当一个logo动效改了12稿之后，我该思考什么

          最近就职在一家平面公司，作为一个立志在动态设计做出人民币的跨界狗，无端进了平面公司，说起来还是很不习惯，相比之前在是在动画公司，却发现在平面公司却能领悟到之前没有的想法，尤其是一个logo动效改了12稿之后，情绪由压抑最后变得有点嗨森，对，是嗨森，因为我感觉很多想法在颠覆，首先回想下整个过程。

          所有起因都是因为这个logo ，最开始心里还是美滋滋的，在进公司之前，我有差不多的10多天的等待期，期间就想着拿公司做的logo做个动态练练手，虽然之前都是做动态mg视频，但是纯做动态logo 还是第一次，技法是一样，但是思考过程却不一样。

          第一天，公司的前辈问我是否做过动态logo，并将这个logo的源文件发我。一想，这也太巧了，立即发过去，并且前辈也给了些意见，“弱化线条的动作段落感，减少段落感，增强动态的连贯性。”这条意见，现在我依旧记在心中，因为说在理了，随之噩梦就开始了，修改的第一步，就是入场动画。

我随之从品牌里面寻找字眼，线索和与该品牌的符合的调性动画（实际上就是感觉）。花艺，茶，这是我首先注意到的，然后我决定思考茶与logo的关系（随意二选一），打开pin疯狂找字眼搜索，最开始并没立即将茶与logo 融合，而是从茶的相关词，而最明显就是水，液体，雨滴，结合logo的大圆眼，立即想到雨滴涟漪的效果与圆眼的结合，随后就有第一稿：

          回想，后半段猫头鹰是参考国外，但没有照搬，一个是因为国外做的太繁杂不好做，一个是懒，没办法，总想着早点完成，最后简化了扭的动画，表现动物的生动性，还略显了伪三维的转脸，这版本的转脸纯手k👋，后面的版本就借助duik来简化工作流程。前部分，雨滴的表现方式就已经改了3次了，最后觉得像个东西，就发过去审核。结果，是的，事情如期，需要修改，首先雨滴改为圆形，其次是雨滴涟漪要改得更接近涟漪。起初修改意见并不同意，因为有很多想表达的地方，实际上感觉审核者没get到，所以我后面意识到稿件都会配以文字说明方便审核者。但没办法，弱鸡就应该听话，不然就没法活。随之有了以下版本。

          当时这版本，我记得是修改了3到5个版本，都是节奏上的调整，相对于视频来说，logo动态调整还是挺方便的，因为ae能快速预览，曲线的结果能及时观看。现在看，虽然从整体来看，动画节奏没有出现奇怪，但正是不奇怪，节奏太平了，动态要结合缓动才能吸引到眼睛。在这点上，我跟审核的前辈的意见是一致的。所以接下来我，我打算从节奏上改变。其实到这里，我基本上脑子里的想法也逐渐变少了，随着意见的不断出现，限制就越多，想法就会被限制住，提取的时候就更小心翼翼，但工作不会因为没想法，就可以不干了，我还是硬是想出一个。

可以看到，分了2个版本，这里我开始想脱离茶这些关联，想着从logo本身入手，也就是猫头鹰，既然圆眼最大特点，我直接给它来个特写，最后带出logo ，再结合猫头鹰是夜间动物，所以想着画面从黑到白的转变，其实我是对这稿节奏是挺满意的，并且脱离了手k，用duik快速完成了转脸，对于整个动画，也是看了相关参考，这里我可以摆一下

         在我对这logo进行拉片时，会发现外国人对于看似简单的动作，会尽量加入position变化，对于画面的空间，会同时结合scale变化，而里面的rotation更多是增加镜头的趣味性。在曲线调节时，会把我控制段落间节奏变化，但不会随意断开段落，我自己参考制作时，也是围绕上面所述的进行模仿，同时在最后落版时，增加roation体现惯性，表达出速度感重量感。

          虽然想了很多，但是审核前辈，觉得前面的眼睛更像是推销望远镜，........竟无力反驳，希望远镜的品牌联系我。没办法，还是得继续改，既然要贴合品牌，那我再做的明显一点吧，于是我有了以下的版本：

          很明显，这两个版本，我来的更直接，相对于之前都是在有参考的前提下模仿制作，后面的动画更多是靠自己的想象去做，其实现在回来看，不看参考，不是不能做，只是做出来的东西缺少思考，缺少细节，所以会觉得单调，如果修改我会在入场的杯子添加细节，但添加什么细节，更多是靠平时的积累。

          虽然贴合主题了，但是太具象了，logo本身自带有趣，友好，打招呼的含义，审核的前辈，希望我能从意象上入手。听到这个意见，其实真的一脸懵逼，但冷静想，意象来源于具象，那友好，打招呼的具象来自哪里呢？它们的承载物是什么？不断思考，我后来采取了微笑代表，但这不是我的首创idea，我是看到一张海报

         这海报启发了我，将微笑和杯子完美的结合，关键是只是用了2条线完成，杯耳同时像一个舌头在舔嘴巴，确实挺巧妙。我借用的这个形状，至于版权，嗯。。。完成任务再说......于是我有了以下的版本

          在基础上，要完成形状的转变，我巧妙的用圆圈的气泡将微笑曲线与圆眼进行形状转场，对于节奏，我调成慢快慢，转场的位置加快。这版本的修改了部分细节后，审核的前辈终于通过了，继而发给设计总监，没想到竟然不过，理由是logo本身不具有嘴巴，这转场略显牵强，同时体现不出logo 本身有趣的感觉，其实一开始很不理解，但是后来总监说了些，我挺认同的话：

“1，强调思路，表达logo不单单是表达他们的业务和产品，可以要寻找能让消费者记住的点，正如这logo本身不仅仅是茶和花，还有有趣和友好是跟消费者建立了联系

2，视觉语言，圆角顿角直角，线条和点都是给人不同感受的视觉语言。品牌感/颜色/字体/布局/文案的语气/动态形式/材质/工艺/配乐/光线/气质/都是相辅相成。”

          以上总监的话确实在理，有时候做的东西缺乏了思考，细节自然表达不出来。在公司，每天都有案例的分享学习，发现自己很多时候，能感觉到不对劲，但是表达不出来，只能靠着奇不奇怪，好不好看，这些肤浅的词汇来表达，此时设计的语言就凸显重要性。在写这篇文章之前，今晚突然有个想法，设计的就是观察，思考，表达的过程，在学画时，被要求增强观察对象能力，各种观察的方法，然后我们不断去学习实践，思考总结，当我们去创作时，则通过各种方式，将脑海中积累到的，观察到的再结合自身情感与经历表达出来。当下各种学习资料与视频，二三维手绘实拍，但我们都忙于在学习表达的手段方式，却没有时间去从生活中吸取养分来表达自己，这可能是阻碍我的原因，想到这里，我感觉logo的事也差不多了，最后总监让我又想了五个方案，对，没错，我瞎几把乱想，最终logo通过了

我不知道，是否领导被我磨的没脾气了，还是真符合他们要求，我也没觉得有啥不一样，但是这个过程让我有了新的思考，我以前学的是设计的什么东西，现在学的又是什么，将来我要学的是什么？表达方式？观察方式？思考方式？这些都值得我去思考。虽然不知道试用期能否过，但是过程和结果我都想做出认同的东西，能有新的领悟，同时也谢谢启发过我的人