美团为何变“黄了”

原创： EasonZhang Eason张UED 

 

我们来聊聊今天文章的主题：

 

昨天引爆互联网的一个热点想必就是美团APP更新了,已经刷爆了朋友圈，相信大家也都看见了：

                                       文中配图均来自美团官方和产品截图 仅作为设计交流使用

 

这是最先在设计群看见的一个启动页视频，第一感觉就是品牌色由“青绿色”变成了“黄色”，采用C4D渲染出各种使用场景

和产品的各种服务品类，表明产品内部依然囊括了吃喝玩乐等一系列服务。风格比较年轻化，第一感觉还是蛮不错的，所以我

立马去App Store升级了产品，发现APP启动图标也变了：

 

                                            APP图标目前是第二个  猜测是想给用户一个过渡期

为什么美团突然要进行品牌升级？

官方给的说法是：为了“将所有线上线下曝光进行视觉化统一，流量到品牌的一体化”。同时希望以统一品牌色为起点，未来

实现从线上到线下，从流量到品牌的四者一体。

确实是这样，就是为了品牌的统一，这就是这次升级的核心意义。这是典型的由公司经营战略为导向而进行的一次产品升级，

这样做也是为了抢占用户心智，为了以后让人一看到黄色，就只会想到美团，而不是其他品牌，毕竟现在的产品太多元化了，

每家大厂都应该有自己的一个独有的品牌色，这样品牌就不会过于分散，比如微信的绿色、淘宝的橘黄色、天猫的红色...如何

让用户第一时间就想到你的产品，对于竞争异常激烈的今天这真是太重要了。

说到用户心智，前两天看见一篇关于品牌的文章，里面提到：早期的品牌战略是“定位理论”，它告诉了我们：品牌的竞争，

是关于潜在用户心智的竞争，如今这一理论也一样适用。

但是“美团黄”和美团外卖的“黄色”还有所区别，只能算是一个色系，美团外卖的黄色更显年轻一点。而“美团黄”官方的

解释是：黄色代表着热情、温暖，象征着美团始终坚守“帮大家吃得更好，生活更好”的使命，致力于为用户提供更优质、有

温度的一站式生活服务，帮助人们向美好生活靠近。

下面再来对比一下产品页面UI的变化：

                                                 

                                                                       升级前主页面UI

                                                                         升级后主页面UI

单从页面对比来看，整体布局结构没有什么变化，不出所料，主要的区别就是将新的品牌色“美团黄”进行了视觉上的强化。

这种大块的品牌色比较突出的设计似乎和当下流行的简洁优雅的设计风格背道而驰，似乎只有在电商产品中比较常见，但我认

为，这样的设计应该只是暂时的，相信在经过一段时间占据了用户心智之后，美团势必依旧会顺应当下的流行趋势，在此期待

一下。

去年被收购的摩拜一直亏损严重，继改名为“美团单车”之后，扫码骑车入口也整合进了美团APP，如今为了让线下场景都统

一成一个色系，单车也要变成黄色了：

这次美团的升级，不管你喜欢与否，它已经发生，就像年前的微信升级一样，势必一开始很多人会不习惯，这其实也是受用户

心智的影响，我们都会带有一种现状偏见来看待事物的新旧变化，这是很正常的心理状态，但是过了一段时间以后，都会淡

忘，直到习惯，都逃不过“真香”理论。

祝好美团~

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参考链接：官宣：#美团黄#来了！

https://mp.weixin.qq.com/s/0dwf-EpC84CpCqy_7SEabg

本篇文章原创： EasonZhang Eason张UED