彩妆商业摄影，掌握这四大核心问题，让你备受品牌青睐！

Hallo~大家好！

如果你想要获得品牌方的青睐，得到更棒的订单，不妨看看这篇文章，也许会对你有所帮助。

我是一个爱好妆面摄影的摄影师美力，也曾经在化妆品类的品牌里负责过平面视觉，对于化妆品类的品牌方他们的需求，他们更加注重什么，他们更想要什么样的照片会更加的了解。

妆面类商业摄影，不同于自己爱好搞创作，化妆的事情可以交给化妆师去自由发挥。它的服务对象是品牌方。

拍好商业彩妆，一定要站在品牌方的角度去思考，而不是让自己拍爽了就行。

先给大家看一个列子，让大家脑海里有一个概念。

这是品牌方要求拍摄的一张妆面照，修之前和修之后。

这张图是我给国内一线的某知名摄影师工作室的修图师帮我修的，大家对比一下原图，发现什么问题了吗？

首先，这张图从皮肤的质感，到各种细节都做得很好，按照正常的逻辑来说它没有任何问题。但是，它的问题却非常的突出而且无法被忽视。

我们从品牌方的角度出发来看这张图，品牌方是一家卖化妆品的公司，拍摄这组图就是为了突出产品——眼影。而眼影其中最重要的一点就是它的颜色，这张后期的图片最大问题就是，修图师把眼影的颜色给改变了，这直接导致了这张图修得再好都不能用，因为它不符合产品实际情况，如果买家看到了图片选择了产品，拿到手之后却是另一种颜色，导致了一大堆的投诉，后果是十分严重的。

为什么这么厉害的修图师一样的会修不好一张图呢，原因是他没有站在品牌方角度思考。

所以，如果我们想要获得品牌方的青睐，就需要注意摄影和修图之外的其他东西，也就是我接下来要讲的以下四个核心问题：

一、充分了解你所要拍摄的品牌

上面的列子已经很好的说明了，我们如果不充分了解产品的话，其他方面做得再优秀也是无济于事。

首先优秀的化妆品有很多的品牌，比如：ysl、Mac、美宝莲、TomFord、NARS、Shu Uemura、AMANI、以及由Rihanna自创的火遍了ins的品牌Fenty Beauty，这些品牌都有自己的独特的品牌调性。

比如：

NARS的产品是黑色为主，如果要拍手持产品的话，配色上应该怎么搭配；

mac在口红的视觉呈现上总是大胆，有创意，好玩。所以拍摄口红的时候就需要你用更多的想法去玩转它；

AMANI的色调一直是红色为主，所以拍摄时尽量红色为主色调；

兰蔻的元素总是会出现粉红色的玫瑰花，所以拍摄时是否可以考虑将元素融入进去。

3CE是一家韩国化妆品牌，走网红风路线，所以在模特的选择上面应该考虑用亚洲模特，风格要便网红风等等。

这一系列的对品牌产品的了解程度，会直接影响到你的拍摄方案是否能打动品牌方，从而成功的拿下这一单。再强调一次，首先要了解要拍摄类型的品牌。

二、熟悉你所要拍摄的产品如何使用，最好是有自己的见解。

化妆品类种类特别多，光是底妆类的就是很多的选择，但是如果你想要拿到这笔订单，你还是得乖乖的去了解他们，假如你是一个直男摄影师，那你就更得刻苦一点，要知道当你明白了这一切之后，你将打败所有的直男摄影师，这得多棒啊！

首先你得了解一个基本的化妆流程：

洁面——爽肤水——精华、乳液——防晒——隔离霜——底妆（粉底液、气垫等）——遮瑕——定妆（散粉、蜜粉饼）——高光修容——腮红——眉妆——眼影——眼线——睫毛膏——唇妆——完成

直男摄影师看到这里是不是已经要疯掉了？我只能告诉你，你只要了解了这一步，你的拍摄会得到一个特别大的帮助！

我们来假设一个场景，当品牌方给了你一个拍摄需求，要拍十几种产品，如果你了解了上妆的步骤，你会非常顺利的找到一条拍摄捷径！！！你会把拍摄顺序完美的安排好，先拍什么后拍什么，而不是拍了一半发现不行，得卸妆了才能拍别的，这样的话品牌方会认为你很不专业，也就失去了下一次的拍摄机会。

有的步骤时可以打乱先后的，并不影响，比如唇妆，是可以单独卸掉的，不需要整个妆都卸掉从头来过，又比如眼线（很少有男摄影师能看懂眼线，他们认为画了和没画差不多），如果眼线不好看，我们可以尝试改变眼线的走向和粗细看能否做一个调整，而不是直接把它卸掉重画。

三、对产品的质地要有非常清楚的认识。

前两点都是我们在拍摄之前的准备工作，当你依靠前两点已经拿到订单之后，接下来就是实操拍摄的阶段了，这一阶段比前两点加起来更加重要，尽管你前面两点说得天花乱坠，真正出来的照片不是品牌方想要的，一切都是白搭！

妆面类摄影，影响出片的最关键的决定因素就是：你是否有把产品的特点（质地）给表现出来！

很多没有拍过彩妆的摄影师，到这一步一般会成为最大的障碍，甚至是难以逾越，最终导致拍摄失败！为什么会拍摄失败，问题的关键就是：摄影师不了解化妆品的质地！！

化妆品质地特别多，所以对光的要求特别高，特别精准，一些喜欢用自然光，或者拍一些街拍的摄影师，有时候天气晴朗，光线不错，可以出片糊弄过去，可是化妆品的质地没办法糊弄过去，光不对，它质地就是不出来，求神拜佛它都出不来。

那我们常见的化妆品的质地有哪些呢？

口红——滋润、哑光、柔雾、还有一些带闪片的，闪片又分大闪还是细闪，偏光还是不偏光。通常摄影师拍摄的时候，需要考虑的是如何把口红的颜色准确的还原，已经它的三大质地的区分，这个是重中之重。

顺带说一下常见问题：明明产品是哑光的，拍出来却很滋润，这个时候你需要等上妆完一段时间我们再拍，有的产品并不会立马就变得很哑光，等一会儿你会发现变化很明显。如果还是很滋润，第一我们要考虑是否是产品本身的特点，如果确定是拍摄的问题，那我们为了达到和肉眼所见的质感一致，可以让化妆师在唇上扑一些散粉，让照片和肉眼所见差不多即可。

眼影——粉状、膏状、液体状、大闪、细闪、偏光等等。通常摄影师需要了解它不同的闪片在光线下的效果，适用柔光还是硬光，光线的角度都很有讲究，这个是最难的。

眼妆拍摄的常见问题：很多的眼影都是带珠光效果的，有大珠光和小珠光，拍摄时特别容易受光线的影响，当你无法拍出满意的效果时，尝试改变一下光的角度，以及柔和度，往往能解决大多数问题。

粉底——乳液状、液体型、湿粉状的。有适合油皮的，干皮的，混合型皮肤的，通常摄影师需要了解的是它的轻薄轻度，怎样让它看起来自然。然后用光线这么样去体现这种感觉最为关键。

最常见的问题就是因为模特皮肤问题，还有产品本身问题，会有明显的浮粉现象，让皮肤的纹理丢失，这时候后期再处理会很麻烦，最好的办法是前期尽量避免，让模特拍摄前先进行皮肤的保养。

很多摄影师没有这个习惯，但是拍妆面一定要注意这个问题，前期提醒模特做好保养很重要。

当你对这些化妆品的性质都很了解，并且能够用摄影的方式将它们体现出来，这组照片已经可以打上80分了。

那为什么不是100分呢？因为还有最后一个核心问题需要解决，这需要前面三点作为铺垫，掌握好了才能完美的实现第四点。

四、通过了解品牌调性、产品功能、产品质地打造出一个彼此契合的方案

一个好的拍摄方案直接决定了这组照片的好坏，就像盖楼房的地基，但是一个好的地基又需要前三点的认知，它们彼此相辅相成。

直接上案例讲解吧，先看一下这张图

我们依次来看这几个问题：

一、品牌是什么？

这个品牌是一个国货品牌，从之前品牌的视觉上可以发现，它的风格是偏中性，带有一点力量的感觉，虽然时外国模特，可是妆却并不是欧美妆，这点一定要清楚。所以我们在拍摄上的时候，需要把控就是年轻感，力量感。风格不能太成熟，太柔。

二、产品特点是什么？

产品是一款气垫bb，主打的是轻薄遮瑕。所以光线上的选择是模拟早上晨光从窗外照进来，晨光暖暖的照在脸上给人一种舒适体验，这和“轻薄”给人的感觉是舒适相吻合。所以光线考虑用：模拟窗户光

三、包装外观颜色如何搭配？

产品的包装正面是淡淡的金色，这也是早晨的太阳光线相吻合，淡淡的金色，所以我们光线考虑的是暖光，而不是一般拍摄使用的白光。另外暖色的光线在加上暗部的冷色对比，在视觉上会更加突出。

四、如何塑造模特造型？

根据这个品牌以往的风格，我们的模特选用的是外国模特，整体造型是偏中性，短发加上白色西装。另外加上金色的小型的耳饰，来呼应产品金色的包装。在模特的表现上面，我们需要的是偏中性的感觉，所以尽量不能笑，不能太女性，但是也不能够有过多的男性动作，主要动作还是以体现产品为主。

好了，做到了以上四点，相信你会更受品牌的青睐，不管是拍摄妆面类还是服装类，这几个要素都可以贯穿进去，只是具体我们需要了解的内容不同，但是思维方式是一样的，站在品牌方角度考虑问题，那就要一定去深入了解它。

今天主要给大家讲的是一种思维方式，这四个问题看起来和摄影似乎没有那么直接的关系，但它却是你的作品从90分到100分的关键。

这次没有讲到具体的拍摄教程，等到以后我再为大家讲解。希望对大家有所帮助！

觉得有用的希望能给我点个赞噢！蟹蟹～～～