Brand: Tencent 腾讯

Agency: 北京扬思公关

Date: 2018.11.01-03

Location: 南京

流体艺术家：Roman(德国)

2018TGPC是疯了全程参与的一个项目，此次项目中我们把流体动效的色彩融合与微距拍摄的方式全方位的结合到大型线下活动的视觉系统当中。虽然过程当中我们经历了无数遍的打磨调整，推翻重拍等等，但同时这次项目我们也创造了线下活动领域的多个纪录。过程艰辛，可当最终的成果展现的那一刻，内心的激动是无法形容的。这一经历也成为我们活动生涯中极具浓墨重彩的一笔。

经常参与大型活动比稿的同学们都知道，很少有这种规模的活动在提案阶段就当成执行案来做的。由于是流体动效相关的创作，每一副画面都是不可复制的，为了防止项目在落地执行没有可用元素落地，同时也为了不留有遗憾，此次项目提案阶段就进行了不计成本的跨国全8K微距拍摄（拍摄地：德国），且整个拍摄过程为了可以得到最后呈现的效果进行了超大量的拍摄共组。这次的合作及呈现可以说是在线下活动领域的首次尝试，也从侧面见证了团队对于此次项目的重视。这次提案仅针对于视觉部分的创作费用已十分不菲（相当于某些项目的总体量）。非常感谢公司对于项目组的支持（很多同学想问平台的差别，这就是最直接的体现之一）。

首先要感谢来自德国的艺术家Roman，是他把德国人的“匠人”精神体现的淋漓尽致，特别要感谢腾讯设计侧同学的加入（Tembo、Tinyp、路等，这里就不一一赘述了），因为你们的加入，项目组从中获益良多。最后还要感谢腾讯项目组同学对于我们的信任，让作品得以现世。
栉风沐雨，砥砺前行！

视觉理念

2018是腾讯的二十周年，二十年来腾讯以开放为核心，助力赋能各行各业。水利万物而不争，腾讯的强大并非自我的强大，而是让这个社会及其构成部分越来越强大。TGPC 2018也基于此理念，围绕“开放·共生”的核心主题，探讨腾讯与合伙伙伴在文化、科技和商业领域的共生之道。我们也在思考，如何用视觉的方式把“共生”这个富有中国哲学内涵的主题表现出来。

我们从水作为切入点，尝试以视觉的方式去探讨共生这个复合的命题。去探讨二十年里腾讯在科技领域不断向前的探索，文化领域的创新交融，开放生态的不断完善和生长。最后我们决定选择“流体艺术”来表达这一命题，东西碰撞，用西方艺术美学来表达东方哲学理念。并且邀请这个领域的顶尖德国艺术家Roman进行一次的艺术创作。传统与现代的交融，在微距镜头下的纸间弥生，用西方的美术技艺构建了一个广阔且持续发展的视阈，在自然流动和色彩融合之下，万物生长，灵感绽放。

为捕捉最具TGPC大会属性的美妙瞬间，设计团队对各种颜料及流动方式进行多次实验，每次长达12小时的拍摄，用以开创万物融合之美。

视觉解读

“水”作为今年视觉的传达载体，连接着文化的交流、商业的梦想。水润物生，利万物而不争，契合着腾讯与合作伙伴共生发展、共同成长、共寻商机的相互关系。

持续流变的河流形态，隐喻一往无前的创造灵感，有着广阔性、承载力。球体形态的融入，意为在河流孕育的开放生态中，生长、裂变、绽放出无限商机。

静谧的蓝色，是科技不断的探索；耀眼的金色，赋予文化的力量。蓝金交融，碰撞出万千创想瞬间，打造科技与文化融合的美学体验。

创作及试验过程

这不仅是一个线下活动的视觉设计，而是一次艺术创作，这一秒所见即时下存在，无可复制。

10+颜料配比

用最佳的丙烯酸涂料以特定比例与水混合，经过长时间的搅拌融合达到丝绸般光滑的稠度。

多种材料混合作用

通过在表面浇注多层颜色，艺术家创造了一种固体作为基础涂层。这些层由流动介质激活，使场景以自然的方式流动。在这些流动的颜色之上，艺术家倒了几种清洁油和油漆的混合物。油漆部分封闭在油中，并形成微小的球体，开始沿着路径行进。

8K影院级拍摄

为了捕捉微距场景下稍纵即逝的动态范围和效果，采用世界先进的摄像机以高于全高清16倍的分辨率，配以专业的微距镜头，来创建大会系统中各种静态及动态视觉素材。

上百次色彩流动试验与捕捉

整个场景非常小，试验过程相当敏感和漫长，每一次方案的输出，都需要拍摄长达12个小时，历经上百次流动试验与捕捉，从中选择几十条流体变化，应用于不同延展，这需要很大的耐心。

随着时间的推移，每一幅视觉都是独一无二的艺术作品，一副流动的画作……

不同效果筛选

由流体突然移动产生的动态事件，如何让“不可控”在“有秩序”中进行？

艺术家基于流体运动、颜色流动的研究，不断尝试不同组合、动势、配色下的视觉变化，从中选择最符合大会调性的视觉风格。

这里展现的只是几百张画面中的冰山一角，每一张画面都是壁纸级

这只是部分8K视频

我们还尝试无数的不同颜色及其材质的融合，以便应用到不同区域，如分论坛、晚宴、盛典等等，各种各样的尝试全部为8K动态......

主视觉的细微效果精调

为了让画面更易传播、易记忆，根据视觉感受，精调细节变化。

将前述漫长的步骤一次次调整修改等，达到最终满意的视觉效果，以符合TGPC2018“开放·共生”的主题表达。

最终定稿大会KV

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2018 TGPC提案版视觉创作花絮

分论坛的视觉延展

用同样的形式及其手法我们接着创作了几十个分论坛的视觉画面，在令人抓狂的大量拍摄工作下，我们最终从100多种拍摄素材中确认了所有分论坛的画面，以下均为8K拍摄。

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2018 TGPC最终版视觉花絮（roman版）

部分背后花絮

类似这样的8K素材我们拍摄了100多条8K视频，以便能给设计同学充分的视觉筛选

纵然采用最先进的8K拍摄，大会一些物料部分依然达不到制作的要求，如几十米的门头，超大的签到背景，视觉背景等，为此我们1:1进行了流体动效粒子的手绘，更为细致的是我们还单独制作了四色及其三色部分，这种显示器蓝也是喷绘厂商的噩梦，俗称噩梦蓝，后期三四色及其不同材质的转换校色十分的困难，是不是平面同学想想就崩溃...

上图为PS超写实的超大版本，粒子部分全部为重新绘制，是绘制啊亲，请看辅助线以外的细节，为了方便延展，我们额外把主视觉上下左右各向外延伸了几十米。

这是局部100%显示，光画画面中的粒子部分就花了一周时间

以上大家看到的只是一个粗略的创意过程，其中拍摄大的风格部分我们就进行了三遍的全新拍摄。

VIDEO-3

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2018 TGPC主会全程

希望每一位创意人对待作品都有一颗处女座的心

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中国人气最高的活动创意自媒体之一