给设计里加点心理学（一）

有些人在直播的时候跟我探讨过关于设计里面心理学知识的应用，其实设计并不是一个独立的门类，设计的包容性超乎寻常，对于设计的丰富来自于不同知识的积累和应用。之前我推荐的那本《西方观图史》的作者就是媒介学的学者，所以多学其他方面的知识对设计只有好处没有坏处。

说到心理学，我想现在市面上已经有太多太多的书是帮助大家把心理学融入设计的了，但是这些理论都是经过长期实践也好或者大量实验也好得出的结论，有果既有因，心理学的基础知识对于设计的帮助也是很大的。

这次给大家分享一个心理学全科都需要学习的基础理论中，对于设计有所帮助的心理学基础概论。

“设计师和365个爸爸”

这个爸爸，当然是个自嘲的词语使用，大家平时提起这个词的时候肯定也都多有无奈，这些爸爸有且不仅有：用户爸爸/观众爸爸/消费者爸爸/需求方爸爸/甲方爸爸/各种各样的爸爸……

我相信，如果你是设计师，这些爸爸你就并不陌生，甚至你还会遇到第366种爸爸……

而且这些爸爸有时候身份甚至还会重叠。

产出的结果要这么经受这么多爸爸的检验简直就是生命中难以承受之痛，很多设计师为此挠破脑袋。其实爸爸们也是人，人就脱离不开生物的本能，恰巧，视觉正是人的一种本能。

说到视觉相关的本能，脑结构和传导机制啥的就不说了，我们从视觉的产生说起。

视觉是由光刺激作用于人眼而产生，而光刺激在空间上的不同分布引起的视觉经验，就是视觉对比。视觉对比，是人获取信息的一种本能。人眼将这些信息传送给大脑，而人的大脑对直接作用与感官的客观事物的整体属性的认识，就是知觉。

重点来了，知觉，有四大属性，这四大属性与人感受设计获取设计中的信息，最为重要。

知觉·选择性

人在认知过程中，总是从背景中把少数事物分出来，对他们做出清晰的认知。

这就是为什么，重要的信息我们在做设计的时候需要用设计手段将它们强调出来，或者用其他可怜的不重要元素将它烘托出来。

所以“加黑加粗加大”其实是爸爸们能想到的最简单粗暴的方法，因为人对于少数派的抢眼的定义是一种本能啊！这也是人类获得重要信息的本能。

挑战！一秒找到不同和一下子找到不同

这两个图的对比大家应该可以明白为什么爸爸们总是要大黑粗了吧

当加黑加粗加大，无法满足爸爸们的时候，他们可能会让你做下面的这种事情，不可以不可以~

爸爸们的五彩梦

你对爸爸们的少女梦表示理解不能，一边摇头一边说这不可以，但是爸爸们非常强硬的要求，你知道爸爸们犯了什么样的心理学错误了吗？是的，他们忽略了认知的第二种属性，整体性。

知觉·整体性

认知过程中，人们不是孤立地认识刺激物的个别属性，而是认识事物的整体和关系。

是的，这就是人的本能，人对刺激物的个别属性认知极低，人是获取刺激物整体属性的。也就是说，爸爸们黑粗大和彩色的梦，有时候同时出现反而使用户无法快速的获取到设计中所要表达的内容。

这一点，很久之前的一个小游戏就可以很好的说明。

 请你快速读出这些颜色，这个游戏眼熟吧

这个游戏利用的，就是人的知觉的特点。当然，也有人一口气能顺利说出，那恭喜你，骨骼清奇天赋异禀，是个做设计师的好料子呢。

但是大部分人，都会被文字所写信息干扰很难立刻对颜色做出正确的判断，没办法，这是生理机制，是全人类共通的特性。

有人看到这里肯定会说，这些我也知道啊。

是啊，我们知道，但是爸爸们想不到啊！所以，当爸爸们提出这类型无理要求的时候，请你尝试站在科学的角度说明你的理由和想法，我想爸爸们肯定会稍微思考一下的。

当然，分享这篇文章的根本目的并不是希望大家拿着这些理论去说服爸爸们，而是希望大家在设计中时刻提醒自己，首先设计师不能犯基本错误，才能保证接下来的步骤顺利推行。

知觉·理解性

人的知觉与记忆、思维等高级认识过程有名密切的联系，不是被动的把知觉对象的特点登记下来，而是以过去的只是经验作为依据，力求对知觉对象作出某种解释，使它具有一定的意义。

简单来说，知觉的这一属性，通俗来讲就是：当用户已知到某一信息的设计样式的时候，当他们再一次看到类似设计，就会本能的认为这个设计代表着同一信息。

这就是为什么我们总说培养用户的认知，其实是在用户知觉到信息的时候，给他们一个刺激物的特点，思维会根据这个特点，总结出经验，赋予这个特点对应的意义。

所以，当需求方对同样的东西出现在不同位置的时候要求做天翻地覆的不同的设计的时候，你该如何思考这中间的差异化的体现，大概知道些什么了吗？

知觉·恒常性

当知觉的客观条件在一定范围内改变时，我们的知觉映像在相当程度上却保持着它的稳定性，它是人们知觉客观事物的一个重要特性。

基本的恒常性，包括，形状恒常，大小恒常，明度恒常，颜色恒常等。

知觉的恒常性决定了，我们在做设计的时候，在对信息进行变化处理的时候，是要保证这个信息的核心特质保持不变，这样，无论对这个信息做怎样的艺术化加工，用户在看到的时候，总是能一下子看出来，这是个什么。

如果破坏了这个核心特质，那用户就会感觉到困惑，因为这个东西的呈现，并非他对该客观事物的认知。会给他造成一定的理解困难，从而产生我们我们所说的理解成本，这个在互联网快信息时代，还是很可怕的。

OK，知觉的特性，就都说完了，如何在实际应用中去做，我想大家需要一个消化和理解。

我们一直说，为用户的本能服务，其实本能层面是全人类共通的，希望大家能有自己的解读，应用到设计里帮助自己做更好的设计

加油哦~