设计师在执行前应该思考些什么？（下）

经过了上一篇的《设计师在执行前应该思考写什么（上）》的那点儿思考，整个项目的背景和目标都掌握于心，然后自我感觉妥妥的可以开始想画面了之后。嗯，接下来该是正正经经关于作图小能手搬砖前期必须要思考和准备的内容了。

下面以本人一个春节营销活动项目的主视觉画面思考为例：

风格定位

不同风格的画面所传递的情感和所要渲染的气氛各不相同，作为设计师，应该对于现下比较比较流行的风格，我们需要了解并知悉，知道什么时候，什么项目我们可以采用什么样的风格，为项目传达更好地服务。

因此，我快速地组织了一下现下比较流行的视觉表现，在下图中大概罗列了一下分类：

咱们通常通过需求文档初步理解需求，然后与沟通项目需求负责人进行详细沟通后，脑子里应该都会有几个基本的概念风格模型，然后从上图关键词中提取一下，我们这个项目需要的是什么，来确定我们接下来执行的风格指导。

（图片素材来源于网络）

经过关键词的提取，我们可以总结：我要做的是利用插画的形式来营造一个热闹激动的春节氛围，画面厚重色彩浓烈，冲击力强的风格。明确了这些之后，我们的视觉风格基本上就可以确定下来了。

 色彩设定

不同的颜色具备不同的情感倾向，了解颜色所蕴含的情绪，对咱们画面传达的内容与表达的情感是否匹配具有十分重要的作用。

（图片素材来源于网络）

红色：热情、活泼、热闹、温暖、吉祥

橙色：光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐

黄色：明朗、愉快、高贵、希望、美食

绿色：新鲜、平静、和平、柔和、安逸、青春

蓝色：深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷

紫色：优雅、高贵、魅力、自傲

白色：纯洁、纯真、朴素、神圣、明快

灰色：朴素、谦虚、平凡、沉默、中庸、寂寞、忧郁

黑色：崇高、坚实、严肃、神秘、粗莽

有了以上对颜色的了解，根据本次项目表达内容、要烘托的氛围，提取画面要用到颜色：

主色调红：品牌红、传统中国红、活泼、热闹、吉祥

副色金黄：愉快、高贵、富裕、希望、动感

点缀色绿：对比色点睛、聚焦视觉焦点

 创意思路

同样是关键词列举，头脑风暴，把所有跟春节和彩票相关的词往上堆，再一步步进行跟项目关联性提取，把提取得到元素组合成一个场景。

 素材收集

（图片素材来源于网络）

布局画面

接下来就是把收集好的元素在画面上摆放，这一步就要考虑到画面最后的呈现是怎么样的，会在什么媒介上传播的的事情了，线上手机端的呈现，视觉重点这样摆够不够突出，主题放在哪里？放多大？画面这样布局最后出来会不会凌乱。线下门店海报呈现如何更吸引路人目光，二维码怎么放？放在哪里，够不够大，在有点距离上好不好扫码。这些都是需要在画面布局这一步想好的。这里最好先绘制草图，做到心里有数。草图可以随便画，自己看得懂就可以。

搬砖

最后就是漫长的搬砖了，搬砖时常按手法娴熟度而定，我这个是两个半工作日。然后再延展到各种线上线下各个应用中。