UP2019 一花一世界 大会形象包装

258天前发布

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UP2019 「腾讯新文创生态大会」一花一世界 大会形象包装

项目背景|BACKGROUND

「腾讯新文创生态大会」是基于基于腾讯“科技+文化”发展战略筹办的大会,邀请国内外的文创嘉宾前来分享,腾讯也会以影视、文学、动漫、音乐、电竞、游戏等数字文化业务,分享业务动态和思考。铺垫了那么多,今年的UP大会的设计有什么新搞头?
 

项目周期|TIMELINE

UP大会属于跨BG、跨团队的大型发布会项目,涉及到的部门、流程、具体物料都非常多,每项需求启动后,我们会根据往年内容和今年的具体要求,制定严格的时间周期表,在执行中依照时间排期推进工作,以保证项目的顺利进行。


 




项目思考|PONDER


设计基调:作为一场文化分享盛会,整体调性上需要与过往“泛娱乐感”作出差异化,贴合「新文创」属性,呈现更符合UP大会的品牌形象。所以,思考本质:什么是新文创?如何轮廓化它的形象?


新文创,面向未来生产与传播方式。

——Edward(摘自2018年UP大会开场演讲)


主题理解:将传统文化进行新演绎,需要更多了解自己的文化和现代前沿,寻找两者平衡点用现代语言进行描绘。最终,提出“一花一世界”以传递我们对文化、对创意的尊重:每个创意都可能缔造成经典IP,每个想法都能拥有大千世界,如花般如须弥山般无穷无尽,微观即宏观——宏观即微观,层层叠叠,创造不知边界的壮美。


创意概念:在搜集大量与须弥山与花相关的传统内容,同时也在寻找“现代形式的反应器”,最后选择声音(voice),声音是想法的发声器,交流的桥梁,也是分享会存在的意义,而不管在东方或是西方,须弥山和声音都与世界本体构成存在共通关系。在这个知识领域关联下,发现Realität声音艺术实验室的艺术品与唐卡里须弥山型态十分相似(类似花包裹形态),受此启发。



项目执行|PRACTICE

我们参考Realität的艺术品型态建模,也借鉴了中国工笔画,抽取东方古典元素做结合。不断调整造型参数,尽量平面构成化,符合现代审美。(此处感谢泽森和Ice同学在C4D给力的输出)




项目展示|PROJECT



开场视频|OPENNING VIDEO


Opening围绕大会主题 “一花一世界”将故事展开,在层层包裹的花状须弥中,有代表东方神话故事踏着筋斗云的孙悟空;有代表中国传统建筑智慧的故宫和屋脊神兽;有代表东方美学刀枪剑戟中的侠客;也有代表西方神话世界一千零一夜的繁华盛世。

我们通过丰富的镜头语言将这些经典IP形象展示出来。每个极小的形象隐藏着极大的世界和解读空间,每个经典IP的诞生,正如每朵花的生长、经历和记忆;经典IP背后,都有着更加宏大的丰富世界,而在这更加宏大的丰富世界之外,便是大千世界,如须弥山一般宏大壮美,不知边界。




预热H5|WARM-UP H5


H5 从大会主题 “一花一世界”出发,延展出从花朵到宇宙神话世界,从极小到极大又包裹在极小中的艺术轮回创意。从地面,到故宫,到竹林,再到山岭,上升到天空,再去到宇宙空间,最终超脱现实世界来到神话世界。每个空间画面,都融入了UP大会相关的新文创内容,涵盖电影,游戏,小说,漫画等等。

我们通过无间断的镜头语言,将极小到极大,地表到神话空间的轮回完整的呈现了出来。每个镜头空间都代表着一个世界,一种文化,而他们之间没有间隔,都是联系在一起,并且,通过Up大会这朵“花”,联系在了一起。




结语|WISHES


这次项目里,首次以不同视角拆解主视觉,从线上到线下,从会场内到会场外,各个纬度丰富与会者的感官体验。希望不论是会场外的观众或者会场内的与会者,都能从不同的媒介感受「一花一世界」的主题精神。也通过此次项目,我们对发布会类型的视觉体验再一次积累新的工作方法,不仅在视觉呈现上持续进步,也能够帮助大会优化成本结构、丰富参会体验、提炼传播内容。

作为多部门协作的项目,与各个部门建立沟通信任尤为重要,特别感谢新文创生态大会组委会、公关传播中心、活动营销组对我们的信任与支持,让我们在不同板块都有足够的发挥空间,从视觉效果、活动体验、传播感受等部分对此次大会进行整体包装。

希望未来我们可以继续尝试新的形式,探索实验性的设计,为发布会类型项目创造不一样的思路,正如——


一个想法诞生,世界开始盛开
一花,一世界

项目统筹 : Luke
视觉形象统筹 :米克
主视觉形象设计: Ice,果子
主视觉形象延展设计:Ice,果子
主视觉动态演绎: 深圳点维广告

开场视频统筹:石导
开场视频文案: Simen,树
开场视频创意: 姚舍予
开场视频美术&动画: 剥壳使,果子,深圳点维广告
开场视频音乐:Foko

预热H5统筹:lo,果子,锦鲤
预热H5美术&动画:锦鲤,果子,胡子,剥壳使,lo,耗子
预热H5音乐:Foko


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