燃点-品牌设计概述

45天前发布

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品牌设计

2019年年后,从上海裸辞回杭州,终于过上了一段空闲时间的日子。期间去了外面的世界走了走,看了看,顺便调养了一下身体,为下一份工作做准备。

这段时间面试了很多公司,总体感受就是,互联网变得太快,风向变得太急。2016年初入社会时,基本上找工作都是进入公司后从0开始,而且从工业设计转型到UI岗,大学那些东西真的不怎么用得上,有点平面基础公司都愿意接纳你、培养你。

而现在对于一个合格的UI设计师,要懂产品、会交互、理解前端结构、会动效、懂c4d等等。妈呀,亚历山大。

和几位业界资深的设计总监聊天后,越发感觉到自己的不足,感觉自己俨然已经是一位“老人”。不过还好,在和他们聊天后,也明确了自己未来的发展方向,在此感谢几位前辈的教导。

这短时间也看了很多设计类书籍,恶补自己的理论知识,收获颇丰,之前很多设计上的疑惑在书中都得到了解答,其中徐适的《品牌设计法则》给了我很多产品向、品牌向的启发,不仅仅从品牌的来源、产品的价值、用户心智上的占领等多维度探讨品牌与产品的关系,还写出了产品品牌的运营的指导方针、三大基石、制作流程上操作方法。推荐大家来读,让大家指导品牌不仅仅只是一个logo,而要从多维度去考虑设计上的不同问题。

下面进入正文。

1/品牌设计的核心理念


1.1什么是品牌设计?

对于设计师来说,在社会中从事的工作大多是平面设计的细分职业,如平面设计、品牌设计、用户体验设计、运营设计、电商设计,乃至动效设计、3D设计等,这些设计都与品牌密切相关,都是为品牌服务的商业设计。

如果一个品牌设计师仅仅只会做一些logo设计,字体设计等,只从形式和技法上去寻求突破,而不考虑商业传播的价值,那设计只会流于表面,成为设计师的孤芳自赏。

好的品牌设计师不仅应掌握现代设计语言,更因该具备市场分析能力,对市场有敏锐的触觉,为产品进行市场定位。这么听来,是不是有点像产品经理?

我喜欢原研哉的一句话:“设计源于生活,设计的实质在于发现一个很多人都遇到的问题(痛点),然后试着去解决的过程。”

设计是对生活的探讨,是发现问题并尝试去解决它的过程。


1.2品牌是如何诞生的?

从原始社会到现代社会,确切的说是第二次工业革命的开始,生产力得到了爆炸性的提升,孕育出了更加成熟规范的商品市场,消费者在购买产品后就会对产品及体验进行评价,以一人之口进行传播,一传十十传百,就形成了口碑,这个口碑就是消费者的产品体验的记忆,而商家为了巩固自己的地位以及给消费者更多的记忆形式,就出现了用符号等方式刻印在产品上,这就衍生出了符号学这门学科。这里不展开讲。

社会发展商业化程度越高,品牌所体现的价值就越高。一个稳定的商业环境,更能让品牌沉淀。

世界上第一个收到法律保护的品牌是英国酿造公司BASS,于1875年颁布的英国商标注册法施行后第一个注册的商标,商标号为1号。

到了现代,品牌成为影响我们选择商品及服务的重要考量因素。在当前百花齐放、眼花缭乱的现代商品市场,能决定一个品牌能否长久立于不败之地的重要因素,就是品牌的影响力以及消费者对于品牌的认可度。所以你能看到很多品牌有自己的“骨灰粉”,比如索尼(SONY)、无印良品(MUJI)、苹果(Apple)等,他们依托自身的产品、服务、体验等,通过优秀的品牌形象以及有效的传播策略,让消费者群体快速形成广泛认知,积累口碑,最终沉淀出企业独特的品牌价值。

如今,互联网所带来的信息爆炸,人们营销的能力越来越强,讲故事的能力进一步提升,发展出“想象社群”,“消费大众”就是典型的”想象社群“。消费大众是指,这一群人彼此间并不认识,却有着极其相似的审美观、价值观和消费行为,从而形成相互间的身份认同,被定义为一个群体。


对于企业来说,要让消费者认可企业文化和价值,就要在产品上构建一个有说服力的故事。让消费者买时一时爽,一直买一直爽。企业利用品牌形象和营销策略,为商品赋予价值,让消费者肯持续的去付钱,从而形成了品牌溢价。


在当前市场竞争产品差异化趋同、供应链透明化、技术扩散等问题下,如何在消费者心中树立起品牌的形象与重要性,占领用户心智和习惯,维持用户粘性和忠诚度,已经是很多企业要面临的重要问题。

产品和品牌

“产品制造于工厂,品牌创造于心智。”这是全球最负盛名的设计公司Landor Associates的创始人沃尔特·朗涛提出的观点。

产品是指:能够被市场和消费者使用和消费,并能满足人们某种需求的东西,包括有形产品和及无形服务。

品牌是指:围绕着产品展开,通过品牌的差异化化区分,运用有效的营销手段,传递其产品的价值,最终占领用户的心智。二者是相辅相成的。

产品好比是“枪”,品牌是“子弹”,消费群体是“猎物”,优秀的品牌塑造者或企业是“猎人”,猎人用上膛的枪精准定位猎物,达到“一击必中”

品牌的本质在于利用其构建的品牌价值的差异化策略,通过传播将企业的产品或服务传达到消费群体, 品牌是产品与消费者沟通的桥梁,是用以区别竞争对手的产品或服务的识别符号。意在打造能在消费者心目中留下深刻印象的超级印记。


品牌为消费群体创造了差异化的功能性价值和情感性价值和功能性价值,实现了消费者对于其产品需求的基础功能价值和差异功能价值的满足,情感性价值为消费者提供了情感上的身份主张,价值归属群体归属主张。


如果对品牌的认知不够彻底。却急于进行品牌logo以及文字的制作,就很容易让品牌设计变得浮于表面,成为孤芳自赏。


每个品牌都有自己独特的个性。比如说苹果的个性是科技感,Nike的个性是激情,阿迪达斯的个性是休闲。不同的品牌个性了造就了不同的企业文化以及企业价值。

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