借鸡生蛋的版权策略，熊本熊Kumamon IP带动下的千亿经济，

        从2010年至今日本第一超人气卡通形象，无疑就是熊本县为宣传本地旅游景点及特色产物而推出的「熊本熊」（Kumamon）。

        有着红色酒窝的可爱黑熊，不只做成玩偶、印在服装上，还和各大厂商品牌合作，推出巧克力棒、泡面、面包、果汁，甚至和BMW推出「熊本熊MIMI」、和日本航空推出「熊本熊涂装专机」、和酒店推出「熊本熊专属套房」等等，引爆无数话题，创造超过1000亿经济效益。

        设计与引爆熊本熊风潮的，这是日本知名剧作家、制片人和设计师水野学。由于日本九州岛新干线的开通，熊本县为了让外界了解当地魅力，拜托水野协助进行观光推广。水野认为，过往其他地区也有推出自己的吉祥物，但由于只专注在特产和观光地露出，并只与本地特定企业合作，导致宣传效果薄弱。因此水野针对熊本县多山林的特点，设计出可爱的熊本熊外，更力主「免费利用策略」，大幅开放厂商申请利用熊本熊与自家产品结合推出合作商品，第一年就吸引了超过3600次申请。

        据bukop.com观察，一般地方政府都会向采用其吉祥物肖像的商品征收商标使用费，或是在商品销售额中抽取一定税金作回报，不过熊本县政府却反其道而行，免收版权费，只要使用熊本熊肖像的目的与宣传熊本县或者推广熊本县产品有关，甚至是采用熊本县产材料制造的商品，也可向县政府提出使用申请。

        随着曝光度提高、开始成为话题，第二年更涌入5400家企业申请合作，今年更是每月平均有750次申请，产品包括零食、文具、服装，以至化妆品及个人计算机等，种类繁多。通过免费策略欢迎厂商合作，结合食衣住行娱乐在各领域大量推出产品，全方位出击让宣传累积出相成效果，正是促成熊本熊大红的关键。

        无论是日本熊本县，或是各行业的企业，当下所面对的是，无数前所未有的新商业模式正在涌现。旧产业崩解，全新的产业陆续冒出头来；新兴企业挑战旧势力，而有些旧势力则拼命挣扎着、思考转型再造。

脑洞大开的公关危机

这头熊诞生之后，很快就登上了熊本县各种产品的包装，又开通了专属的脸书和推特账号。

一切准备就绪，县政府开始了让熊本熊冲出熊本县的计划。2010年，县政府聘任熊本熊为临时公务员，接着县知事(县长)蒲岛郁夫将“在大阪分发一万张名片，提升熊本县知名度”的任务交给了它。

不料在任务执行的过程中，贪玩的熊本熊被大阪繁华的都市所迷住，竟然失踪了!蒲岛知事为此紧急召开记者发布会，希望有知道熊本熊消息的人通过 Twitter 告知县政府。

从此，熊本熊在全日本一炮而红。2012年，熊本熊遗失了自己两颊的腮红。

没了腮红，那就只是普通的熊了，“火之国”的内涵也没了。县政府认为此事件非常严重，蒲岛知事再次紧急召开新闻发布会，表示县政府已成立调查组专门调查此事，并号召大家帮熊本熊找回腮红，熊本熊也跑到东京警视厅报了案。

县政府还在各地张贴“寻腮红启事”，甚至通过电视台发出这一启事，希望大家提供线索。后来，腮红终於在县内的番茄田和草莓田中找到，重回Kumamon的脸上。

其实县政府是希望通过这一事件，让外界了解“红色”对于熊本县的重要性。因为它不仅代表了熊本县的火山地理，更代表了当地众多美味的红色食物。

事后有日本媒体表示，这次事件达成了 6 亿日元(约合 3360 万人民币)的广告营销成果!2015年，官方称由于熊本熊偷吃巧克力,导致其为期半年的减肥计划宣告失败。

熊本县知事宣布对它进行降职处罚,将其从营业部长降职为代理营业部长。在发布会上，熊本熊沮丧得一屁股坐在地上。它告诫所有减肥者引以为戒，并借此强调加强运动及多摄入本地蔬菜。

而3个月后，又召开发布会，宣布由于熊本熊降职后工作仍然尽职，加上粉丝呼声奇高，又重新任回原职：熊本县营业部长、幸福部长。

熊本熊就像一个真实的人一样，每一天都会更新推特和脸书，发布行程，写写经历，偶尔还要客串一下电视节目。

最有名的一次表演是在参加 2014 年红白歌会(相当于春晚)时，在后台与另一位地方吉祥物船梨精大打出手，场面之“混乱”连主持人都劝不住!

对比许多其他的吉祥物，这头有着成人式幽默的熊，给人的感觉就是一个活在真实世界里、爱玩、怂怂的、你随时都能遇到、平凡如每一个人的猥琐青年，鲜活的性格让人从来不觉得这是皮套里的人扮演的。

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通过IP来打造品牌，是品牌创建的思路之一，也是对于品牌传播成本相对较低的手法。很多品牌都有自身的IP形象，但仅仅停留在视觉上的表现。

通过熊本熊的案例可以反思，IP打造除了视觉表现外，还需基于对目标消费群喜好的深入分析后，建立IP的人设规范，使IP具有独特的人格魅力，与消费者产生互动时留下深刻的认知。

任何的品牌打造都是基于产品的转化，品牌的传播可以理解为流量的引入。熊本熊的爆红与产生的经济效益最重要的部分是IP的免费开源，用最低的成本，在最短的时间内，传播与覆盖到最多人的视野中，这是熊本熊爆火、熊本县经济起飞的最重要的原因之一。

通过免费策略欢迎厂商合作，

结合食衣住行娱乐在各领域大量推出产品，

全方位出击让宣传累积出相成效果，

正是促成熊本熊大红的关键。

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