定位不应等于找噱头

偶然在一本杂志上看到特劳特(中国)战略定位咨询公司的广告，广告说该公司为东阿阿胶提供的定位服务，把阿胶从一种补血神药定位为滋补佳品，从而把东阿阿胶的市值提升了多少倍。广告的说法是事实，东阿自从重新定位之后发展迅速，而且特劳特的定位理论确实很经典。但是补血不等于滋补，阿胶还是那个阿胶，仅仅因为营销策略有变就可以更改自身的功能，未免太过随意，除非这个东西原本号称的作用本身就是假的，反正是假的，怎么说都无所谓了。

阿胶在传统医学里被认为是补血的瑰宝，但是实验测量却没有发现任何可以补血的成分，其主要成分是胶原蛋白，营养成分类似猪蹄，被认为能够补血恐怕是个误会。前阵子有报道说，研究发现冬虫夏草没有生成虫草素的基因，因而冬虫夏草不含有虫草素，而冬虫夏草早就被商家宣传含有很高的虫草素是抵抗癌症的神药了，价格也被炒得出奇地高。但是就算有冬虫夏草不含虫草素的证据，专家任然说，没有发现虫草素，不能说明冬虫夏草不能抗癌，冬虫夏草也许含有其他未知的抗癌成分。妈呀，大米饭还可能含有未知的抗癌成分呢，狗屎也可能。如果阿胶也这么不要脸的话，也可以说没发现不等于没疗效，怪就怪你们太笨发现不了。

特劳特公司的这次定位说白了就是瞄准了保健品这块人傻钱多的蛋糕，给阿胶找到了一个新噱头，东阿增长利润实际上是收割上来的智商税。在营销上很高明，在道德上没什么好骄傲的。想定位滋补，首先你得能滋补，定位不应等于找噱头。