伊雪冬：让设计活起来
访2018站酷奖品牌类金奖得主 伊雪冬
站酷奖是由中国人气设计师社区站酷网主办的综合性设计奖项，“2018站酷奖”共收到来自全球的参赛作品数千份，经过2轮严谨的评审，最终191件作品入围，涉及16个类别，其中16樽站酷奖金奖和15樽评审特别奖也于2018 站酷奖之夜当晚揭晓。
“2018站酷奖”获得业界广泛认可的同时，我们也希望大家更多的关注获奖者们不为人知的创作之路，站酷网特邀“2018站酷奖”金奖得主们讲述获奖作品幕后的故事，毕竟你看得到他们台前的光鲜，却很少探得到他们幕后的付出，跟随小编一起来倾听他们的肺腑之言吧。
2018站酷奖品牌设计类金奖《CARINA DESIGN》
设计方案以拟物对话的形式展开，以互动与亲情为概念来体现母亲的关爱呵护。其中的造型可爱，色彩温馨， 犹如婴儿皮肤般温暖，整体调性处于高调状态。作为母婴用品的品牌设计，该作品不但秉承温暖简约、苛求细节、 严格把控的品牌理念，而且图形单元驾轻就熟，物料准备认真、实在，没有故弄玄虚。产品属性的介入感自然、 有效!
嘉宾简介：伊雪冬（站酷ID：伊雪冬），曾任职知名4A设计公司，对新事物有着敏锐观察力，2013个人作品《舌尖上的中国》荣获入围奖，2014年8月与谷龙、席江龙共同创立渡视觉品牌设计工作室至今 2018团队作品《吴狄妈妈》荣获CGDA2018设计奖品牌类专业组入围奖， 2018团队作品《CARINA DESIGN》站酷奖品牌类金奖 。
让设计活起来
——访2018站酷奖品牌类金奖得主 伊雪冬
站酷网：你是通过什么方式了解到“站酷奖”的？从参赛投稿到入围，直至颁奖典礼的诸多环节中，令你印象最为深刻的环节是什么？为什么？
伊雪冬：2017站酷奖时，我就报名参加过，当时是通过朋友推荐了解到这个设计大赛的，还记得当时参赛的作品是一个社交APP的字体logo。
因为有2017年的经验，在2018年初，我就开始关注着站酷奖，也恰逢当时CARINA DESIGN完稿，工作室对这组作品也很满意，就来参赛了；而得知这个作品获得品牌类金奖，深感意外的同时更多的还是开心，获得这样的成果是因为客户的高要求跟工作室每个小伙伴的努力。颁奖时候可以说是最令我印象深刻的，因为在台下坐了那么多厉害的前辈们，让准备上台的时候我有些紧张。
站酷网：此次获得2018站酷奖品牌类金奖的作品《CARINA DESIGN》是个怎样的项目？从策划到设计发布大致经历了多久？在你看来这件作品最大的亮点是什么？
伊雪冬：CARINA DESIGN是一个富有意义同时也需要双方充分沟通、融合彼此优势的母婴项目。整个项目历时将近半年，从2016年的7月开始沟通筹划，直至同年的12月最终出稿，期间经过几次调整，其中包含了品牌重塑以及辅助图形的色彩、形象等部分。这一件作品最大的亮点则是在于对细节的处理上；从视觉上，尝试展现给整体消费者品牌温馨有爱却不失高级的感受，相比较品牌名称，人们更容易记住自己的视觉感受，所以商标部分是图文结合的；图的主题部分是一大一小两只鸟，虽然没有浓郁的色彩，也没有怪诞的形状，但是画面感依然很强烈，好像是鸟妈妈在和鸟宝宝亲昵互动，使消费者初次见到品牌标识的时候就有了一定的印象。品牌的辅助图形也是亮点所在，它们不光光是一个独立的平面形象；这些有趣的元素都是经过仔细推敲的，每一个能附带美好的含义，如：梯子的形象，寓意登高进步之态，星星月亮摇铃，许你安睡美梦，把所有的美好期盼，美妙感受融入宝宝成长的每一天。好的设计不是凭空造作，不是强行拼凑，而是用心感受，反复推敲，以“色”悦人，以“形”感人；最终这一件作品落地执行，在同类产品中是会有辨识度的。
站酷网：《CARINA DESIGN》是一个怎样的品牌？此次项目是新品牌包装还是品牌迭代升级设计？
伊雪冬：《CARINA DESIGN》专注母婴用品，由妈妈创立，为宝宝服务；是一个苛求细节，严格品控的品牌。之所以会衍生出这个品牌，是因为创办人自己也是一位妈妈，2014年在采购了国内国外各个品牌的纱布制品后，始终没买到契合自己心意，达到预期的纱布制品；于是下定决心自己开发，经过了几年的摸索，不断调整，做到了现有的高品质高标准。让自己的宝宝可以用上更好的，同时也让国内的宝宝们受益。所以这个品牌的怀胎、孕育、进步、生成，全程都倾注了母爱，对自己孩子的爱，也爱客户的孩子。从我的理解来看，CARINA DESIGN 是从无到有，从有到优，一直在点点滴滴中不断成长，追求进步的品牌。此次项目是对新品牌进行包装。新产品部分也是由我们团队负责，每一个印花大小跟摆放都有推敲，为了符合年轻妈妈的审美。2019年我将继续设计，推出更多有特色，有水准的产品花形。
站酷网：品牌的受众人群是哪些人？这些人的消费习惯是怎样的？针对受众做过哪些调研？调研结果是什么？这些结果是否对品牌形象塑造时有所帮助？
伊雪冬：CARINA DESIGN的受众人群为24-35左右、文化素养较高、对生活品质有追求的年轻女性或者准妈妈们。倾向于购买品质好，颜值高的产品，质量摆放在第一位，对商品的价格敏感度低。地域主要集中在北京以及周边城市，上海等一线城市，以及广州，海南等全年气候较温暖的地区。由于客户对品牌的受众人群做过很缜密的调查这为我们节省了调研时间，因品牌做线上零售，通过与客户的交流会得到大量的信息，例如宝宝的年龄为新生儿居多、0-3岁的婴幼儿居多、分布在一些主流城市和地区、消费者的采购意向是自用还是送礼、消费者的大致预算等等各种琐碎的信息。这些都有助于我们更好更准确地去塑造品牌形象。且因主营产品带有一定的季节性，春夏为主，且夏季是高峰期。这也决定了我们在创作花形时候的用色，根据实际的使用者—婴幼儿，那就决定了不会使用色彩呈现度很高或者夸张图案，尽量是柔和的视觉感受，在提取元素的时候也会反复考虑使其符合针对性群体的审美又不失趣味性，比如在炎热的夏季使用的产品，我们在设计花形的时候就不会用一些特别暖的色彩。甚至是我们要了解本身产品织物的密度和特性来决定接下来的花色创作手法，因为不是所有的表现形式在表面有疏松孔洞的织物上都有好的效果。作为设计团队，了解和品牌相关的方方面面贯穿在整个设计过程中。
站酷网：你在《CARINA DESIGN》项目中主要负责哪些部分？《CARINA DESIGN》品牌设计的整个创意思路是怎样的？品牌打造过程中遇到了哪些难点？是怎么克服的？
伊雪冬：这个项目前期有过一次提案，logo与基础方向有了确认，前期是由谷龙主要负责的，我也有参与其中；当时客户觉得我的辅助图形部分比较不错，协商后，由我将两个方案重新梳理在一起，调整了颜色，增加辅助图形的运用，直到最后的落地。难点部分是由于我们风格不同，在最后一轮重塑时需要磨合、倍感压力，当然也考验了团队协作能力，感谢我的团队伙伴。
站酷网：《CARINA DESIGN》整套作品以拟物对话的形式展开，造型可爱、色彩温馨，选择这样的配色方案有哪些依据？辅助图形选用动植物进行创作是基于哪些方面的考量？
伊雪冬：色彩搭配选用低明度的一些色彩搭配，主要原因是这一组颜色搭配不会刺激到小朋友的眼睛，在创作辅助图形时比较难开展下去，我是试图把自己当做一个小朋友，猜想小朋友喜欢什么，配合思考辅助图形用在哪些地方、怎样与品牌结合等等这些问题，才梳理出一条清晰的思路。通过块面切割，利用不同的品牌色彩完成每一个图形。
站酷网：渡视觉品牌形象设计工作室成立于何时？给我们介绍一下工作室的的团队分工吧。主营业务有哪些？
伊雪冬：2014年8月成立的，因为我和合伙人都是设计师出身，所以很多项目都是亲力亲为，主要业务有品牌、包装、海报、网页、画册和品牌咨询等，我们每个人都会在参与项目的同时负责一些设计之外的事，比如拟定合同，给客户报价，发快递，接待面试的新人等等。但在项目上，我们还是有很明确的分工的，工作室一直以来以简中式风格为主，接触的大多是初创品牌，帮助品牌创建从无到有的品牌视觉形象。
站酷网：作为联合创始人，你如何看待设计成本？当设计成本与设计创意呈现发生冲突时，需要权衡并做出判断，你会有哪些考量因素？
伊雪冬：设计师的技能是会随着经验的积累而逐渐精进的，设计师头脑中的创意也一定会在不断开拓的眼界中日益攀升。较低的设计成本，势必难以策划出高端用户青睐的方案，但巨大的成本投入，对于客户来说也会担心设计是否与带来的商业价值相匹配。这本就存在着一定的矛盾，如果委屈求全，持续做低价，就只能吸引到底端用户，品质也随之下降。所以我认为不应该过分考究设计成本，在甲乙方都能接受的情况下，拿出苛求完美的心态去做设计，才能打动客户。而不是靠低成本抢市场。
站酷网：您是否有听过一些设计师对天价logo的讨论，您对设计的价值是怎么看的？
伊雪冬：我想天价logo不单单是指logo本身的图形，而是logo背后的意义，与整体策略的定位相关，其中最有价值的应属设计师的创意，是我们给客户提供的诸多抽象的服务，比如调研分析和绘图展现等，况且一天的工作时间是有限的，设计师的研究思考、创新尝试、沟通服务等等都是他自身的成本，这些都与设计成本挂钩。所以你付不付出，付出的程度，都一定程度上决定了logo的价值。
站酷网：你认为好的品牌设计应该是怎样的？你会遵循哪些基本的品牌设计标准？
伊雪冬：我认为好的品牌是可以把客户与消费者需要的东西以更美好的形态展现出来；我一般会遵循简洁、易记、易于传播的标准。在做设计时尽量用自己的专业性引导客户，与客户进行完善的沟通，客户往往不是想要你给他做多少东西，而是你给他们构想了多少，把你可以想到的即使没有在方案中呈现出来的设想讲给他听，这样更有助于推动项目。
站酷网：除了《CARINA DESIGN》，有没有其它让你非常满意的设计作品想和大家分享吗？为我们简单介绍一下这件作品的创作思路和亮点吧。
伊雪冬：“优茁”——同样是婴童品牌，不过它是做母婴健康食品的，这是一份品牌全案的设计，从拟定英文名称、slogan拟定、logo设计以及产品名称的拟定再到包装设计。从品牌名称“优茁”出发，寓意儿童健康成长的过程，怎么体现这一过程？让我想到幼苗成长最终成为能够为他人遮风挡雨的大树，于是就有了现在的logo，简洁明了，清晰的表达了品牌名称的意义，logo的延展性也很强，英文名的拟定也受启发于“优茁”的中文发音——YOZO，还做了包装插画和一些创意画面。
站酷网：据你观察，平面设计的行业现状如何？时代赋予这个行业最大的优势是什么？劣势又是什么？设计师该如何应对？
伊雪冬：现状就是高手如云，不努力就只有死路一条。我觉得，时代赋予设计这个行业最大的优势大概就是随着客户的审美不断提高，设计师的方案更易被客户与消费者认可了。但是随着项目的增多，公司的人力成本和时间成本也都会提高，从而形成了死循环。至于怎么应对，大公司都是接了项目再外包给其他公司来做，我觉得这不是最好的解决方式。我觉得设计师唯一要做好的就是要做好自己的每一个设计作品，自立品牌，为自己做设计也算学有所成了。
站酷网：平面设计师最近热议的话题是什么？你对这个问题的看法是什么？
伊雪冬：最近看了一篇大众汽车公布的新LOGO的文章。这款LOGO直接以单色为主；而简化版的LOGO将主要应用于数字媒体环境中，所以原有的3D版本会继续保留使用。有人说1967版的好看，也有说新LOGO土，也有说好看的，众说纷纭，在我看来，设计是随着人们审美的提高与社会的进步在不断提高的，即符合当下审美，又符合整体品牌战略的设计是很值得学习的。
站酷网：站酷一直致力于“让设计更有价值”，在你看来，让设计更有价值的方式有哪些？
伊雪冬：在我看来首先是如何将平面的设计生命化、让它活起来；其次则是如何在满足功能性基础上最大限度大挖掘和展现艺术价值。或许是放弃艺术设计的框架、让设计更接近本心，亦或是在发散思维的头脑风暴前不要先去借鉴他人的设计作品，一旦有了新的创作思路，试试放弃最先想到的两到三个想法，因为你能首先想到的或许别人也早就想到或已经做出来了。
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站酷奖历届作品：http://awards.zcool.com.cn/previous/2018/index.do
专访主持：许馨文、姜小狼
设计：海边的卡夫卡
