发现设计之美——浅谈马蜂窝的品牌设计
通过寻找好作品的有趣的设计，不断分析去学习，让自己的设计变得越来越有趣。
今天浅谈一下品牌设计，马蜂窝旅游这款APP在业内许多大佬都会去推荐，于是想和大家研究一下关于马蜂的品牌设计，在品牌LOGO设计中，通常都会伴随着一本VIS手册使企业在品牌推广中标识更加系统性、规范性的去推广。
那么移动互联网发展至今我相信APP设计也会拥有此类型的产物，而马蜂窝中的有哪些品牌推广的现象以及成果呢？
1、启动页
现在的APP除了微信，我相信绝大多数的APP的启动页都会把自己的LOGO放到启动页中，马蜂窝也是一样。
2、首页
很多小众的APP启动页过后就没有了，但是马蜂窝不一样，马蜂窝金刚区的ICON，底部的弧度用的都是和LOGO的小微笑一样的，其次就是二级导航栏显示当前位置状态的也是用的LOGO的弧度，并且切换时还会有一个特别有意思的微动效，再往下当别人发布游记时，显示与你当前位置的距离的小图标也是融入了LOGO的元素，底部导航的ICON同样也是如此。
3、目的地页
我们接着再到目的地，同样和首页一样的金刚区ICON，同时在目的地中先是给你种下草，当你觉得想去的时候，旅行前我们去玩什么，住哪里？那么在往下拉的第二屏中融合品牌元素的特色功能来了，爱玩的玩乐热销榜，玩完后需要住哪里。马蜂窝还专门给你推荐各式各样的酒店，并附上推荐理由，总有一间适合你。
4、酒店和去旅行页
酒店中依然是提取LOGO元素复用，放在需要重点突出的功能或者元素上面，这里就不放图了，大家可以自行去发掘。而去旅行页（原旅行商城），有一天打开的时候，跳出了一个弹窗，觉得特别有意思。在电商中，天猫的LOGO可以直接被使用在BANNER中，每年逢年过节啊，商家开始做活动，然后就顺路帮天猫打了一波品牌营销，还有网易考拉同样也是如此。所以大舅之所以是他大舅，在这一点上京东明显就处于弱势了。
5、我的页面
我的旅行勋章里面，各个城市的勋章，哪座城市有什么地方特色小吃、建筑，可以来这里找素材了，特别是有收集癖好的，看到这些图标忍不住会想去点亮看看是什么样子的。
6、Loading
还有加载中，利用LOGO做一个简单的加载中的微动效，每一次等待便让用户多记住你一次，何乐而不为呢？
那么为什么马蜂窝做出这一系列设计的目的是什么？理念又是什么？
在APP设计中，许多标题、重要功能上都会用个装饰性元素来凸显此功能，或者是表示当前所在位置。而据马蜂窝品牌负责人介绍，LOGO蕴含多重寓意：仿佛山和水，意指穿越千山万水，崇尚一种自由的状态，也很会玩儿；一抹笑脸，象征着自由行更开心、省心；像王冠，表示值得信赖的、高品质的旅行产品；大写的M，让马蜂窝符号化，正是主流的国际化表达。
个人猜想中：用马蜂窝自由行，更加开心，如果将开心不断传递下去，那是否会增加用户的粘性呢，从不同的角度去告诉用户，你在这里会收获开心，今天这里又有多少人在某个地方过的很愉快，有多少人愿意去这些地方过个愉快的周末。那么以LOGO的微笑元素代替普通的长条，想必会让用户感受更加舒服，同时也能进一步的进行品牌传达。
同时马蜂窝又是通过什么方法？什么措施去做呢？
发现有趣的地方就会跑去尝试，通过不断的尝试，去发现问题，寻找解决问题的办法。那么通过自己的案例，去研究下马蜂窝是如何去做的呢？
栗子1：马蜂窝的传递品牌元素是开心，之前项目Besteam是快速协同办公，于是就想着把寓意着快速的LOGO元素提取出来，放到二级导航栏上面。不过视觉上美观度降低了，动效方面无法像马蜂窝一样做出特别流畅的润滑感，虽然可以做但是拥有二级导航的页面是小功能点，貌似作用不大，当然也可能方向不对。
栗子2：学习向天猫、马蜂窝那样利用LOGO的外轮廓制作宣传海报、Banner或者弹窗，不过当时没被选上，有点小尴尬。当时只是想着如何通过LOGO的正负形制作了一张简单甜品类宣传海报，当然LOGO设计也是很走心的，用圆形一点一点切出来的。
栗子3：求职过程中收到一份面试题，制作一份名片，没有辅助图形，LOGO的线条蛮有美感的，就是整体最小显示尺寸有点大。当我们面对一个LOGO的时候，我们该如何去做呢？马蜂窝上面将LOGO进行拆分，提取出小微笑，运用在各个页面中。那么我们学着不妨把LOGO拆解一下，说不定就提取到了自己想要的元素，接下来就是不断的复用。
总结
品牌设计只是品牌营销的一个重要环节，而不是全部。不过品牌设计要适应企业内外环境，符合企业的长远发展战略，在实施时具体措施要配套合理，以免因为某一环节的失误影响到全局。这也是为什么会有VIS手册，APP中现在也逐渐流行组件化设计，将品牌设计融入GUI中，也许我们会产出越来越多有意思的设计，越来越有趣的设计。那么读到这里，我们可以思考下，一直以来我们的品牌设计大多数都运用在线下，现在是否也可以开始用到逐渐用到线上呢？不过需要注意时间的成本，考虑用户需求，不要为了设计而设计。
