纲举目张，浅谈影视广告片的类型和要素

　　影视广告在表现形式上，吸收了装潢、绘画雕塑、音乐、舞蹈、电影、文学艺术特点，运用影视艺术形象思维的方法，使商品更富于感染力，号召力。
　　影视广告按自身的性质而言，它是商品信息的传递，但在表现形式上又与其他种类的广告不同，它是以艺术的手段来制作的。因此说，影视广告是科学的信息传递，又是利用艺术的表现手法。
　　从广告的内涵来看，艺术要赋予高度的想象力，即在情理之中，又在意料之外。但广告片绝不能用荒诞的办法来耍噱头，而是要以策划为主体，创意为中心，先研究商品，研究观众的心理，研究目标对象。

　　影片类型：
　　拍摄类,包括微电影,电影,话剧等具有剧情内容的拍摄类广告片.特点是具有感染力,号召力。
　　平面类,一切非动画类,无剧情内容的广告片. 特点是平面性,容易用于宣传。
　　动画类,包括2D和3D动画。特点是可以具有丰富的想象力,和一定的号召力。

　　构成要素：
　　视觉要素

　　视觉要素有两种形态——图象和字幕。
　　影视广告图象（又称画面）是影视广告中最重要的因素。图象造型表现力和视觉冲击力是电视广告获得效果的最强有力的表现手段。影视广告以运动的和定格的两种方式存在。
　　依靠运动的图象增强表现力和感染力，格外注重商品的动态表现。巧妙地创造商品的运动的方法很多，可以让商品自身运动起来：用人的行为创造商品的运动：运用光影创造商品运动。

　　听觉要素

　　影视广告的听觉要素包括广告语、音乐及音响三部分。

　　影视广告作为听觉部分的广告语有两种形态：一种是旁白；另一种是广告模特的台词。

　　影视广告音乐包含背景音乐和广告歌。

　　影视广告的音响是影视广告中人和物的运动时发出的，也有为了渲染情绪和气氛而附加的。