企业塑造品牌的必行性

      现在社会，品牌概念已经家喻户晓，品牌(Brand)是企业的名称、产品、商标及有别于其它竞争对手的标识、广告等构成的具有企业独特市场形象的无形资产。品牌是一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。

      一个要塑造品牌的企业，首先必须有产品，产品是企业生存的基础。所以，我们在塑造品牌的时候，就必须了解企业、品牌、产品之间有什么关系，才能更好的制定品牌战略和组织执行。下面是我绘制的企业、品牌、产品与消费者之间的关系图:

从以上结构分析图中可以看出：

      1、企业塑造品牌和研发产品，企业是品牌和产品的发起者。

      2、品牌影响企业的知名度、美誉度、忠诚度和资产价值，品牌可以升华产品的内涵和特色，可以增值产品的价格。

      3、产品是品牌的基础和载体，是企业生存的基础和获利渠道；没有产品就没有品牌意义，企业也无法生存和发展。

      4、低端消费者注重产品本身的实用价值以及消费价格，产品能为他们解决生活上的问题。

      5、中、高端消费者注重品牌的知名度和美誉度，他们是品牌的忠实消费者，品牌不仅能解决生活上的问题，还是一种精神象征。

      可想而知，一个想要获取最大利益的企业，就必须塑造品牌，从中、高端消费者中获取人类90%的财富。品牌塑造的目的是提升消费者对企业的知名度、忠诚度和美誉度，使企业及产品产生附加值。好的品牌将是企业长期发展的基石，价值远远高于企业自身的固定资产。既然品牌这么重要，我们的具体了解品牌的概念，我绘制了品牌特征的分析图：

从以上内外包围的分析图中可以看出：

      1、品牌的核心：品牌知名度、美誉度、忠诚度。

      2、品牌塑造的五大关键因素：高品质、别具一格、领先策略、整体营销力、高雅文化。

      3、品牌战略实施的7个要点：

          · 升华企业愿景

          · 品牌年轻化

          · 品牌差异化

          · 营销提升品牌

          · 讲故事

          · 宣传企业领袖

          · 产品线规划

      可见，企业要长期发展扩大，品牌观念引进的越早越好。从VIS视觉识别系统开始到CIS企业形象识别系统的建立，都是企业围绕品牌的建立和发展来实施执行的。没有规矩不成方圆，品牌的规则就是CIS企业形象识别系统。CIS企业形象识别系统发源于欧洲，成长于美国，深化于日本。CI作为一个企业的识别系统通常包括MI理念识别、BI行为识别、VI视觉识别三方面的内容的企业识别系统，包括核心理念核心和视觉识别，理念核心，包括企业使命经营哲学行为准则活动领域，是企业经营的宗旨与方针。其中，VIS视觉识别系统在CIS企业形象识别系统中，视觉识别设计（VI）是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。它有效地推广企业及其产品的知名度和形象，使企业产品品牌化。所以，要塑造品牌首

建立VIS视觉识别系统。

* 关于VIS视觉识别系统我将在以后的文章中单独介绍，谢谢您的阅读。