用繁花解构繁华，跟着繁花游世界-中国首个繁花主题生活方式中心繁花集商业街区设计

中国首个繁花主题生活方式中心 

空间印象打造的又一欢喜快乐的场所

将在九江市修水县绽放，为这座城带去一场关于生活的颠覆

 

 荷兰街

义宁街

莫斯科街

富士山街

普罗旺斯街

曼哈顿街

 为什么以“花”为主题呢？

为什么是生活方式中心呢？

我们把目光拉到这座城。

“修水浓青，新条淡绿，翠光交映虚亭。”从黄庭坚的词中我们可窥见修水的秀美，本案就坐落在这一方钟灵之地。除了赣冀湘三省交汇中心、独具修水特色的文脉、丰富的旅游资源、政策的扶持等硬件基础，修水还有强大的软件基因——修水人身上带着消费热情基因，崇尚消费生活，具有不俗的消费能力；修水人有县城所给予的安逸与休闲特性；修水人也有更高品质生活的需求，南昌、长沙、武汉都在购物范围内。

然而，这座城仍停留在1.0商业时代，低档、传统、无主流品牌。当我们在市调中询问当地市民“修水有什么好玩的？”时，得到的回答是：“修水，没什么好玩的。”

显然，修水的商业现状已不能满足他们时尚化、更趣味、更欢乐、时间型、浸泡型休闲需求。传统商业需要向体验型、沉浸式商业升级。我们要做的是为修水打造具有革新性的商业，为修水人民打造更具体验感、沉浸式的欢喜快乐的场所。

 项目定位

我们引入全球第六代商业模式来重新定位修水的商业模式

生活方式中心

Lifestyle Center

个人生活方式的衍生，更注重消费者对生活方式的精神享受和追求；将景观、业态、建筑、功能等各种因素科学地结合在更开放的环境中

 

项目需要什么样的条件，才能成为“生活方式中心”？

城市中有影响力的居住社区

在当地具有中高档以上的定位

迎合本商圈消费者对休闲的追求

非封闭形态，更加注重环境和建筑设计

必须在非传统商业区

在接近交通要道的区域

项目位居升值潜力较大的区域

可以说，我们项目的城市、地段、环境、商业以及客群属性，完全符合生活方式中心这种商业形态的条件。

 

  那么，我们通过什么方式来展现生活方式中心呢？

我们希望从项目或市场之中抽离出一个主题元素，进行放大与创造，创建超级符号，将主题融入生活方式中心，打造全新生活方式中心2.0。

 

我们想到了修水布甲的“花”、六色修水的“色”。人间芳菲四月尽，布甲樱花始盛开，头脑风暴，就从一条樱花街开始！

一花 VS 繁花，本土 VS 国际

 

花，几乎是全人类共同的超级咒语，没有人不会在一片繁花下驻足流连、感叹！将花作为我们项目的超级符号，就产生了一个两小时半径范围内的超级价值！

以繁花，映繁华

以世界繁花，辉映修水繁华

中国首个繁花主题生活方式中心

就此诞生，打造集吃、住、行、游、购、娱、文、创、情于一体的新生活街区，引领修水全新生活方式。

 

有了这样一个核心策略和品牌调性，我们的功能规划、 品牌版图如何确定？

用繁花解构繁华

跟着繁花游世界

七街 · 六组团

繁花主题生活方式中心应该有一个怎样的案名呢？每个组团又应该是怎样的案名呢？

我们以“花”作为项目的品牌精神内核，融入到整个项目品牌规划之中，进行一体化、符号化、咒语化，再以“花”的形式盛开修水！

 

一级品牌案名

繁花集

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二级品牌案名

义宁街（梅兰竹菊）  莫斯科街（向日葵）

富士山街（樱花）  荷兰街（郁金香）

普罗旺斯街（薰衣草）  曼哈顿街（玫瑰）

空间设计

我们以各座城市代表性的花去解构重组她们的繁华，将各座城市的建筑特色在各条街的建筑外立面上重新演绎；景观上繁花盛放出满眼的灿烂；融合各地文化特征与创意的美陈小品、艺术装置；过目难忘昭示性极强的精神堡垒……让来客跟着繁花游历世界感受各地风情。

 

曼延的郁金香铺就出荷兰街

向日葵灿烂了莫斯科街

梅兰竹菊的君子之风聚成了义宁街

樱花纷纷温柔了富士山街

薰衣草浪漫了普罗旺斯街

 

玫瑰散发着曼哈顿街的热情

美陈设计

景观设计

品牌设计

导视设计

项目进度

百花盛开，指日可待，春天来临之前，“郁金香”率先绽放——荷兰街率先开街。给力的客户火力全开，荷兰街的真容渐渐展露在眼前，按我们的深化总工的话说是“一天一个样”。

商业首发

1月底，君悦•繁花集商业首发盛典举行，不过几日，首开售罄，“名花有主”。

项目档案
项目地点：江西，九江，修水
项目面积：62000㎡
服务范围：项目整体定位+功能规划+业态配置+品牌版图划分+商业品牌创建+外立面设计+美陈设计+景观设计+导视系统设计
项目类型：商业街区设计/主题商业街设计/体验型商业设计/生活方式中心设计/商业氛围营造