品牌设计的情与意

1年前发布

原创文章 / 多领域 / 教程
阿里巴巴CBU设计 原创,如需商业用途或转载请与阿里巴巴CBU设计联系,谢谢配合。

作者:阿里巴巴国际用户体验事业部CBU设计 王楚天

1688中小企业商学院品牌升级


在线下商家沟通大会上,就有商家向我反馈1688中小企业商学院的官方体感太弱,今天有幸作为品牌升级发起人通过这套品牌方案,和大家分享一下品牌升级的过程及思考

在业务中探寻品牌定位 

“商学院不只解决你的问题,更在改变你的商人思维模式” ,这是我们与业务方探讨之后得出的设计理念。我们通过商学院的用户关系找到了商学院品牌价值的定位,最终将品牌价值定位在功能利益型和情感类两大类,并将重心倾向于情感性。

商学院的“情”:师者,所以传道授业解惑也

商家的心中的讲师不只是简单的教书匠,讲师教授商家为商处事的道与自我学习的精神,解决问题的同时让商家越变越好,商家字里行间透露出对讲师的感恩和尊重,此情此景让我联想到了“师者,所以传道授业解惑也”所指的“传道、授业、解惑”的道。

商学院品牌的“意”

将“尊师重道”作为品牌图形的映射,把古时互尊重行平礼的仪式通过设计手法还原,最终用图形的概念表达商学院的“意”。

45度角的由来

45度角的定义来自于平礼弯腰的标准角度,作为品牌语言,象征着用户间的传授知识、相互尊重的美好情怀。

做方案前熟悉业务在品牌价值中的定位,能更快更准的找到切入点,方便提炼你的业务在品牌中的“情”及赋予的“意”,这有助于你在设计过程中准确的找到发力点,谢谢各位的阅读,希望对各位同学有启发。


最后

感谢设计小分队@金莉同学的鼎力帮助,也想借这个机会和设计师们说一嘴:思考是推动设计前进的内核,但扎实的专业是你还原思考的必需途径,愿大家都能成为一名思行双修的设计达人。


326
- 位站酷推荐设计师推荐 -

声明:站酷(ZCOOL)内网友所发表的所有内容及言论仅代表其本人,并不反映任何站酷(ZCOOL)之意见及观点。

    没有新消息