品牌设计的情与意

1688中小企业商学院品牌升级

在线下商家沟通大会上，就有商家向我反馈1688中小企业商学院的官方体感太弱，今天有幸作为品牌升级发起人通过这套品牌方案，和大家分享一下品牌升级的过程及思考

在业务中探寻品牌定位 

“商学院不只解决你的问题，更在改变你的商人思维模式” ，这是我们与业务方探讨之后得出的设计理念。我们通过商学院的用户关系找到了商学院品牌价值的定位，最终将品牌价值定位在功能利益型和情感类两大类，并将重心倾向于情感性。

商学院的“情”：师者，所以传道授业解惑也

商家的心中的讲师不只是简单的教书匠，讲师教授商家为商处事的道与自我学习的精神，解决问题的同时让商家越变越好，商家字里行间透露出对讲师的感恩和尊重，此情此景让我联想到了“师者，所以传道授业解惑也”所指的“传道、授业、解惑”的道。

商学院品牌的“意”

将“尊师重道”作为品牌图形的映射，把古时互尊重行平礼的仪式通过设计手法还原，最终用图形的概念表达商学院的“意”。

45度角的由来

45度角的定义来自于平礼弯腰的标准角度，作为品牌语言，象征着用户间的传授知识、相互尊重的美好情怀。

做方案前熟悉业务在品牌价值中的定位，能更快更准的找到切入点，方便提炼你的业务在品牌中的“情”及赋予的“意”，这有助于你在设计过程中准确的找到发力点，谢谢各位的阅读，希望对各位同学有启发。

最后

感谢设计小分队@金莉同学的鼎力帮助，也想借这个机会和设计师们说一嘴：思考是推动设计前进的内核，但扎实的专业是你还原思考的必需途径，愿大家都能成为一名思行双修的设计达人。