价值千万票房的电影海报是怎样设计的?《中篇》形式风格解读

364天前发布

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价值千万票房的电影海报是如何设计?《中》形式风格解读

价值千万票房的电影海报是如何设计?

《中》

形式风格解读


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接上篇创意解读之后,我们来看看黄海电影海报设计里的形式风格。



电影海报通常都是靠右脑的形式优化来吸引眼球的,没有“形色质体动”的视觉刺激,观众的眼球怎么可能会被吸引?

形式的强化都来自主题印象,将一个印象的形式表现强化,需要设计对印象的充分把握,提升这个能力,我觉得可以按照这个步骤来训练:


将印象关键词还原到感官上,用感觉的强弱去描述它,如“清新”这个印象关键词,在视觉上是什么样的?在听觉上是什么样的?……



我们有8种感觉器官,分别如图所示,描述的方法就是感官的对比形容词,如听觉上,我们能分别的是音量的大小,音的高音还是低音,音色的粗犷还是柔美,音的节奏缓急,当我们通过听觉去想象“清新”这个词时,得到描述就如上图里的,尖细的,舒缓的……


这样我们就从8个角度细化的印象,这便于设计师更好的去感受。

然后,我们提炼出给我们刺激最强的感官角度,如“清新”这个词可能主要来自嗅觉,视觉,运动觉,和平衡觉。因为清晰这个词,一开始就是来自嗅觉的描述。提炼出这个角度,才知道如何在后面的视觉画面中进行转化

转化就是用平面中的形式元素去表现,由于我们是视觉传达,所以都是二维的维度里的“形色质体动”来表现。


比如要表现“清新”这个词的感觉,它主要来自嗅觉味觉的刺激,我们可以参考嗅觉与色彩的关系,将其对应到色彩形式里。对于感觉不灵敏的朋友,我们可以借助这样对照的文件把控住形式转化。


当然,我们可以先找视觉参考。如果你前面对感觉还原的越清晰,你找参考时,也越清晰快速。


所以,这个过程不光可以帮你训练感觉的灵敏度,更可以帮你提炼感觉形式。


有了前面的印象把握,后面就是形式强化,所谓强化,就是凸显“形色质体动”等某一个或几个维度的形式张力。


下面,我们来看看黄海电影海报设计中,常用的形式强化。


· 右脑形式刺激


每个电影主题都不一样,所以,蕴含的印象也各有不同,我们明显可以看到每种都有强化。



龙猫的海报是空间感的强化,通过人与物大小比例塑造形式张力


空间的张力强化:大小比例上对比


借助人物比例,画面中点与面的强烈对比,常用放大细节与人物比例形成对比,同时也凸显了近大远小的透视关系。下面几幅也是

其中也加入了虚实对比,更加强化了近大远小的关系。


色彩张力的强化:通过色彩关系的张力吸引眼球


强化色相象征,色相或饱和度对比,大鱼海棠是互补色相的对比



《我不是药神》的色彩是印度地域的色彩强化,小偷家族的礼花热闹氛围与电影主题的印象对照,可以说是对观众情绪的释放。这更多的来自心理张力。


质感的强化:触觉的张力对比


为了凸显谁说女子不如男,这里的软与硬的材质强化对比做到了。


这几组都是通过水墨质感来强化武侠功夫片主题。


太极的质感,大家都会联想到水墨或者木质,因为太极很中国,但是电影使用机器质感,就形成了反差。道士下山的奇幻光效也是对质感的强化。江湖儿女,除了色彩的对比,更多的就是触觉肌理的强化。


超能查派使用的是最常用的智能光效质感。

我在故宫修文物,当然要凸显文物的质感,细节高清的放大就是在强化质感美。


虚化的效果是对“影”的印象强化。



插画是通过绘画材质与手法塑造质感效果的最好途径,所以插画海报都强化质感。


而对于插画手法,因其本身就是艺术形式,本身手法的使用就有蕴含了形式的统一与强化,不论是色彩还是质感等哪个维度,都可以在插画中游刃有鱼的强化。这是插画的优势。



体积空间的强化:空间的张力


空间不光有远近的张力对比,还有交错之后的陌生感,上图的念念海报,就是混维空间的手法,海底与天空的混维,造成了新的视觉空间感受。





让子弹飞通过人眼与马车暗示的两个不同方向加强了空间张力。


这张影的海报类似移轴摄影的手法,让空间感觉产生了不同感受,每个人物都变得很假,感觉每个人都不过是权力的棋子。


而使黄海一夜成名的黄金时代海报,在形式上也是空间与质感的双重强化。

它们都有非常强的比例对比,和质感,以及空间感,三个层次的强化,塑造了极具冲击力的“时代感”。



时间动态的强化:刺激肌体觉与平衡觉的张力

动态来自平衡觉与肌体觉,包含了高速运动中的定格与视觉的不稳定两大类手法。视觉不稳定有倾斜构图与散点效果两种方式塑造,上面的影的海报,除了动态之外,还有质感的强化。


每种印象,设计师都会使用一到两种维度去强化,但都是围绕主题的。围绕主题不代表风格无法创新,因为每个印象里的每种表现都会因为每个细小的改变,而产生无数种可能性,对于设计师而言,这是形式创新的乐趣所在。



从我们上面的分析,你可以从右脑的角度感受,为何这些海报让人觉得棒!因为主题印象被形式强化!


下一篇,也就是《下》篇,我们将从符号使用角度,来解读下黄海电影海报中的人物符号处理,以及如何借助符号更好的传达电影信息的问题。


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