价值千万票房的电影海报是如何设计? 《上》 创意思维解读

359天前发布

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电影海报设计思维解读

价值千万票房的电影海报是如何设计?

《上》

创意思维解读


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那些能让我们花钱买票的电影海报,一定是在信息传达上做到了极致,无论从那个角度去分析都很耐人回味。

上周的公开课,我们刚刚分享过如何对设计作品进行左右脑的分析:


信息的视觉化设计是对概念和情绪印象的双重优化,为了便于设计师把握,我们可以分别进行梳理:

左脑主要就是符号同构逻辑对主题逻辑的视觉化。

右脑主要就是通过形色质体动五个维度对主题印象的表现。

另外我们还介绍了几种吸引眼球的方法,也是针对左脑和右脑的:


本篇,我们就借设计大神黄海的电影海报,训练下对信息传达设计的左右脑梳理。来看他是如何处理电影信息的?





黄海的电影海报设计每一部都风格迥异,而且每一张都创意精准。其实电影海报并不是要用平面再次讲述电影故事,而是要将电影里的核心主题巧妙的视觉化。

主题要精练到用一句话就可以概括,据说黄海在设计时都要一遍又一遍的看影片,思考提炼,以求最准确,又最打动他的主题概念和印象。因为将对电影的理解转换为一种视觉化的设计方案,往往需要某种情绪的触发点。

准确的视觉化,意味着海报蕴含的逻辑要准确(刺激左脑),海报激发的情绪印象要准确(刺激右脑)。为了便于理解,本篇我们先从左脑创意概念进行分析——也就是解读符号同构逻辑是如何将主题概念的逻辑视觉化的。


先从最轰动的一幅开始,龙猫的电影海报:


· 左脑信息刺激

龙猫电影主题概念里的核心逻辑是“隐藏”——来自电影主人公无意间发现并追随隐藏在森林里的龙猫,这里的寻找与躲藏的暗示出隐藏的逻辑关系。

如何来表现这种“隐藏”的逻辑,自然想到我们课程里归纳的“隐形”同构手法

“隐藏逻辑”—— 隐形同构

隐形同构就是让一个视觉符号不那么容易被观众察觉,只给出一点视觉暗示,让观众有种后知后觉,又恍然大悟的识别解读乐趣。海报中龙猫的视觉符号就只出现了肚子上的纹路。

虽然,第一眼在远处观察海报,我们也能快速识别出这个特征,但是对于海报本身的信息传达顺序而言,龙猫是让观众后一步意识出来的。不敏感的人,都是看到龙猫二字才意识到这个特征的,这种通过细节特征暗示符号的过程,贴合了电影搜寻的意味。



这种隐形同构逻辑很多广告海报也有运用。例如下面这几幅商业广告:



看到没,左边这幅背景里隐藏着一个躺下的小孩,她的耳朵成了篮球框,投篮的是个舌头,篮球是一个单词,这是什么意思?

——是寓教于乐的教育机构广告。海报主题就是让孩子在游戏中学进去东西。(右边这幅同理)

这里的孩子隐藏在了画面背景里,不仔细看看不出来,这就是隐形手法对主题逻辑的暗示。为何要隐形?因为教育是隐藏在游戏中的,不知不觉的就让孩子学进去了,这和教育机构的卖点——寓教于乐,不让孩子反感的教育方法很贴合。

隐形同构除了直接表达隐藏逻辑,还可以表达与之相关的逻辑,如下面这两幅也是隐形手法,你看懂它们的逻辑没?




隐形同构,SUV隐形于迷彩花纹里,表达汽车与大自然融为一体,这正是开SUV的目的。要隐藏起来就需要与环境融合在一起,这里借用的是“隐形”逻辑里的“融合”的特征。


左边这幅也是一样的卖点,驾驶隐藏在了自然环境里,从海报这个角度看,形成了手握方向盘开车的视觉符号。

右边这幅是和平与战争的隐形,迷彩就是军服,它暗示了战争,和平鸽象征和平,和平隐形于战争之中,这是什么意思呢?我想你应该能理解了。

其实,黄海的电影海报中,还有几张的主题概念逻辑,都有“隐藏”的意味,比如下面这两张:


捉妖记,名字就是“捉”,妖肯定要躲起来,所以这里也使用隐形手法,只不过这里“妖”的外形特征不如“龙猫”的花纹特征这么好识别,这里漏出整只眼睛来暗示妖的存在,给人的感觉不如龙猫隐形的厉害罢了,但这眼神也传达出了怕被发现、怯生生的印象。


同样和隐藏逻辑有关的还有《寻龙诀》,上右图

和前面那张商业海报一样,都是环境隐藏着一个视觉符号, 这里是隐藏了一个骷髅,骷髅暗示着危险,与人物的探险盗墓之间,也是“隐藏”逻辑——隐藏着危险。

我想你已经能理解隐形同构的逻辑了,为了便于你更好的区分,我们再来看一张,似乎也是隐藏逻辑的电影海报《花木兰》:


花木兰从军时,要隐藏自己的身份,情节上有隐藏的逻辑,肯定你也会觉得这个海报里隐去了脸,只留了个嘴唇,应该是隐形手法了。

其实我们分析的目的不是为了区别手法对错,而是要学会去分析电影的主题逻辑,然后借用最准确的视觉同构逻辑去表现它。

花木兰是巾帼英雄,电影主题更多来自“谁说女子不如男”,就是要强化“女性”的担当。所以,我们能够很明确的看到红嘴唇这个代表女性的视觉符号。而且这个女性符号不隐形,很明显。柔软嘴唇的女性气质与刚硬头盔的男性气质鲜明对立,就是在突出“谁说女子不如男”!所以,大主题逻辑上,这里其实是要凸显女性,而不是要隐藏女性。

而对脸部的处理确实是“隐”去了演员面部特征,这不光呼应了军中隐藏身份的故事情节,也忽略了演员的特征,去掉脸,可以让红嘴唇符号的含义指向“女性”这个大概念,而不会仅仅局限在某个女演员本身,这是隐形手法在这里的作用。


再来看这一组纪录片海报《我在故宫修文物》:



如果不仔细看,你可能很难发现左边细小的残破里夹着的文物修复师,这种视觉上的识别快慢,有隐形的意味,想想为何要隐藏修复师?

说明修复师微不足道,与文物比起来这么渺小,整个人(整个一生)都在修补这件文物。这中大小关系,正可以表达“大历史,小工匠”的纪录片主题逻辑。同时这种视觉大小关系的处理,又是修复师完整文物过程中“完满”自我生命价值的注释。

其实这个海报里也使用了两种手法,“大历史,小工匠”的大小关系,我们首先想到整体与局部的关系,会首先想到“置换同构”


“大小逻辑”—— 置换同构


置换是最容易表达这种逻辑关系的手法,所以,设计师应该是先处理的大小关系,然后才处理隐形手法,隐形手法不光是一个同构逻辑,也是对观众识别符号速度的处理。这里把修复师用了和文物一样的质感,弱化了识别性,再加上本身的面积就小,所以有了很强的隐形意味。

试想,虽然面积小,设计师也可以将修复师处理的很显眼,比如直接用不同颜色将修复师强化处理,就形成了特异效果,但是那样处理就暗示不出牺牲小我成就大我的与文物融为一体的工匠精神了。
这是同构手法对信息主次关系的暗示。

这里的每一幅,远看都看不清修复师。


看到这里,大家会问,是不是好的海报都会用隐形手法? 

不要误会,视觉同构手法是对信息逻辑的视觉化,要以信息本身的逻辑为主。隐形手法只是有观看乐趣,但并不适合所有的主题。




下面这幅就是正负形手法《黄金时代》:



无论是共生正负形,还是重叠正负形,我们都你能解读出“共生”意味,你中我有,我中有你。这是部伪纪录片似的电影,主人公女作家萧红的一生就像是一本书,边活着边记录,长达3小时的电影书写了萧红的一生,电影里萧红也书写了自己的一生,所以,这里的正负形也将两者(作家与书写)的关系强化出来。

在看《如果国宝会说话》:



这里的手法可能有多种,因为看起来又像是异影,又像是嫁接融合,其实抓住核心逻辑就能明确其手法,这里的罗就在“沉浮千年,浅言初生”这句话里,起起伏伏千年,今天我们也只解读了国宝的一部分。所以,初生才是核心逻辑,让我们真正看到国宝,所以,揭示的意味,才是初生的逻辑。所以,这里实际上透叠的同构手法。

“揭示逻辑”—— 透叠同构

水墨里透出的国宝,就是浮现的视觉符号,使用“水”是暗示浮沉概念。

而我们解读出的异影,和嫁接融合,都是水的倒影导致的。但是这里的逻辑最主要的还是“初现真容”。


再来看《让子弹飞》:


这里逻辑就没有这么明显了,因为设计师并没有想通过海报表达电影的逻辑,因为虽然电影是个复仇的故事,但又不仅仅是讲故事,所以,跳过这层,直接说故事里有谁?

有谁呢?三大影帝!这还不能引起你的观影兴趣吗?

三个影帝一台戏!围绕主角“张麻子”的故事,所以,使用三个演员填充了“张麻子”的剪影。这是适形填充同构手法的运用。表达了多于少的逻辑关系。


下面我们再看张艺谋的《影》:来看看一种逻辑如何通过多种同构手法表现


想到这部电影的故事情节,大家都能提炼出正反两个人物,同一身份的逻辑关系,由于电影名就是“影”,首先会想到“异影同构”手法

“正反两面”—— 异影同构

电影《影》的逻辑很简单,就是影的主要逻辑,影子需要有正身,正身与影子就是这层关系的两个主要矛盾,也是两个主要符号。上面这幅,是直接用异影同构来表达。

异影就是正身和影子是两个不同的概念,电影里邓超一人分饰两角,是不同的两个人,这张海报也是将人影替换成了书法“影”字。



使用异影同构的还有上面这幅里的两张。一个是水的倒影,虽然是投射的影子,但是也是异影手法的活用。另一个屏风的投影,都是“异”影。



其实除了异影之外,还有很多手法都可以表达两种矛盾而又统一的逻辑,嫁接融合就是最直接的一种,因为嫁接融合容易表达是两个不同概念的冲突,嫁接就是直接的拼贴,上面这两张都是直接的拼贴。一个是邓超的两个角色,一个是邓超与孙俪的拼贴,电影中他们最后也走向了“貌合神离”,所以都是暗含了冲突关系。

能将两种关系生硬的拼接到一起的还有很多手法,比如下面这种电影常使用的“回忆杀”镜头



这是电影里常用的暗示回忆的手法,就是在人物的脑部加入其它画面,表示角色在回忆,这种效果在平面上看起来就是嫁接融合,也能表达影的逻辑。




另外,像最简单的并置同构,稍加处理,也能表现出影的效果,上图里的左边一张,就是虚化之后的影。右边背靠背的站位暗示出背影的对立关系。

再看看下面这个海报的手法暗示出了哪层人物逻辑?


电影中的影子和真身是共生关系,无论谁死了,另外一个都将不能再出现世人面前,所以,上面这幅就用了共生正负同构来表达这层关系。这是最直接的表达。



好了,一次掌握很多手法,容易混淆。

一张好的电影海报,观影前,让人有观看欲望,观影后,让人恍然大悟,其实,对于左脑而言,就是使用的视觉同构逻辑,明确,准确。

从我们上面的分析,你至少可以从左脑的角度理解,为何这些海报让人觉得棒!因为主题逻辑表达的准确!

下一篇,也就是《中》篇,我们将从右脑形式风格角度,解读下黄海的电影海报中常用的形式刺激手法。

在《下》篇中,我们将从符号使用角度,来解读下黄海电影海报中的符号借用,看他是如何借助符号更好的传达电影信息的。


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