在今天的社会经济变化进程中，品牌无处不在，也深刻的影响着人们的生活，而在现代激烈的市场竞争中，怎么样去做好一个品牌？而首先我们要做的第一点就是，去认识什么是“品牌”，然后我们需要那些方面入手去做一个品牌。
什么是品牌？
“品牌”一词从历史的发展中来看，它来源于古斯的纳维亚语“brandr”，意思是“燃烧”。它曾经是现在依然是牲畜所有者用以识别它们动物的工具。而现在对其定义就是一个“名称，名词，标记，符号，设计，通常也是大家所熟知的就是一个标志符号，它主要是用于区别于其他同类竞争者的商品和服务。它蕴含着品牌的物理属性元素和感性层面的关系。融合在一个抽象的符号记忆里面。以下是我们做一个品牌（新旧）的几个步骤？
第一步：品牌名称（品牌命名）
新品牌：
名字对于任何一家公司来说是非常重要的，有些名字本身就”生而不凡“。从行业属性分析，还有品牌优势等维度来进行全面完整的考虑，这样才能够找到比较响亮的名字，比如说中国电信，它本身就是电话通信行业，就直接把行业词语直接置入其中，在传播的时候，消费者就能够很快的能够识别出所要的信息。有很多的命名方式，可以根据根据自己行业属性，变化着结合使用。宗旨是：易记，响亮，顺口。
旧品牌：
如果早就有品牌名称，那我们就应该考虑它目前的品牌名称是否在消费者心目中已经有了一定知名度，因为它已经有了一些品牌资产。不能够轻易的去做改变。另外一种情况下，只有当品牌重组，走向更大规模，还有就是开拓新的市场，需要进行品牌组合。这两种情况可以选择优化或者升级。
第二步：品牌形象设计
新品牌：
品牌形象设计是指消费者如何从抽象的角度去理解一个品牌印象，而消费者在自己的品牌感受中直接形成品牌联想，品牌符号记忆。其实品牌如人，会呈现出“时尚”“守旧”“科技”“现代”等一系列个性特征，这些个性特征一旦形成，消费者就很难再接受与该品牌个性不相符合的信息。所以我们在一开始着手品牌形象设计的时候，就应该全面的了解品牌本身，了解它的背景，发展过程，还有它的核心关键，能够为我们的消费者提供什么样的服务和产品，把这些品牌元素进行抽象化，融合在一起，这样就构建了一个完整而有效的品牌形象设计。
旧品牌：
同样的，这里就涉及到一个品牌形象升级的变化，因为在品牌的发展过程中，时代审美的变化，还有就是企业战略变化，重组以及新市场的开拓等等因素，都是构成品牌形象设计的变化的要素，这里可以做两种选择，第一种的话，就是保留原有品牌标志的元素，对图形进行优化升级，第二种：就是颠覆式的设计，推翻以前的设计，这样也是可以的，当然这样的前提是公司对品牌形象资产的积累有足够的信心去颠覆，而不造成忠实客户的流失。
第三步：品牌VI系统设计
新品牌：
在进行完了品牌形象的设计完成后，这里仅仅只是一个单独的符号，一个简单而独特的符号，对于消费者来说，它的记忆成本是非常高的，在传播的过程里，也会显得单调而缺乏张力，而这个时候我们就需要一套完整的系统化的规范来对品牌进行解读和落地应用，这个里面就包含了两个大的部分内容了，品牌VI系统设计（一：基础部分），品牌的标志组合规范，中英文组合贵，slogan组合规范等， （二：应用部分）开发系列化的辅助图形，现代传播也命名为超级符号，辅助图形的运用，然后是各种落地性的物料设计，这个部分能够很好的把上一部分的品牌形象设计的进行很好的丰富，使一个品牌变得丰满而立体，只有这样才能够在消费者心目中建立一个完整而有效的品牌形象。
旧品牌：
在品牌VI系统设计的这个层面上，很多旧品牌在不变换原有品牌形象的前提下，可以进行品牌VI系统的变化和重新设计,这就能够很好的把系统化的东西结合起来使用，使品牌形象设计的效果得到一个最佳的体现。
总结：
以上三大部分的创建，也就能够构建出一个相对完善的品牌形象，如果需要一个更具品牌的效应的品牌，那需要投入的东西将会是更多。而做品牌也不是一蹴而就，需要的是坚持不懈的努力和强大的执行力，这样才能够构建出来一个完整而有社会影响力的品牌。
