意大利奢侈品装逼指南——【设计史太浓】

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别以为只有你懂奢侈品~

 

前面我们聊过意大利现代设计的形成过程,也聊过意大利豪车品牌,今天我们关注意大利另一个标签,就是奢侈品牌,如今谈到奢侈品基本上是法国跟意大利平分天下的局面,比方法国的代表是LV跟Hermes,而意大利则是 Gucci与Prada,那么为何意大利能够产生如此多奢侈品牌以及其各自有什么设计特点呢,今天我们史太浓跟大家一起来探究。

 

1、 什么才是奢侈品

 

首先奢侈品并没有特定的行业,而是能覆盖到生活当中的方方面面,比方汽车、游艇、家具、珠宝、皮具、葡萄酒、器皿(min)、服装、手表、文具等等。而一般来说奢侈品都肯定是价格昂贵,品质高级,具有个性化的产品。

那么奢侈品这个概念怎么来的呢,根据考证其中有一个说法关于资本主义的诞生,所以首先要追溯到英国,因为是英国的第一次工业革命推动了社会产生阶层,出现有明显分水岭的穷人与富人,同时让消费时代出现。

 

其中在18世纪有这么一个故事,关键人物是达尔文的外祖父韦奇伍德(Josiah Wedgwood),当时他以造瓷器为生,因为手艺了得所以专门为贵族提供服务,后来居然还将生意做到了英国皇室,完成产品之后的韦奇伍德还有一种品牌意识,萌生了一个大胆想法,就是将提供皇室的产品再推出一个平民版本,他大胆征求女王同意居然也获得了许可,于是乎他就做了一个品牌叫Queen‘s ware(女王的器皿)生产跟皇室一模一样的产品,推出后在民间卖疯了,虽然比一般产品要贵许多,但这可是跟英女王用一样的产品啊,这也就被视为了奢侈品的一个雏形,而韦奇伍德目前已经是世界大品牌,也是精致瓷器的代名词,所以它已经是名副其实的瓷器奢侈品牌。

由此奢侈品很多时候也被视为了身份象征,我们为奢侈品总结出了几个特征供参考:

 

1、 背后都有一个重要的品牌故事,比方皇室这种背景就被应用得非常多。

2、 都是手工艺为主,流程越复杂越显得尊贵。

3、 用料成本高,不需要像大众消费品那般考虑普及,奢侈品只服务一部分群体。

4、 个性化程度高,越是定制奢侈程度就越高。

 

所以总的来说,奢侈品是一种代表了社会阶层地位的产品,很多人也曾沉迷如此无法自拔。

 

2、 为何意大利能产生奢侈品

 

接下来我们聊聊为何意大利会产生如此多的奢侈品牌,这里首先有两个历史渊源,因为奢侈品非常重视设计与用料,当然还有概念与个性,所以它跟艺术品诸多时候很接近,而意大利在历史上有深厚艺术沉淀,最直接的例子自然就是文艺复兴的发源地及核心就在意大利。

文艺复兴在文学、艺术、科学上都对整个欧洲及世界影响深远,所以自然让意大利有了非常好的人文基础及艺术氛围,再者就是意大利纺织业、皮革制品在中世纪开始就一直非常发达,甚至在16世纪时候拿破仑还专门邀请意大利匠人给法国人培训,我们也清楚大部分奢侈品都是都是皮革与纺织制品,比方箱包与服装。

 

第一期时候我们谈过意大利的经济其实从战后才真正发展起来,而经济体当中国内生产总值有70%是由中小企业创造的,所以世界上也称呼意大利为“中小企业王国”,那么这些中小企业是怎么来的呢,其实正是意大利历史悠久的小手工作坊因为社会发展演变而来的,这些手工作坊就是我们经常说到的匠人精神的代表,比方很多设计师做一些皮革方面的平面设计时都喜欢放一个意大利老头,其实就是代表了这种精湛手工艺的意思,这也是促成奢侈品多数来自意大利的一个关键因素。

最后一个关键因素自然就是原创与个性设计的发达,我们第二期的时候已经例举了汽车为例子,意大利的汽车跟德国就明显不一样,德国当中的BBA(奔驰宝马奥迪)虽然各自有自身设计语言,但整体的调性还是比较一致的,然而意大利汽车则每一个品牌就一个调性,这个设计特点体现在了意大利每个设计范畴,对于奢侈品如此重视个性与独立风格而言,这自然就是意大利设计的天然优势。

3、 Gucci与Prada

 

最后我们来大致了解一下意大利奢侈品当中几个大牌的发展历史与设计特点。

 

(1) Gucci

 

Cucci(古驰)在1921年时候创立于意大利的佛罗伦萨,创始人就叫古驰奥·古驰,关于他及其家族其实有很多丰富狗血的故事,但不是今天聊的重点,他年轻时候曾经去了英国伦敦游历,就是现在流行的一边打工一边旅游吧。

1898年刚到伦敦的古驰去了一所大酒店做门童,就是帮出入酒店的上流社会人士拿行李的服务员,行李拿了一段时间后不得了,古驰开始对一些品质高端的箱包产生非常浓厚的兴趣,比方思考怎么做出来或者做得更好,于是他就觉得回去意大利学习制作皮革,毕竟这方面还是老家牛逼,学习一段时间后古驰很快就变得工艺精湛,可见兴趣就是最好的老师,他开始为贵族制作马鞍,获得好评,后来慢慢自行车取代了骑马,他就开始制作可折叠及轻便的皮包,又获好评,于是顺理成章的在1921年在老家佛罗伦萨开了第一间CUCCI的门店。

CUCCI在设计风格上的特点主要是贵族化路线,在奢华之余突出略带硬朗的男子气概,但其实多数奢侈品牌的风格都很难用单纯几个词去概括,因为他们每个阶段都会有所变化,就跟一个人的成长一般,只能说他们造就的一些经典设计给大家留下了一个可概括的印象,比方1947年CUCCI推出了经典的“竹节包”设计,成为诸多王妃、第一夫人、巨星、超模们的首选装备。

 

图中就是CUCCI第一只竹节包,因为当时二战刚刚结束,匮乏的资源环境造就了这款独具中国元素的竹节包,时至今日它已走过了72个年头,最值得收藏和具有购买价值的就是这经典的竹节款。

下面则是竹节包制作工艺,绝对是使用真正竹子制作的,还有英国王妃戴安娜跟好莱坞女星都热爱CUCCI的竹节包。

CUCCI品牌的生产线庞大,其中经典配色为红与绿,作为设计师都清楚红绿这个对色是很难用好的,原因是在大俗大雅之间极难拿捏。下面是CUCCI在其2019年官网上展示出的产品线,范围包括了时装、珠宝、腕表、甚至做到了家居饰品及礼品。

 

(2) Prada

 

Prada这个奢侈品牌到如今已经走过了105的光阴,是实至名归的百年大牌,它以兼顾经典的创新为主要的时尚设计理念,经常能做到预测时尚趋势及引领时尚潮流。

 

跟CUCCI类似,1913年创建于意大利米兰的Prada也是以做手袋,箱包起家的,创始人叫马里奥·普拉达(Mario Prada),由于设计时尚品质卓越,成为当时皇室及上流社会的宠儿,所以其品牌一开始就在意大利上层社会拥有很高的声望。

虽然Prada历史久远,但其真正成为一个世界级奢侈大牌的转折点发生于于上世纪70年代,1978年Mario Prada的孙女缪西娅·普拉达(Miuccia Prada)接管了这个企业。

被称为时尚界的哲学家的缪西娅·普拉达接管Prada后成为总裁及首席设计师,而神奇的是,生于品牌世家的她其实一开始并没有学习服装设计,反而是攻读政治学,获得博士学位的她甚至还一度活跃于政坛,1978年接管企业后才开始正式涉猎服饰设计,继承发扬祖父马里奥遗留下来的普拉达风格。

 

让缪西娅一战成名的是代表作是1985年其为Prada设计的一款“黑色尼龙包”,这款包通过寻找和传统皮料不同的新颖材质历经多方尝试,从空军降落伞中找到尼龙布料,以质轻、耐用为根基,耐用细致,这种质料上的创新和跨界艺术成为PRADA独特风格,使世界重新认识了Prada这个品牌。

这里我想谈一点感受就是很多经典设计在如今展示可能大家不会感到太大冲击,就如同已经习惯了使用苹果手机的各位看到当年第一款没有按键的手机时是不会有什么感觉一样,但其实这些设计在创新上对当时而言是划时代的,起码,它像是一个新物种。

 

“黑色尼龙包”打破了包袋只会使用皮革这样的传统观念,而功能上不仅具备耐磨防水的皮革手袋特性,更重要的轻便的使用感满足市场巨大需求,“黑色尼龙包”一炮而红后对当时的社会造成巨大轰动,随即风靡全球,毫无疑问大家也看到了无数的抄袭设计。

 

除了这款经典尼龙包,Prada1989年推出女装,1994年推出男装,1998年推出运动装,几乎每次的发布会都成为时尚界热议的话题,其中1992年Prada更是推出以自己缪西娅小名命名的副线MIUMIU,Miu Miu的设计比较本性直觉,属大胆尝试,独具特色的时装理念。从皮件、服装到鞋子、内衣,Prada普拉达逐渐成为一个完整的精品王国,版图也开始拓展到全世界。

最后

 

今天我们跟大家普及了奢侈品的概念,同时说明了为何意大利得以产生诸多奢侈品牌,最后我们选择了CUCCI跟Prada两个意大利代表性的奢侈品牌给大家做了简略的发展介绍,如果这相关内容感兴趣的朋友可以继续自行查看相关资料,相信会对你本身从事的设计工作产生不要少启发,起码让你的视野开阔不少。

 

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敬请期待,下期再会!


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