2019品牌全网营销八大小趋势

2019品牌全网营销八大小趋势

 

对于品牌数字营销人来说，2018年是一个微妙之年。

或许大家都感受到了这样的微妙感受——甲方闭嘴了，乙方变乖了。双方之间以往剑拔弩张的气氛突然有些缓和。而原因很大一部分源于大家都有些懵，不知道品牌数字营销究竟怎样才是有效的，甚至，所谓“有效”的标准是什么都很难说清楚了。

而这样的混沌期，我们能感受到的小趋势，或许是指引2019品牌数字营销的导盲犬。

 

趋势一：甲方很着急，有钱花不出去

全球化不是吓唬人的，广告行业的能力远没有赶上大趋势。

近年来，大量中国企业走向全球，进入全球范围内的行业领先水准及影响力。而与此同时，大多数国内广告公司的品牌形象整合推广，甚至品牌方自身相关部门的创意、传播水准，还停留在以往的旧模式和水准。对比国内众多品牌广告的所谓创意自嗨，很多国际水准的品牌广告，无论是视觉美感、内容质感，还是整体出品触感，都具有外行肉眼可见的差距。如何弥补差距，迅速适应市场需求，发展出国际水准的品牌传播整合内容，是2019年品牌数字营销的迫切需求。

趋势二：爆款营销事件越来越难，精准营销需求巨大

或许前两年，你还可以看见几个全国人民都知道的营销事件或网红，而今年，刷爆所有人朋友圈的，只有恐慌的社会事件。你耳熟能详的爆款事件营销越来越不可能被10%的人所知，甚至更有可能的情况是，地理位置1KM的人都没听过。由此以来，寻找有效用户精准营销越来越迫切，像之前滴滴优步全国范围砸钱搞事情抢流量的营销，越来越难以被资本市场接受，真正实用主义创造可见价值被一再抬上台面。整合推广彰显品牌过程中，精准有效传播被几乎所有品牌奉为第一要义。

趋势三：各大平台频繁打假，经济下行，甲方更现实

虽然目前来看数据作假依然盛行，但越来越难。一方面，各大平台频繁打假，导致相关数字作假机构频繁受重挫，防作假技术盛行导致作假成本逐年上升。另一方面，伴随着营收压力增大，各大品牌KIP考核指标随之改变，从之前对传播数据的考核逐步转向对销售数据的考核，这从本质上重创数据作假行业，也从另一个侧面显示出在互联网整合推广方面，甲方越来越现实，追逐短期、现实的利益。

 

趋势四：媒介选择越来越现实

信息传递模式胜过创意方法论。这句话越来越多的人将会有深刻理解。这里总结一个2018年出现的小规律：

一般大号不如信息流，信息流不如好社群，好社群不如带货红人。

网络推广整合营销中，带货能力成为品牌媒介选择首要看重的能力，单纯品牌宣传越来越少，所有传播媒介都面临变现能力的现实挑战，优质内容逐渐沉淀，带货能力日益凸显。随着这样的需求和现状，一大批品牌宣传会逐渐转向社区与带货红人。深度媒介阵地深耕是媒介选择趋势。

 

趋势五：短视频产业布局比你想象中快得多

看看今日头条的布局：今日头条，抖音，火山小视频，西瓜视频，内涵段子，悟空问答。以视频为核心业务的今日头条深入渗透进了一二三线城市的每个小角落。与此同时，腾讯感到瑟瑟发抖，微视去年砸了多少钱，所有人都有目共睹，新版微信的视频记录功能被放在了异常显眼的位置。同样，一小撮人的Vlog花样百出，一大群人还不知道什么是Vlog。所以，在整合网络营销推广短视频领域，2019年一定是惊涛骇浪的一年。

趋势六：品牌意识的被迫觉醒伴随个人意识的觉醒而来

随着个人意识觉醒，消费者对品牌的需求越来越强烈，也使得企业的品牌意识被迫觉醒，创意营销策划方案层出不穷。在品牌觉醒过程中，品牌需要谨记的是：无论搞什么事情都要搞清楚，要创造什么记忆点。注意，是点，而不是线，也不是面，更不是体。

简而言之，就是IP。品牌不得不集中火力塑造一个核心IP，传达一种理念，影响一批人。

趋势七：贵族走下神坛平民畅通无阻

近年来，大众审美的影响力早已超乎你的想象。大品牌纷纷卸掉端着的架子，开始向大众靠拢。无论是李宁旺旺老干妈，还是故宫百雀羚，“跨界潮塑”，本质就是新时代的年轻消费者不再盲目的追求和选择所谓的大牌和潮牌，而是逐渐回归自我，选择能够自我表达的风格潮牌就，借以获取身份认同。

同期盛行的土味表情包、土味情话、土味营销都是平民化主导话语权的基础体现。

 

趋势八：从向外到向内的转变引领品牌传播方向

2018年，整体传播基调从原来的浮夸风，到现在的简约舒适风逐渐转变。前几年你喊“燥起来”就有一大票追随者跟你燥起来，现在更多人选择安静观望，笑而不语。张小龙说的理性善良为什么让所有人激动，因为狂欢过后，不确定性越强，人们就越渴求真正的善良和美好。

简而言之，从前social有多重要，现在“我”就有多重要。

 

 

我们都能感觉到，我们正在经历一个前所未有的变迁时代。作为广告人，我们的天然使命就是，跟品牌一起将这个时代的欲望、 情感、 需求、 变化、光怪陆离传递给每一个身处这个时代的人。或许我们能有幸一起创造巨变。

峰尚做为品牌营销策划专家，希望2019年我们一起做好小事情，与你一起做一个敏感且钝感的品牌数字营销人。