你造吗？设计提案真的好重要！

2018年已经过去了，在新年即将到来之际，不知道各位有没有什么新年愿望呢？

小编的新年愿望是：设计提案能够从“耐撕”变成“Nice”。让甲方爸爸笑着说：“我很期待和你们的合作”，让项目组成员说：“我觉得OK”。

说到这里，可能会有同学心想设计提案是个什么玩意….也有知道它是什么的同学会觉得设计提案并不重要。今天就来和大家聊一聊设计提案的那些事儿，让你在2019年免受生活的折磨~

• 什么是设计提案？干嘛用的？•

设计提案是指设计团队根据当前项目情况提出解决思路并输出设计方案的产物，以获得需求方认可、推进合作进展为最终目的。

设计提案的作用有两个：

1.快速展示团队实力，争取合作机会。

2.让客户对团队有初步了解，增进合作意向。简单来说就：让甲方爸爸满意，让甲方爸爸知道我们能行。

• 直接跟客户讲解方案不行吗？ 为什么非要做设计提案？•

如果，您有严谨的逻辑思维能力、强大语言组织能力、敏捷的临时反应能力、渊博的知识储备、丰富的行业经验、临危不惧的强大气场、动人心弦的感染力，您不需要带一份设计提案去面对客户。请您直接发简历到yixin_zhang@uimaxdesign.com,UIMAX欢迎您！！！

如果这些技能点你并没有加满，不带设计提案去见客户，经常会出现让人脑壳疼的情况，比如客户问：为什么要这样设计呢？你这个想法有什么依据呢？这个方案好不好实际落地？有没有更好的方法呢？……面对客户如连珠炮一样的提问，大家可以设身处地的想一下，如果自己真的面对这种情况，能顺利应对吗？小编自己是心里打鼓的，甚至觉得有一丢可怕。这时，如果有一份精心制作的设计提案，会极大避免出现上述问题。

设计提案是设计师在研究分析项目背景、现状、产品结构、用户使用、产品痛点等一系列问题之后根据理解有逻辑、有依据输出的。所以，设计提案就相当于是对当前项目需求的解答，环环相扣步步推理，最终得出合理的结果。这样有理有据的呈现方式很大程度上打消了客户的信任疑问，是让客户对设计团队从理解到信任的良好过渡。

• 怎样制作一份设计提案？•

关键点一：全面了解项目背景，锁定项目目标

刚接到项目的时候，需要理解客户提供的需求说明或查阅大量的相关资料，对项目的背景、需求有明确的认知，才能为接下来进行提案做充足的准备。通常围绕项目了解分析当前现状、行业现状、客户期望目标、业务动态等多方面资料，明确项目的真正需求，为整个设计提案确定项目目标方向。

项目目标分为业务目标和设计目标，业务目标为完整的目标用户价值，能为我们明确用户诉求和业务诉求。设计目标则能为我们明确设计方案导向，以及验证设计方案。所以，在拿到项目开始做提案时，这一点是非常重要的基础步骤。

关键点二：明确项目研究思路

（1）体验走查产品关注用户使用，找到项目痛点

想要找到项目产品的痛点，有两种形式：

1.设计师转变身份，从使用者的角度去全面体验产品，此处的产品包括线上的APP/WEB，以及下线的体验流程、实体门店等。设计师在体验走查的过程当中，结合设计经验以及体验感受分步找出每一流程存在的问题。

2.关注产品用户，分析用户行为、用户心理并从中找到用户使用过程当中的痛点。

（2）分析痛点诉求，挖掘项目产品机会点

用户产品使用时的痛点反映了用户的使用需求，而满足真正关键用户需求就是产品改进优化的关键机会点。但并不是所有需求都是可用性需求，因此在设计时分析需求层次、需求等级、筛选需求十分重要。

在项目提案中，分析梳理需求更加重要，设计师只有在短时间内对需求进行了正确分析并针对可用需求当中的重要需求挖掘到机会点，才能真正找到项目优化的正确思路，得到客户的认可。

（3）基础理论指导需求机会点转化

在明确了项目目标，并通过分析需求得到机会点后，根据研究机会点的结果进行方案设计，最终达到项目目标的过程，即为整个项目的研究思路。研究机会点需要基础理论的指导，通常根据项目本身确定在此应用的设计研究理论，例如常用的马斯洛需求模型、诺曼理论、CREATE模型等。有了实际的理论基础，方案设计的由来有了理论依据的依托，在逻辑上和可落地实现性方面也能够更好得到客户认同。

关键点三：项目方案在提案中的呈现

（1）设计思路说明

一个优秀的商业设计，最重要的是让用户明白，我们是为了达到项目的目标而进行设计。因此，直接抛出设计方案并不是一个明智的选择。这样既没有和前期的研究在逻辑上进行衔接，也可能使用户误解或不能理解最终的设计方案。

最好的解决办法就是：

1.在方案展示前，阐述设计的思路由来，即设计的思维推倒过程。如根据数据分析、用户访谈、竞品分析的结果来指导设计产出，体现设计的专业性。

2.在展示方案时依据方案本身，对设计思路做进一步的解释。必要时可以将已往成功的案例在此列举，以此更大引起客户共鸣。

（2）设计方案展示

爱美之心人人有之，客户也不例外。给客户一个好的方案展示体验也是提案过程中关键的一步。在PPT中，视觉可视化、减轻客户理解负担，会极大提高客户的方案接受程度，动态化的展示方案，让客户体会真实的产品使用动效是时下非常流行的展示方法之一。另一个则是将方案融入故事场景进行展示，提供时间、地点、人物、角色用小故事的方式去巧妙呈现设计方案，也是一种很好打动人心的方式。

好啦，今天就聊到这里，希望大家以后的设计提案能够顺利通过，拿下甲方爸爸，在2019年走向人生巅峰~