如何用故事控制用户—狭窄时空的创作思考
到底怎么讲故事才能抓准用户，这里会给你一些启发。
碎片化。娱乐化。去中心化。
对每个内容创作者来说，这就是最难把握的时代了，用户的时间和视线被海量的内容填充着，各种层出不穷的刺激性内容又不断提升着用户的阈值，想做出吸引用户的内容简直难上加难。所以各路同行只有通过献祭一杯杯咖啡、一把把头发，来祈祷灵感之神赐予一丝微光。那除了这么硬核的方式之外，有没有适合像我这样睡眠不好，头发稀少的同学可以走的捷径呢？
当然有！
下面，就让我们一起走进科……走进狭窄时空的创作秘密……
前段时间很火的“京东沙雕广告系列”，第一次看完之后，我问了自己：
“为什么觉得有趣？
为什么这一系列的都觉得有趣？”
一个故事觉得好，那可能是灵感，但是一系列明显采用同样套路的故事都觉得好，靠的肯定不是灵感或者“沙雕”。它的背后一定有不可告人的不传之秘，而这，就是能够吸引用户注意的关键所在了。
于是，赶紧开始拆解它的内容结构。
场景一：呼气，身体慢慢往后仰，慢慢吸气
用户联想：瑜伽、运动、锻炼……珍爱自己的少年、热爱运动的少年、充满爱的少年。
场景二：跪键盘
相当于一巴掌把“用户联想”扇得边都找不到了，但又确实是有切肤之痛的梗，大家的思维经历了一次跌宕的过山车之旅，十分满足。
点睛：这个键盘好跪啊（段子）
场景一：我喜欢你，再给我次机会好吗？
用户联想：男欢女爱，为情所困，好一个痴迷的情种
场景二：滚（男声）
一巴掌打醒你，同性之间的爱情才是最真挚的爱情（污）
点睛：该黄得黄，否则更凉（换成“难男而上，哪怕会黄”会不会更好）
我想到了这里，大家应该和我一样，发现了端倪。整个内容创作的套路是一个嵌套反转的结构，通过第一个故事，引诱用户先入为主，构想出一个合乎逻辑的具象场景，然后再通过第二个故事反转打脸，以此制造矛盾和冲突，最后配合文案的点睛之笔，从而产生了一系列的趣味性和沙雕感。
其实，如果你比较关注段子文化的话，就会发现这其实是一个很经典的段子模型，段子手大家应该都很熟悉了，毕竟人间不值得。
对段子手而言，他们的生存环境要求他们必须要在极短的时间，在几乎没有背景铺衬的情况下去逗笑观众。这是和相声小品完全不一样的模式，也正因为如此，他们找到了单刀直入的控制观众笑点的方法。
如何让人感觉有趣？制造惊喜体验
如何制造惊喜？骗
你以为我在瞎扯？错，其实我在文体两开……
其实，它的理论基础就是利用惯性思维被打破后的异样感，或者说新鲜感。
相对而言，很多常规的刺激模式都是通过叠加积累的方式来达成的。这也是为什么泰国广告受欢迎的原因，他们同样善于采用各种反转结局，只是“段子模型”的方式更加极端，也更需要文案来配合。
这里强调文案的作用在于，只有通过文案埋下伏笔、藏好惊喜，才能在两个故事间激发灵感的火花，让用或户恍然大悟、或会心一笑、或拍案而起……
如果仅仅是为了反转而反转，拍两个风马牛不相及的内容拼起来就可以了，但用户想要的是智商上的挑逗，而不是智商的侮辱。
“段子模型”带来的启示是，所有在短时间里能够让你产生兴趣、开心、愉悦的内容，一定会是高度可控的，它靠调度用户心理来保证这一切顺利实现。
或许你会怀疑“这是不是如同网路上的成功学一样，专门找了幸存者偏差的案例来忽悠？！”
那下面我们就来看看专业人士，在一个目的明确（他要逗我笑）、防御心态（我凭什么笑）、狭窄时空（限时限题打分）的案例中，上述理论是如何使用的吧。
《故事王》里面有个环节，选手要在规定时间内，把五张卡片上的内容，连成一个故事。这个题如果只是看图说话，那肯定是低分的，想要得高分，就必须在短时间内容爆破现场，但在一个大家明知道你来搞笑的场合中强行搞笑，这才是最难的，我们就看看高手是怎么做的吧。
优秀选手一：
极度短平快，但又出乎意料的案例，在这个案例中同样是先构建了“口吃男孩的形象”，然后在你始料未及的时候用第二个故事打破它。
优秀选手二：
从大的结构来划分，它是一个双层嵌套的内容，前后递进构建故事，但又不断的颠覆观众预期，让大家在听的时候思维一直跌宕起伏，完全被操控在整个故事中。
这些脱口秀演员，都是打拼在第一线，现场live没有NG、没有罐头笑声，但有买卖有伤害，内容不好，观众就哄你下台。
因此被他们总结出来的套路，或许不是学院派那么逻辑严谨精密高深，但运用在创作第一线，即时获得收益，却更显得干脆直接。
最后，总结谁都会，真正用起来怎么样，才是考验这个总结有没价值的标准。
以下内容可能极度尴尬、冷场，请在杳无人烟时独自观看，不客气。
（因为涉及到同事肖像权，所以画面模糊到马赛克；第一个故事声音较大，请调下音量）
以上就是这次套路的全部内容，内容创作是我们都喜欢，但又最扣jio的事情，很多时候不仅是戴着脚镣跳舞，更是交响乐里喊麦的逮虾户。
因此，
总结方法、模型、套路，并不是限制创作的自由，
而是想让那些灵光一闪的念头，
变得更精彩，更有看头，
毕竟看着同事出双入对，牵着小手，
而你（我）还枯坐灯下熬成秃头，
叔可忍婶不可忍啊！
……
当真是
有人认为不好笑，别人比你更好笑
饱汉不知饿汉饥，清谈人间不值得
JDC-运营设计部- 老白 [未知素STUDIO]
