包装设计——用美好生活向往赋予品牌内涵

信立浩达认为农业品需要塑造灵魂和挖掘文化之根，这是一个品牌最有生命力的地方。也是为整个产业和产品提升价值的关键，一个苹果引发北京奥运会、上海世博会的兴奋点，洛川苹果的区域公共品牌怎么做到的？

洛川所在地区延安，人们总不禁将其与一代伟人，与新中国联系在一起。的确，延安独有的红色革命文化，是洛川苹果共同的烙印。这也是洛川苹果这一区域公用品牌留给消费的形象，革命、红色、红军、长征等成为市场上洛川苹果品牌的共同文化价值。

随着互联网时代的来临，消费者对于农产品的选择愈加慎重，他们一方面青睐带有自然天然标签的食品，认为自然食品才能给人带来健康，另一方面，他们期待与品牌之间有着精神上的共鸣点。很显然，洛川苹果的品质可以满足消费者的物质追求，但文化层面，红色文化可否成为80后、90后的首选呢？或者说，传播了几十年的红色品牌文化，是否可以升级呢？

从站起来、富起来到强起来，这是近一个世纪以来中国人的奋斗历程。从当年延安时代提出的自力更生，艰苦奋斗，那如今，人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分发展之间的矛盾，成为了经济工作的重点，中央提出：人们对美好生活的向往，就是我们奋斗的目标。

那么，洛川苹果是否可以赋予美好生活的文化内涵呢！

回答是肯定的。

回顾一下洛川苹果的发展历史，就可以明白。1947年，洛川人李新安从河南带回200棵苹果树，在村里带领大伙一起种植，渴求的就是过上幸福的生活。他将自已收获的苹果送到北京，送给毛主席，毛主席品尝了洛川苹果，回函说：“在陕北高原发展苹果是一个创举。”

这个创举，不就是人们日益增长的美好生活需要吗？

战略定位开创者特劳特说的好，品牌建立在国家和区域心智资源之上，才有先天性的强势竞争力，比如法国适合打造香水葡萄酒品牌，内蒙古适合打造乳品牛羊肉品牌，这是国家和区域的优势心智资源。

信立浩达战略品牌咨询认为，农业品牌是有根有魂的，农业品牌是需要塑造灵魂和挖掘文化之根的，同时，还要与时俱进，用消费者熟悉和喜爱的语言去诠释。不仅要从历史，工艺，饮食，习惯，名人典故等能够找到许多让品牌与众不同的价值，还要让这个品牌具有时代特征，这才是品牌最有生命力的地方，也是为整个产业和产品提升价值的关键，挖掘地域历史文化的价值内涵，将这种价值内涵与品牌内涵、时代特征相融合，将会成为洛川苹果品牌升级的突破口，

武汉信立浩达文化传媒有限公司，有幸与优然四季合作社联手，为优然四季牌洛川苹果开展品牌升级，包装设计。优然四季合作社在区域公用品牌的基础之上，诞生企业品牌，昭示着洛川苹果走上了乡村产业品牌化发展的道路，更展现出了洛川正在推动现代农业向高质量发展的创新思维，既是对自身优质资源的价值整合和重塑，也是实施乡村振兴战略，以及实现农民增收致富，产业快速发展，区域经济腾飞的重要举措。

欢迎您来公司，我们一起聊聊农产品品牌设计的那些事。