如何打造品牌文化的几点构思分享

1、品牌是产品的一种附加价值，讲故事只是产生这种价值的工具

 

2、品牌一旦被树立，就会增强产品及企业得价值，而且无法被短时间模仿

 

3、在品牌建设开始前：企业要认真分析自己的产品、找准产品定位、目标消费者定位、明确产品特色和竞争优势（差异化），并优先建立品牌认同感

 

4、品牌建设需要：品牌核心、品牌价值、品牌溢价、品牌个性、品牌战略、品牌暗示、品牌经济、品牌设计

 

5、品牌化：为企业或产品设计出一个认知实体，并通过对这个认知实体的宣传，使每一个消费者知道这一产品是什么、这家企业是做什么的，以及消费者为什么要选择这一产品或这家企业

 

6、品牌故事内容营销精髓：为品牌设计一个好故事

 

7、要了解顾客的需求，如果一个故事不为市场所需要，那么它必然就无法得到外界的认同

 

8、一个能够称为经典的故事，必定是简介易懂的

 

9、故事要有延展性

 

10、为消费创造一个难以忘怀的消费体验，企业的品牌发展过程中融入故事，会让品牌更加深入人心

 

11、要有品牌标识和品牌形象和品牌的经典语句

 

12、让故事与消费者产生共鸣

 

13、品牌故事内容基本要素：创始人、产品、制作工艺、代言人、历史性任选其一进行创作

14、品牌故事内的的基本原则：KISS原则（keep it simple and stupid），“保持简洁”、蒸馏原则（精准提炼）、原型原则（内容主角：孤儿、战士、流浪者、天真者、魔法师、利他主义者等原型概念）、感官原则（情绪）

 

15、故事营销的四大要素：故事内容的重要程度（社会高度）、故事内容与受众的接近性（接近受众，心理和利益）、故事的显著性（历史性、热点性）、故事的趣味性（好奇、猎奇）

 

16、如果没有一个好的故事依托，品牌的内容将无处释放

 

17、品牌竞争力=个性定位（产品的独特性或功能）+故事传播（多渠道），忌讳“高举高打”

 

18、毫无新意的营销理念是无用的

 

19、品牌营销是一种超越产品价值的营销，品牌是建立在品牌之上，而不是建立在商品之上

20、利用故事进行品牌营销是品牌建设的核心与灵魂

 

21、消费者有物质需求和精神需求，都需要满足

 

22、“卖故事”是最具有价值的一种营销方式，成本低，传播高

 

23、品牌需要有灵魂，品牌要以故事为核心，通过情感黏住消费者，营销就是引导情感

 

24、以好的故事来打造自己的品牌，通过深入人心的理念凝聚人心

 

25、企业营销不仅要利用理性的谋划，还要利用感性的故事

 

26、用故事理念包装自己的品牌，让故事成为客户的情感伴侣

 

27、一个好的品牌故事所具有的价值可能会远远超过产品本身所带来的价值，除了具有一定的趣味性，还要具备一定的价值观体系。在讲述一个好的品牌故事时，“下结论式”的错误的，利用“启发式”的思维方式能取得更好的效果

 

28、将有趣的故事内容传达给合适的消费群体，才能充分发挥故事营销的优势，做到有效营销，对价值观的传播而言，“渗透式”的传播方式比“灌输式”的方式更高明、有效

 

29、故事营销的关键点在于通过故事的形式为产品注入情感，提高品牌的核心文化，从而塑造出具有产品标志作用的品牌。在营销过程中，企业要讲产品的功能性与品牌的概念相结合，利用品牌故事释放情感能量，从而打动消费者的心灵，刺激起人们的消费欲望。这样一来，企业就能通过品牌故事使产品销售获得稳定的增长，甚至持续爆发性增长

 

30、故事营销与其他营销方式的不同之处在于，故事营销注重利用“情感的因子”来达到营销目的，而传统的营销方式则缺少这样的营销理念

 

31、融入和释放情感因子，前者会帮助企业构造良好的运营环境，后者会引起人们的共鸣

 

32、利用情感化为产品树立品牌，赋予产品人性化内涵，使产品不仅具有本身的物理属性，也具有人才有的情感，这种情感因子会使消费者对产品产生一种特殊的情感，从而促进消费

 

33、发展品牌社群（社交基础平台）：与品牌相关的人，工作人员，销售人员，顾客等。让品牌社群成员为受众讲述品牌故事传递品牌理念

 

34、企业要具备一定的品牌基础，需要：鲜明的品牌标识、独特的品牌内涵、持久的品牌文化、生动的品牌故事

 

35、消费者的参与动机：获取优惠信息、希望社交、纯粹娱乐、展现个人能力魅力、获取经济利益

 

36、给与消费者精神上的满足，信仰上得归宿

37、人们总是喜欢鲜活的东西，而很难对那些枯燥的数据、生硬的性能、灌输式的宣传感兴趣

 

38、强势品牌的特质：拥有良好的品牌愿景、差异化的品牌定位、不变的品牌核心，价值观、持续保持品牌和客户之前的情感联系、注重消费体验、兑现企业承诺、保持品牌增长、逐年加大品牌投入力度、加强品牌组织的决策权

 

39、品牌价值=产品物理价值+故事情感价值

 

40、品牌价值需塑造四个方面：产品的使用价值、情感诉求、核心优势、企业文化

 

41、品牌溢价提升五项基础：店铺装修，重视视觉营销、编撰品牌故事，增加趣味性、获得第三方的权威认证，增加信任度、提高服务，开展情感营销、注重包装，提高产品规格

 

42、品牌溢价能力来源：品类、概念与价格、形象与精神、地位

 

43、品牌战略实施关键：管理好消费者的情感、深入消费者的心理（优化消费体验）、购买产品的内驱力、竞争品牌的优势（品牌合作，实现共赢）

 

44、品牌经济架构：文化+服务（1+1）

 

45、品牌设计基本原则：内涵、渲染、创新

 

46、品牌文化塑造着手方向：塑造恰当的品牌文化、塑造时尚的品牌文化、塑造品牌的民族文化

 

—完—