从美图推新形象“比心海豹”谈IP品牌打造

厦门/UI设计师/7年前/10685浏览

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MTfamily想要让更多人拥有二次元世界的伙伴。

6月22日，美图公司官方IP形象品牌MTfamily推出新形象：比心海豹，同时发布的20秒三维动画不到两天的时间播放量就超过10W，这一新形象得到了MTfamily铁粉的喜爱和支持，在微博等社交平台上，很多网友也因此纷纷路转粉，比心海豹相关话题阅读量累计也已超过一千万。

1、MTfamily的成立和低调探索

美图公司于2015年成立IP形象品牌MTfamily，同年10月推出小笼包鸡、哒可鸭、闪兔、气球恐龙、太空柠檬、啵啵蛋、机车熊等7个IP形象，作为自制IP，这些形象灵活应用于美图系产品内，其延伸设计的贴图、AR特效在美图秀秀、美颜相机、美拍等影像工具和社区内累计使用量早已破亿。

美图产品矩阵之外，MTfamily通过漫画、头像壁纸、表情包、动画短片、联名产品等形式对外输出IP，但始终处于低调探索阶段。

2、MTfamily的品牌转型和IP优化

▲MTfamily X 美图节日礼盒

MTfamily作为自制IP形象，是美图得以灵活使用的自有版权素材，但想打造成IP和引爆社交圈，不能单纯输出形象视觉。2018，MTfamily启动转型，除了保持与内部产品的协同合作，也开启了独立的品牌化道路：

步骤一、明确MTfamily品牌和子IP定位

MTfamily有多个IP形象，既要明确MTfamily品牌定位，也要完善每个形象定位，这样才能保证个体IP既能独立发展，又能相辅相成，不与母品牌脱轨。

MTfamily作为美图官方IP品牌，目标很清晰：在美图各软硬件产品帮助用户变美的同时，MTfamily要成为用户的精神伙伴，说简单点，就是打造陪伴体，因此，“理解”和“陪伴”是MTfamily的关键词。

当然，每个人理想中的伙伴和陪伴方式是不同的，这也是MTfamily打组合拳的原因：建立IP矩阵，用不同形象匹配不同人群的需求。但这些子IP的目标一致也很明确：用不同的方式和不同的人产生共情。

步骤二、做好IP基因策划，再做形象设计。

IP主体：海豹

IP名称：比心海豹

IP造型：粉红色圆球形、心形尾巴、单边眉。

推出新形象是因为MTfamily想用另一种方式陪伴年轻人。

互联网创造了很多机会，也制造了很多压力，很多人其实都会阶段性迷茫，可能正在摸索着前进，又或者正在开始新的挑战，他们可能表面要强，但内心同样希望被理解和支持。MTfamily决定设计一个新IP形象，这个形象不会有复杂的故事，信息简单不给用户制造理解压力，作为忠诚可爱的“鼓励型陪伴体”，给更多人鼓励和力量。

在明确了新形象的IP基因为“鼓励型陪伴体”，并选择海豹作为IP主体后，MTfamily在“萌”的基础上，为海豹加入了“比心”、“打call”等流行元素，使其更易理解并在年轻群体中传播，策划团队曾为海豹取了很多名字，最终决定简单粗暴点，取名“比心海豹”与心形尾巴呼应，直接显化角色特点。为保证正面展示时尾巴被遮挡时形象也有识别点，用单边挑眉增强五官识别度。

海豹的短尾巴翘起，形成明显的心型，这个小细节使虚拟形象承载了更多拟人化的情感，为用户，特别是年轻人，带去幸福感和正能量。

步骤三、围绕IP四维度做运营，和用户持续沟通

内容创造、衍生品开放、跨界合作方面，同样需要围绕IP基因进行策划。比心海豹将以“比心”为内核深度开发内容、活动和衍生品，打造IP的治愈力和它的独特文化。

发布比心海豹时MTfamily就预告，MTfamily将联合艺术家和用户，为比心海豹设计520种比心动作，并推出比心系列短视频、插画等，持续输出轻娱乐减压内容。

实际上这是对MTfamily运营团队的挑战，但这个挑战是必要且目标明确的，它让用户对比心海豹的内容有明确期待，且持续输出符合形象定位的内容，能强化IP与用户之间的情感链接，形成强ip品牌，实现更大的商业价值。

活动上，MTfamily有自己的玩法，用户可以通过各平台的线上活动，免费领养品种多样的IP，参与活动的用户有机会获得MTfamily的正版公仔和衍生品。

总之，MTfamily在更主动地进入用户生活，希望在次元世界里，他们也可以有陪伴自己的朋友，现实生活里那些说不出的烦恼都可以抛到次元世界里。

3、IP养成也需要用户参与和兴趣社交

在IP推出后，会吸引到一部分人的认同和喜爱，并参与到IP的共建。在与用户互动中IP会更具有多元化内涵，甚至延伸出连运营者都意想不到的可能性，就像小猪佩奇成为“社会人”。

MTfamily8个形象有明显的标签和兴趣设定，气球恐龙是吃货喜欢美食、哒可鸭爱美喜欢打扮……这不只是身份设定，而是未来和用户互动的接入点，在之后的内容和活动策划上将加入兴趣社交元素，让用户与IP（和背后团队）、IP和IP（合作）、用户与用户之间都能互动起来，力求在更多场景引起用户的情感共鸣。IP的形成不是品牌自嗨和砸钱推广得来的，而是需要用户参与养成并成为大家的“共爱”，而养成需要时间，MTfamily经验尚浅，每一步都要用心去做。