卡通形象

卡通一词是英语Cartoon的音译，卡通形象是指“卡通艺术作品单独设计出来的艺术形象” 也是在卡通片（或动画片）中塑造的形象。贾否（2002）认为卡通形象应该是创造生命力的手段--使得原本没有生命的形象（绘画、剪纸、雕像、玩偶、物质、符号等）获得生命与性格……它的形象时可以是绘画的、漫画的、装饰的、抽象的，既可以是平面的假定为空间形象，也可以是立体的真实空间形象，或者是虚拟的三维空间形象。” 肖文津（2005）则认为“卡通形象是指在卡通艺术作品中单独设计出来的艺术形象，这些卡通形象就好比电影中的角色演员。” 从不同的定义可以看出，卡通形象的创作方法多样化，而且在创作过程中，不仅限于艺术的创作，更重要的是有生命力，有相应的性格和能力。

商业价值

卡通吉祥物又称为卡通形象，现如今活跃在各个文化领域，也在其中汲取营养，不断地发展。如今信息爆炸的现况，大多数人会对过量的文字信息产生“太长不看”的排斥心理，并渐渐地去乐于接受视觉图像艺术；卡通形象本身简洁的视觉形象，成为了读图时代最理想的视觉传播符号之一，也超越了语言的束缚，帮助实现人们跨地域的情感交流。卡通形象为人们的日常生活添加了许多有趣活泼的元素，也为各种场景增添悦人的色彩；随着人们生活水准的逐步提高，对文化和生活的需求也会愈加多样及追求个性，卡通和卡通形象必定会在这些时候展现出其充满魅力的特质，进一步发展及更大范围的使用。

卡通形象作为企业品牌形象时通常会担任企业标识、品牌吉祥物、品牌广告代言等等角色。其带来的亲和力和趣味性，是一般的图形标识所无法具备的。

吉林省新风尚文化创意公司卡通形象自身所具备的一切丰富特点若在品牌中应用得当，不仅丰富了企业/产品的文化，也增添了企业/产品的性格，是品牌建设中非常明智的策略之一。

卡通形象的特点

创造性——动画是赋予生命的艺术，它是通过在对现实世界的观察和整理的基础上加以提炼和概括，创造出一个新的虚拟世界。卡通艺术是对现实世界的重新定义，将许许多多无生命的物体赋予生命和个性，使之具有了具体的形态、语言、生活经历和外表特征。动画艺术的创造性是现实生活集中而又典型化的艺术反映，是现实形象的重新组合，是浪漫主义与现实主义相结合的艺术表现手法。

夸张性——动画艺术为我们带来了一个虚拟世界，在这个世界中的一切元素都经过了艺术家的夸张和变形处理，在具备现实世界构成元素的特点的同时进行了更深层次的提炼和组合。夸张是动画艺术中的精髓所在，这里包含了情节内容的夸张和角色动作的夸张。夸张使动画艺术在观众的思想上和视觉上产生了巨大的冲击力和震撼力。

趣味性——趣味幽默是动画艺术一个主要的特点，相对于文学、电影等艺术形式对于严肃体裁的表现优势而言，动画艺术更适合通过活泼有趣的形式来传达制作者的思维理念。趣味幽默是动画艺术所独有的优势所在，而其他艺术门类则难以做到。动画艺术的趣味性使其更容易为大众所接受而成为一种长久不衰的艺术形式。例如：《菊花笑典》亦是厦门艾乐米动漫为探索新的动漫营销模式特别打造的成人动漫形象, 以大学生，社会青年，办公一族，蓝领白领为受众人群，是一部通过多格漫画来展现经典笑话，生活趣事，搞笑社会热点，幽默历史故事等的漫画作品。漫画是以二弟、酷头、卜卜、倪大爷、阿红等几个主要角色互相配合来演绎各种不同的故事,内容充满了趣味、调侃、恶搞等新潮网络元素。通过社会热点和时尚与网络漫画巧妙的相结合，诙谐幽默的《菊花笑典》一经上线，立刻引起了一股“菊花”风潮，取得了骄人的成绩。

卡通形象营销优势

成本低廉风险少

当前，国内的企业热衷于选择明星作为其品牌代言人。而明星代言，特别是大牌明星，其费用通常不菲，有时候甚至是天文数字，但是求富心切的明星往往用情不专，同时为多个品牌做代言人，品牌效应缺乏稳定性和持久性；严重的是，明星的个人错误经常会给他们所代言的企业和产品带来负面影响。

卡通形象代言则不同，它本身属于企业的一部人，是由企业根据自己的品牌定位和品牌形象设计出来的，企业所花费的只是虚拟代言人的制作、推广和维护费用，它所花费的成本，相对明星代言的高昂费用而言，要低许多。这对大多数中小企业来说，是非常有利的。小葵花简简单单的一个卡通形象就为葵花药业节省了不少的代言费用。

形象需鲜明突出

卡通形象代言是有血有肉的，它代表了企业的形象，它的个性应当鲜明、突出，并符合目标消费群体的人群特征。只有个性鲜明的卡通形象代言，才能很快地抓住消费者的视觉焦点，让广大的消费者接受。个性鲜明可以体现在语言上，也可以体现在行为动作上。

比如，可以赋予卡通形象代言一些比较经典的口头禅，或者设计一些个性明的肢体语言等。如果实在没有，可以在形象设计上尽量设计得可爱、普遍大众能够接受。随着国内市场的逐步繁荣，与国际市场的进一步接轨，以及国内动画作实力的增强，未来将会有更多的企业使用卡通形象代言，卡通形象代言的方式将更为普及。

比如玛氏糖果M&M's设计了形象鲜明突出的糖果红红（性格很泼辣）、黄黄（性格很简单）、蓝蓝（性格很酷）以及绿绿（性感）。

精神愉悦

现在一般的消费者更加重视个性化的需求和精神方面的愉悦，卡通形象就需要体现这种需求。它的独特个性让人们对相关品牌产生亲近感、生动感和愉悦感，同时印象深刻，喜欢接受。

商业文化是最讲求大众效益的，而视觉化的卡通最有大众接受效益。它是画面中的最愉悦者，它就自然地被广告和营销越来越广泛地采用，这也是视觉文化和商业文化发展的必然。比如日月光中心在今年初就筹划了“购物中心原创卡通形象”方案，经过数次商议，于是两只萌猴——粉色的Pinky 和棕色的Brownie应运而生，看着它们大家就有一种愉悦感。