小米抖音号运营套路大揭秘
诸多品牌争相入驻抖音，打响了企业新一轮的“流量争夺战
作为短视频的头部APP，抖音的火爆已经不用多说。如今“双微一抖”俨然成为了企业社会化营销的新标配。诸多品牌争相入驻抖音，打响了企业新一轮的“流量争夺战”。
作为营销界的翘楚，小米在2017年就看到抖音平台价值，并开始投入抖音运营，并将企业号运营的风生水起，圈了一波又一波粉，成为了各大品牌争相羡慕的对象。今天我们和大家就一起来探讨，小米手机是如何玩转抖音，玩转短视频！
第一点：定位一定要鲜明
品牌想要玩转新媒体，首先定位一定要够鲜明，这样才能从众多品牌中脱颖而，小米给自己的风格定位是脑洞大还接地气的冷幽默工程师风格，这一形象也与小米的品牌调性高度结合。
第二点：差异化内容，有趣有料有特点
抖音短视频，“短”是一大特色，对于抖音平台的用户来说，趣味性十足的短视频是它们最新颖的地方。如何在短短的一分钟内，创作出让人印象深刻的内容，是许多品牌运营者遇到的核心问题。而小米手机在视频内容的创作方面可谓是得心应手。经过观察，我们发现小米抖音视频内容，通常具备这些特点；
（1）玩产品
在产品上找卖点，以产品功能、亮点为创意创作内容，花式秀产品。结合产品功能，创作与手机相关的干货教程，如“巧用手机镜面拍摄风景大片”，挖掘用途，进行产品延伸，如“怎样在办公室低调的装酷”等。这些视频内容趣味性非常高，同时又很好的展示了产品。
（2）玩标签
通过打造连续性主题内容或活动，形成用户对品牌的标签化认知，如小米就创作了系列定期去“撩”线下柜台MM的短视频。
（3）巧设梗
小米每条短视频的结构，深谙相声之道。视频结构上可分为为封面、内容铺垫、爆梗3部分，封面作为品牌形象不可马虎，还得抓消费者眼球，才可以从短暂的时间流中获得互动，然后开始讲故事，讲段子，最后一定要有个梗。这种埋梗抖包袱的方式，深受粉丝喜爱。
（1）蹭热点
追随平台热门内容，蹭热点是不可或缺的。小米也是蹭热点小能手，小米会选择时下最热门的挑战赛，或最热门的音乐，让创作的内容能获得更高的热度和曝光量。
（5）曝日常
除了产品质量、服务水平等以外，消费者也会关注企业文化。小米会通过传播公司日常生活，展示企业文化。
第三点：持续更新，高频互动
抖音内容层出不穷，热点一波接着一波，如果想让粉丝持续性关注，内容的更新频率不能低。为了加强用户的粘性，小米手机经常会在视频评论区与粉丝进行趣味互动，拉近与粉丝的距离。
第四点：“官方号+个人号”同步运作，打造传播小矩阵
小米有两类账号，一类是官方账号，如“小米手机”，走的是冷幽默工程师的风格，而另一类账号，是员工账号，如“小米员工的日常”，释放员工天性走的是幽默搞笑风格。两类账号内容也不一样，前者更多是和产品相关的视频，后者更生活化，更多的是体现企业文化，“官方号+个人号”同步运作，并互相协作传播小米价值，形成了一个传播小矩阵。
峰尚品牌数字营销一直在持续地关注各大品牌在抖音上的玩法，我们认为：小米在抖音上运营的成功，绝不是偶然，是因为它懂抖音，懂用户，并构建了一个恰如其分的形象，能够长期稳定的输出优质内容。这也给了我们一个启示：在抖音上运营企业号，决不止于一个新的平台迁移，而是需要针对抖音特点，结合品牌调性，进行专业化运营，这样才能助力品牌价值提升。
