做详情不会找参考，相当于抄都不会抄

详情策划里，参考图非常重要

它跟文案配合，可以精准地传递策划意图，指导摄影师如何拍摄，让设计师明了应该配什么图，表达什么内容。

一张好的参考图，可以大大降低沟通成本，提高工作效率。

而一张乱来的参考图，则会造成团队思维错乱，凭各自理解做事。如果设计师牛逼，还能有机会得到好结果，如果是一个只有执行能力，没有动脑能力的设计师，那么就听天由命吧。

找参考图之前的重要准备

找参考图之前最重要的是要充分理解卖点，要清晰地知道自己要表达什么内容，心中要已经有了1个画面，然后去把你心中画面的那个图找出来，让人看见。

假如自己都不知道要表达什么卖点，不知道这个卖点该如何呈现，这样找图只能是大海捞针，能找到一张好图才是见鬼。

4个办法，找到1张精准参考图

第一，去竞争对手那里找

做详情策划，必然会有一个了解竞争对手的过程。如果你没有这个过程的话，那你可以辞职了。

把搜索出来的竞争对手的页面，看它几十上百个，尤其是排名靠前的那几款，更是要好好研究。然后你就能发现一些他们做得比较好的地方，可以用到你的策划里。这个时候不要想太多，反正就是借鉴过来就可以了。

由于这个方式比较敏感，就不举例说明了。大家都懂的。

第二，在相似品类里去找

都看着竞争对手的详情页来做的话，就很难有创新，做出来的就只是换汤不换药，只能是人有我有。想要人有我优的话，那就去相似品类的产品去找。

比如做水槽，可以看看水龙头的详情页有没有好的参考；做破壁机，可以看看豆浆机有什么表现形式；做洗碗机，可以看看消毒柜有什么拍摄角度；做母婴用品的，可以看看奶粉尿片会用到什么洞察；等等等等。

这个很容易理解，也不举例了。

第三，在相似功能、外观的产品那里找

很多产品虽然是不同品类的，但是有一些功能是类似的。如果某一个卖点总是找不到合适的参考图的话，可以想想有那些产品也有类似功能的，也去看看，说不定有惊喜。

比如我们要做一个晾衣机的电机示意，一时没想到做成什么效果比较好，那就想想还有什么产品是需要介绍到电机的，如汽车、吸油烟机、破壁机、豆浆机等等。都去看他们是怎么表现电机的。

最后找到了老板电器的电机图，被惊艳到了。

于是我们也自己渲染了一个电机，然后参考类似效果做了个，也还OK。

又比如我们想要表达一个喷枪的线非常长，一时想不到该怎么呈现。我们想到了跟喷枪的水管外观很像的产品有绳子、电线等，就去找找这些图都是怎么拍，结果找到了这张用绳子健身的图，角度比较震撼。

于是我们就拍了下面这张图，在这个角度看，那条线真的长得不得了。

在此我要隆重推荐两个网站，是比较适合用来找参考的。一是海洛创意，二是视觉中国。

海洛创意正如它的名字，可以找到一些比较有创意的图。而视觉中国，众所周知，用他们的图版权费贵到一般人顶不顺。不过也正是因为它贵，所以图片质量比较对得起观众。

直接盗用他们的图肯定是不行的，不过用来找找灵感，拍自己的图，那就是没问题的。比如我刚才举例子用的绳子的图，就是来自海洛创意。

第四，实在找不到时最后的办法

你可以自己画。

如果你清晰地知道自己要表达的是什么卖点，并且脑海中已经有了一个画面，能找到相似的参考图最好，实在找不到，大不了画出来就可以了。

不过就是有时候画出来的会比较抽象，但只要辅以准确的说明，就可以传达出清晰的画面感。

比如下面这张图是我画的。

下面这种图就是成品。

是不是还是挺像的?

如果对自己的要求高一点，想要画得像一点，你还可以去报个素描班。

小结

1、一张好的参考图，可以降低沟通成本，提高工作效率。

2、找参考图之前，要清晰自己想要表达的是什么，否则就是大海捞针。

3、常用的找图方法有四种，具体请再阅读一遍全文。