本来生活 [超级星买手] 视觉笔记 - Super Benlai Buyer
让买手面对面和用户直接交流，让用户更加有感食物的生产过程、对本来生活的感知更加立体。
*《探寻本来原味》
本来生活大概最早在生鲜电商中使用霸屏概念，所谓霸屏——就是用户进入App后，几乎霸占整个屏幕的广告视觉，霸屏常常用来推荐本网的明星产品或是重要促销。2018年双十一来临之际，我们计划设计一套全新的统一主题，让用户可以在每天都更换的霸屏中，获得一些更有趣、更有内容的体验。
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本来生活也是国内最早推出“买手”制的生鲜电商，目前在全球拥有192位买手直采，他们跨越山川海河，亲身去到产地，和生产食物的农人交谈，敬畏自然、耐心坚持，对食物永远有更高的标准。
买手接近偏执地关注食物本身，年复一年去潜心沉淀供应链，这是快节奏浪潮中，本来特有的气质，因此，我们决定让这些很认真、很可爱、也很酷的买手们，出现在我们最为聚焦的广告位上，让他们面对面和用户直接交流，让用户更加有感食物的生产过程，对本来生活的感知更加立体。
本次『超级星买手』的主题，涉及到14个相关页面的设计，涵盖水果、乳品、水产、肉禽等不同品类，需要调动运营、摄影师、设计师当然还有最重要的买手们，如何设计视觉模板，以及疏通对接流程，让每位参与者都能有序、高效的完成工作，是我们要考虑的核心。
起初有2种方案，一种是以不同的小店形式展现，买手作为店长站在橱窗旁，对食物进行推荐，第2种方案是，依然以食物为主，买手和食物进行一些视觉互动，在经过前期草图绘制和综合考虑后，我们选择了第2种方案。
设计本次主题模板要满足2个需求，一是需要把14个、每天依次的出现的相关霸屏、专题、海报规范在大的视觉之下、形成一个系列，二是也要体现每款产品自己的特色，比如火山岩的石板大米需要看起来昂贵一些，蔬菜则可能清新一点，包括不同促销力度的表现，都需要留够自由发挥的空间。
我们以最近一期的[仙游甜柿]为例来设计视觉模板，这款产品是来自宝岛台湾的一群农人在福建仙游、嫁接引种台湾的甜柿，他们坚持树上自然脱涩，因此换来柿子的甜脆美味。我们根据产品的背景，采用了温暖简单的插画形式，把食物和买手融入画面，设计了初稿模板如上。
增加#够认真 才够酷#的统一肩题；使用更有力、表达态度的标题字体；简化星买手logo固定框架，释放更多视觉空间；统一增加买手的手写签名，增加画面的亲切感和唯一性；统一专题内买手视频的插入板块；统一增加专题尾部的系列主题介绍板块等......
针对特殊的产品、场景提供备选方案，比如买手文案较少的版本，可选择备选方案，产品与买手等比例的备选方案等......
经过以上调整，视觉模板进行定稿后，便需要快速执行后续的相关工作，包含仓库调货、人物拍摄、场地预约、视频剪辑、同步展开设计等，以保证每个环节都可以有效对接。
模板以邮件的形式分发给运营、设计师与买手，让大家对目标效果有统一的大概认知，提升沟通效率，具体的负责项目对应到指定的设计师，为避免在大群中信息混乱，各自以项目为单位拉临时讨论组，包含关联的负责人，保证信息同步传递，文案传递给设计师的同时，设计师可以提前开始构思，摄影师也可以提供拍摄参考。
由于我们是全国三地协同办公，有些设计师可能在广州，但买手和摄影师可能在上海或北京，因此我们建议设计师画好一些动作草图发在群里，并且拍摄几种备选动作，以供实际选择，本地的小伙伴则需要在现场进行描述。
视频的拍摄，需要买手面对镜头，仿佛直接面对用户去介绍产品，需要对自己所说的话进行提炼和记忆，我们的市场小伙伴负责谈好场地合作，约好时间后，调货，场地布置，统一拍摄，整个视频拍摄花费两个下午的时间全部完成，视频剪辑也同步进行。
·自我总结·
本次 [超级星买手] 活动由公司多个部门的参与，买手老师、运营同事、还有市场小伙伴积极参与推动活动高效进行，每一位设计师都参与到了本次项目中来，主动沟通、不断优化设计方案，感谢每一位参与者的辛勤付出，相信很多设计师通过这次活动对其它部门的工作也有了更深的认识。
当然，最重要的是，我们的买手第一次、以一个完整的系列，出现在我们流量最集中的霸屏广告位上，用户也可以说是，第一次看见购买的食物背后是哪一些人在做出努力，更加有感地看见了食物从田间、果园、农场到餐桌的过程，也更感受到本来生活对于食物绝对认真、严肃的态度，最近我的朋友圈有一些微商的朋友，我并没有屏蔽他们，有时候还会认真看看他们说的话，有时候我觉得很有道理，比如前些天我看见一位朋友说：如果要向别人介绍好的产品，一定不能一直只出现产品而不出现人，这样会让用户误以为镜头背后，是一群见不得人的鬼魂在卖东西似的。
其实我们也和我们的用户一样，都是真实的人，都有喜怒哀乐，生活有时候很苦，吃点好的非常有必要，所以对于吃进我们胃里的温热食物，我们尤其认真对待。
“今日感恩节和小雪，节日快乐~”
[ 回家吃饭是检验幸福的唯一标准 ]
benlai.com
特别说明*
*释 本页面内容发表于2018.11.23，本网“用户体验设计”的范畴更加宽泛
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