header_v1.7.40

三千根头发换来的,京东618视觉创作全过程

6天前发布

原创文章 / UI / 观点
京东 原创,如需商业用途或转载请与京东联系,谢谢配合。

如何突破行业和自己的条条框框?我在京东618的设计经验,或许能够帮到你。

“你这头图做的不高级!”

“这风格太中规中矩。”

“感觉细节做的不成熟。”

“画面没有想象力。”

“好!土!”

“过!时!”

我想每个平凡的设计师都会遇到这样的问题,我也是~,被运营挑刺,被同事嫌弃,设计遇到瓶颈,感觉无能为力;更可怕的是,我都变成老油条了,这种无力感却越来越萦绕耳边,挥之不去。

砥砺前行,分享一下京东618的设计心得,分享一下自己在项目中的心情,希望小小文章能打发一下各位看官的零碎时间~

设计思考的不只是设计,而是要看到设计背后的意义,以今年618为例:

运营同学提出的要求只有3个词:全球化、年轻化、时尚化,很虚,对吧?所以就需要去挖掘运营背后的目的并将其具象成可执行的画面;

怎么搞?我们把运营的需求理解为希望用户去看见世界的美好,去发现生活中的新奇特,那什么可以代表世界的美好呢?我们找到一个世界上共通的认知:人类对色彩产生相应的某种感觉,是对这个世界认知和感情的基础,所以延伸出我们的主题:缤纷“视”界618,即去看(视)见世界的色彩。

围绕此概念去发散灵感,我们发现一个能完美解读我们核心主题的视觉符号:万花筒!二者有很多属性上的共通,都是需要眼睛去看去感受,都希望能给用户一个奇妙新鲜的体验,都能调动用户的正面情绪,都有着相同的发现一个新世界的美好心情。


所以挖掘本质,可以让我们的设计更有理有据,更经得起考验。


我们内部做设计比较怕的就是陷入固有思维,例如习惯性的堆一堆商品;中国风就要加一堆传统年俗元素等。

这次618,我们尝试把商品拼成万花筒的图案,这改变了既有的商品排版样式,商品天然的菱角和纹理,在设计师的鼠标下,随机的组合拼接,产生了魔幻多彩的视觉效果,总体上来说,应该是比较抓用户眼球的。

类似的方式还有很多,在平时工作中可以多尝试不同的商品摆放创意,毕竟从事电商设计避免不了商品的摆放。


这里还有一点,顺便提一下,运营希望我们的视觉可以包容不同事业部不同品类,而从商品摆放的创意出发点,可以更好的满足运营的需求。


因为属性限制,电商设计大多通过堆商品来设计头图,这很容易造成审美疲劳,导致千篇一律,久而久之,造成用户视神经钝化,无法再对大脑产生刺激信号,为了将芸芸众生从视觉苦海中解脱出来,我们在这次618也开始尝试新的设计思路:将2种有着内在联系但表象完全没有联系的事物结合在一起。

以618高潮期为例,我们需要呈现热闹的场面儿,调动用户积极的剁手,一般常规的做法就是换着花子来摆商品。

这一次,我们稍微思考了一下,联想自己处在一个大型音乐剧,芭蕾舞者快速的转动,交响乐旋律刺激着听觉,游乐场灯火阑珊的光影,一颗颗光子通过视神经传导到大脑~biubiubiu~

所以,脑袋里画面就来了,如下:

所以,创意就是将此事物的属性强加到彼事物上,就是用不同的眼光去观察同一个现象,就是换一个视角来分析问题;通过将2个事物交联,就可以创造出新的融合的、异化的、裂变的视觉来。


这次618使用了渐变映射,让画面产生了不错的效果。渐变映射,就是以亮度为标准,用渐变中的颜色替换图像中的颜色,这个技巧可以把找到的素材瞬间化腐朽为神奇,例如大家常常遇到需要把一个商品变成金色,只要在商品上叠加一个金色的渐变映射,就可以很轻松的改变原物体的色彩。

以上就是我们在618项目中总结的一些小心得,同路人的你我,如果一样很平凡,如果侥幸能帮

助到你,我会感到欣慰~

行业变化太快,从渐变色到流体色,从ps到c4d,从波普到镭射;世界进化太快,快到我们很难跟上脚步;也许,我们终其一生会一直感叹越来越做不好电商设计;没关系,反正你也没什么其他的值得珍惜。

放手一搏吧。


JDC-运营设计部 [未知素STUDIO]

64
    没有新消息

    提示文案

    提示文案

    提示失败
    提示成功