短视频app在新一轮洗牌中，如何突出重围？

一、短视频行业现状

短视频迅速发展，是新生的主流媒介

2016年以来，短视频在中国快速发展，短视频作为一种新生的媒介形态正在走向主流，根据

QuestMobile数据，2018年7月份行业整体MAU达到5.06亿，用户规模庞大。

截止2018年9月，工信部的数据统计中，中国移动应用市场下载量明显提升，下载量排名前4的是游戏类、系统工具类、影音播放类，社交通讯类。

对比2017年12月底的数据，影音播放类的下载量由第四名提升至前三名，主要是短视频迅速发展呈现明显的上升趋势。

在2018年4月以来，政府监管风暴下，短视频增速放缓，进入平滑阶段。

大厂纷纷入局，建立短视频矩阵，头条系产品快速领跑。

短视频在2016年以来迎来了快速发展期，目前的短视频app多达100多个，堪称“百团大战”，而且BAT、头条、新浪、网易、360等大厂纷纷布局短视频领域，并建立产品矩阵。

从上图中可以看出在短视频产品矩阵中，头条系、腾讯系、百度系产品布局较广

截止2018年5月，据App Annie数据显示，抖音、火山小视频、西瓜视频均在短视频MAU前五名，头条系产品面向不同定位人群，全面吸收流量，抖音在海外市场也取得优异成绩，进入全球top10已达19个国家，海外市场最受欢迎，堪称全球布局的最大赢家。

二、短视频内容变化趋势

当前短视频的主要特征为：

1、重娱乐

当前的短视频市场主要以恶搞、美妆、表演、美食、二次元为主要内容。抖音、快手、美拍这一类拥有海量用户的短视频app明显具有娱乐属性，“C哩C哩”、“TocaToca”、“学猫叫”、“海草舞”、“人猿泰山”、“摘星星”等主题的视频火爆平台，但不同内容背后却是相似的演绎方式和同质化的娱乐内核，整个短视频市场呈现一种高度娱乐化和同质化。

2、重流量

短视频时长简短，内容明了，在碎片化的浏览中更直观便捷的获取信息，更符合快餐式的生活需求，同时利用更有吸引力、有创意的视频，加快信息的传播速度，并且通过弹幕、评论、分享进行社交互动，让短视频具备了病毒式的传播潜力，目前主要以蹭热点或猎奇的方式博人眼球，获取用户的注意力从而获得流量，这种基于猎奇而产生的泛化的流量很难产生真正的影响，获取忠实用户。

3、重UGC

短视频拍摄流程简单，制作门槛低，自带滤镜、美颜等特效可以让用户自由的表达个人想法和创意，一部手机完成拍摄、制作，即拍即传，随时分享，符合90后、00后用户的个性化，多元化内容需求，目前短视频内容质量较为参差不齐，爆发出较多的负面新闻，各种各样的“XX门”事件层出不穷，不断被人们质疑为“精神鸦片”

短视频未来趋势－短视频＋

在当前短视频同质化现象高度统一的背景下，单单抓住用户的眼球获得持续流量不能产生真正的影响，更难产生持续变现

短视频自2016年以来进入井喷式发展，在两年后的今天，短视频行业的竞争者们纷纷投入探索“短视频＋”的新玩法，以便在短视频第二阶段洗牌中获取竞争优势。

那么，什么是短视频＋呢？

“短视频＋电商”、“短视频＋知识问答”、“短视频＋招聘”、“短视频＋社交”。。。这些都是“短视频＋”的新玩法之一，“短视频＋”可以是短视频媒体平台的新玩法，也可以是在原有核心产品上增加短视频功能

“短视频＋”三种模式：内容嵌入、功能嵌入、战略嵌入

1、内容嵌入

内容嵌入将短视频作为一种用户导流的内容入口嵌入平台，是嵌入程度相对较浅的一种形式，通常表现为在平台上设置独立的短视频板块以及短视频拍摄和上传功能，以内容社区的逻辑进行用户拉新和盘活，提高用户在平台上的活跃度和留存时长，内容嵌入模式通常和平台核心功能相关性较弱，社交属性较强

2、功能嵌入

功能嵌入是结合平台自身特性，将短视频作为一种平台功能的补充和增值形式进行嵌入，进而实现产品优化，增强用户体验，提高用户的平台忠诚度。

功能嵌入模式通常和平台相关性较大，更加注重借助短视频的内容形式提高产品自身优势，如在线租赁app上线的短视频看房功能。

3、战略嵌入

战略嵌入借助短视频在内容形式、触媒习惯和行业热度上的优势，在平台上嵌入区别于产品核心业务的短视频功能，以达到平台战略扩张或转型的目的。

战略嵌入模式更多应用于平台核心业务向其他相关业务的辐射，如钉钉作为办公平台借助短视频招聘的功能开发，向招聘领域进行业务上的战略扩张。

三、“短视频＋”趋势

从前面分析可知，“短视频＋”新玩法的内容和形式都非常丰富，若全部介绍篇幅过长，因此本文根据产品本身是短视频平台的特征，选取行业短视频竞品媒体平台的新玩法为例，展示“短视频＋”的趋势

短视频平台的新玩法主要有：短视频＋AI、短视频＋IP、短视频＋课堂、短视频＋电商、短视频＋直播、短视频＋知识问答、短视频＋二次元…越来越丰富的多种形态结合的新玩法会逐渐被行业挖掘。

1、短视频＋AI

2、短视频＋IP

3、短视频＋课堂

4、短视频＋电商

5、短视频＋社交

快手在平台上推出社交功能－说说，用户可以在个人主页发表说说，发表过的说说支持其他用户互动，比如点赞、评论等，另外当用户有新说说时，用户的头像就会又一个“新说说”的图标，以便其他用户查看。

6、短视频＋直播

7、短视频＋问答

8、短视频＋二次元

9、短视频＋付费推广

四、建议与总结

1、短视频将成为未来娱乐学习的主要方式，以及获取信息的重要方式，结合移动端设备更是适应用户多场景使用情景。

2、短视频符合当前碎片化的阅读场景和人们高效获取信息的习惯，短视频本身的时长特点不需要人们保持长时间的、持续的注意力，视频内容主题鲜明，开门见山，在简短的时间把全部信息展示，能够让人们高效使用。

3、短视频符合00后的个性及使用习惯，能够快速表达及解决00后的社交需求。

以上的三个要素决定了短视频将成为未来娱乐学习的主要方式，在短视频红海中及时推出“短视频＋”新玩法将有利于产品在市场中的竞争力