浅谈标识界的跨界与混搭

1957年，福特公司生产了一款设计灵感源自飞机的“跨界”品——埃德塞尔汽车，并在出场当日创下了6500辆的销售数字，由此产生“跨界”概念。因此跨界这个词早在上个世界六七十年代就在西方艺术界出现了，意为“穿越界限、交叉、融合”，而不是胡乱的组搭，用以形容原本毫不相干甚至矛盾、对立的元素从相互渗透到相互融汇，从而产生新的亮点。现在“跨界”概念已玩出了汽车界，且正蔓延到了生活的各个角落。

 

让「天弘基金」火速成为国内第一大基金公司的余额宝产品，是由「支付宝」+「理财基金产品」混搭起来的；

美团，大众点评等，把网络与移动混搭，产生团购风暴；

优衣库与星巴克组合混搭，沃尔玛与中青旅组合混搭，品牌接力相互促进营销；

路易威登将涂鸦作品搬到LV经典方巾上；（图1）

法国标致汽车公司旗下的标致设计实验室将一块缟玛瑙岩浆岩和碳纤维链接在一起，做成一款缟玛瑙沙发 ；（图2）

Alcarol提出的7件新品家具系列展示了错综复杂树脂纹理与透明玻璃的时尚结合；（图3） 

……

    那么标识界的跨界与混搭是什么情况呢？

整个标识界标识公司的组成是混搭的：有标识制作公司、标牌公司、导视系统公司、建筑公司的环境导视部门、广告标识公司、规划设计公司等。各个标识公司自身的建立大多也是跨界混搭起来的：有广告作坊转向标识的、有建筑公司开设导视部门的、有老板是学建筑设计、环艺设计、美术设计转向开标识设计公司的，也有后期直接成立标识公司但老板不懂设计的等。目前为止学校开设标识设计专业的还极少，所以从事标识设计工作的设计师也都是从其他设计专业转来的，所以标识公司设计师的组成也是混搭的。这一点有好有坏，好的是标识设计正是需要各行各业知识综合应用的行业，囊括城市规划、建筑设计、景观设计、室内设计、产品设计、平面设计等，需要各专业的设计师携手配合才能做出好的标识设计。

那么我从标识设计的设计制作出发，浅谈下标识设计过程中的跨界与混搭。

 

初看一个标识产品，大家首先会注意它的造型，很多人会认为只有造型优美的标识才是好的标识，这里主要是工业设计范畴了或者说是产品设计，其实一套好的标识系统设计不是单纯的工业设计或产品设计所决定的，标识设计的前期牵涉到城市规划、建筑景观、人文地理、后期还有视觉传达等诸多因素，只有各学科交叉综合应用，才能出来好的标识产品。（图4）

如果问标识是用什么材料做的？你可能会知道不锈钢、亚克力这些常用的材料，其实，标识的设计制作发展到今天早已突破了材料的限制，任何材料都可能为我所用，最重要的是与项目本身的贴合度。住宅小区有用石材，酒店有用青铜紫铜，旅游景区有用木材的，医院还有用布的，展厅有用气球的。标识设计师所要做的 充分了解各种材料的特性，巧妙利用新材料，合理搭配不同材料，设计出新颖个性有创意的标识。（图5）

既然标识可以利用不同的材料组合出来，那么它的制作工艺也就会有对应的不同的加工方式。做不锈钢有加工不锈钢的剪板机折弯机，做亚克力有专门加工亚克力的雕刻机，做木材、做石材也会有对应的加工方式。交叉应用行不行呢？熟悉材料熟悉机器的人就会交叉运用这些机器达到更好的加工效果，更甚者，拿其他行业的机器来加工标识产品行不行呢？这就考验到标识设计师对材料对加工设备的了解度了。跨界混搭的设计需要广博和深厚的技术知识垫底。（图6）

标识的制作、材料的运用、到造型的推敲，一切都源于设计师前期的设计理念。伟大的设计是跨学科的设计，伟大的设计师是在建筑、室内、平面、产品等领域能跨界探索的设计师。标识设计师的设计理念从何而来？从建筑立面提取、从景观理念提取、从室内装修风格提取、从项目品牌营销定位提取、然后标识设计师回溯历史、结合项目人文地理因素、运用深厚文学底蕴搭配高超设计技巧、最终赋予项目最贴切的设计理念。（图7）

下面以大运城邦5期商业项目为例，简要说明下设计理念的推导过程。

 

1. 项目名称：【大运城邦五期商业项目】标识设计；

2. 项目位置：项目位于东莞市凤岗镇，地处凤岗镇最东部、官井头村南部，东、南部直接与深圳龙岗区接壤，紧邻深圳龙岗中心城，与规划中的深圳奥体新城仅一路之隔；北到龙平路；以西为山体和已建工业区，规划区基本覆盖了官井头村龙平路以南的未建区域。

3. 项目规模：总建筑面积：354351.83㎡，首层建筑面积：44885㎡，计容建筑面积：28000㎡；18#楼为雅乐轩酒店，酒店周边临街商铺、16#、17#商业楼为本次设计对象。

4. 建筑风格：现代简欧 。

5. 项目定位：项目整体形象定位为“大运新城北中等档次的特色购物中心”，辐射两岗地区的泛社区型休闲娱乐购物中心，以高品质特色餐饮、规模休闲娱乐、家庭生活教育配套为主打业态 。

6. 客户定位：大运城邦住户家庭客群、白领商务客群、政务消费群体、学校师生、3公里内社区居民及村民等。

（图9）

 

    标识设计师的工作步骤是怎样的呢？先充分了解项目，了解项目的区域位置、业态组合、客群定位、建筑风格、特色定位等等。然后对项目进行规划分析，分析项目的车行动线和人行动线，对项目进行规划布点。最后提出设计理念。（图10图11）

针对本项目大运城邦活力之城、特色体验式购物中心、地中海风情开放商业街、华南首家跨界体验新天地等要素提取把握基础上，设计理念1从地中海风情出发，地中海风格的美，包括“海”与“天”明亮的色彩、仿佛被水冲刷过后的白墙、薰衣草、玫瑰、茉莉的香气、路旁奔放的成片花田色彩、历史悠久的古建筑、土黄色与红褐色交织而成的强烈民族性色彩。

西班牙蔚蓝海岸与白色沙滩、希腊白色村庄在碧海蓝天下闪闪发光、意大利南部向日葵花田在阳光下闪烁的金黄、法国南部薰衣草飘来的蓝紫色香气、北非特有沙漠及岩石等自然景观的红褐、土黄的浓厚色彩组合。 取材于大自然的明亮色彩。（图12图13图14图15）

地中海风格的基础是明亮、大胆、色彩丰富、简单、民族性、有明显特色。重现地中海风格不需要太大的技巧，而是保持简单的意念，捕捉光线、取材大自然，大胆而自由的运用色彩、样式。

所以理念一我们充分结合项目特点，配合lifestyle商业街修仙异域氛围，营造地中海风情，结合西班牙、法国、希腊、意大利风情特点，让色彩来做设计，强化视觉感受，打造地中海纯美自然、休闲忘我、绚丽多彩的精神享受之旅。

本项目有一个定位叫“华南首家跨界体验新天地”，设计理念二我们从项目首创“跨界”定位，大胆进行“跨界”设计，让设计无界，烘托项目“跨界”概念，助力品牌“跨界”效应。具体的推导思路是这样的：以“大运城邦”为索引，回溯欧洲历史上最有代表性城邦——古希腊城邦，古希腊经济生活高度繁荣，产生过光辉灿烂的希腊文化，对后世影响深远，成为整个西方文明的精神源泉。（图16）

古希腊神话之爱琴海的传说

传说中米诺斯的宫殿里有一个半人半牛的怪物守着这个宫殿，每年雅典人都要为它献上七对少男少女作为供品。人们敢怒不敢言，有个勇敢的青年—希撒斯（Theseus）下决心要为人们除掉这一害，与他的父亲爱琴（Aegeus）商量要混在那七对男女中把怪物制服。父亲担心儿子的安危，他和儿子约定：走时把小船上挂上黑帆，回来时，如果胜利了就换上白帆，如果还是黑帆，那就说明儿子已经死了。 希撒斯成功的制服了怪物，但陷入迷宫里走不出来，而米诺斯王朝的公主爱上了他，帮他出逃。两人成功逃出，谁料在回去的途中，公主突然病亡，希撒斯悲痛于绝。悲伤中忘记了把黑帆换成白帆。 父亲海崖上时时眺望着远方，一见黑帆只知是儿子死了，绝望中跳海自尽。从此，人们为了纪念他，就以他的名字给这个海命名——爱琴海。 

如果蓝与白是天堂的颜色，那么爱琴海就是一个纯净的人间天堂。一切并不刻意，蜿蜒街道上的白色栏杆，依山傍海高低错落的白色房屋，蓝色屋顶上纯白的十字架，蓝色窗户中偶尔露出一角的白色窗纱，当目光触及到这种极致的蓝、纯粹的白，聆听远处飘来的几缕希腊音乐，总会涌起一种莫名的感动，整个心灵仿佛也变得如蓝天般澄明空灵。

爱琴海拥有漫长的海岸天际线，白与蓝的相互交织，地中海的建筑艺术风格，完美展现了“无界”的概念。（图16）

那我们的设计理念就以“爱琴海”为主题，运用地中海风格，搭配白与蓝的色调，营造出一种浪漫、自由、休闲的生活节奏。赋予项目情感，以爱浪漫、爱自由、爱休闲来做人性化设计和设计的情感化表达，以增强客户购物舒心度，提升项目品牌美誉度。

（图17）

 

 

 

杉浦康平曾这样说：“早年我在做建筑师时，不只是关注建筑的结构，甚至会设想房间墙纸的颜色。我体会到，音乐、建筑、绘画等等都只是设计的一个方面，只有把这些方面都掌握好，才能让自己的手能够握成一个拳头，让自己的设计具有力量。”

时装设计师比艾尔巴尔曼提出：“衣裳是一种流动的建筑”

标识设计师想说：“标识设计是玩混搭的时尚设计，标识设计师是拼综合能力综合素养的时尚跨界设计师”