本来生活的定位差异与视觉品位

本来UED

上海/平面设计师/7年前/1187浏览

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本来生活的定位差异与视觉品位

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本来生活网在2012年起航，在国内是最早一批试水生鲜电商的先行者，6年多来，我们一直不断探索和完善生鲜视觉的呈现体验方式。

本来生活网在2012年起航，在国内是最早一批试水生鲜电商的先行者。近几年资本不断涌入生鲜市场，新的生鲜模式层出不穷，但失败、清场、退出的也历历在目，我们相信，只有对生鲜保持信仰的那群人，才能走到最后。

本来生活的运营定位差异，区别于大多数的生鲜电商，我们拥有一年四季不间断的明星产品，我们是少数真的会一年又一年派遣员工去到产地跟进的公司，「溯源」是我们的最大特点之一，在过去的日子，当褚橙还在枝头悬挂等待成熟时，我们的买手便已经亲自去到哀牢山，从采摘、预售到开售、再到售罄，我们全程直播这颗传奇橙子的成长；智利车厘子、李玉双大米、新西兰奇异果、红颜草莓再到维必滋宅配鲜奶等等，一旦你尝试了这些更高标准的食物，就会自愿把它们分享给身边的亲人朋友。

我们的客群质量极高，对产品品质要求也极为严苛，在对生鲜模式的探索上，我们选择了少有人走的那一条路，简单来说，我们不相信9.9元的阳澄湖大闸蟹可以真的让人吃得放心，对生鲜保持基本的敬畏，是我们运营的起码原则。

以上，对公司运营定位的基本理解，是我们进行视觉设计的必要前提。

本来生活如何去处理明星产品的视觉设计

很多人通过褚橙认识到本来生活，但是经过六年多积累，本来生活已经拥有丰富的明星产品，这些产品我们费尽心血去打通供应链，比如美国车厘子，为了保证新鲜，我们选择包下整架飞机，跨越半个地球；俞三男的阳澄湖状元蟹，我们直接和农人对接，成立合作基地，直线供应本来；类似这样的产品，本来生活网目前已经拥有众多，并且还在持续挖掘。

我们的很多用户，都是通过明星产品了解本来，然后信赖本来，因此对明星产品的视觉处理，一直以来都是我们工作的重心之一，我们主要遵循以下4项原则来处理相关的需求设计：

· 首先随时更新明星产品的视觉动态

产品从预售到售罄，在视觉上都有不同的状态，即使同样的产品，每年也会更迭主题，让用户感知产品的更新，以及公司对产品的重视。

· 根据不同的产品去设计不同的视觉场景

根据不同的购买人群、不同的季节又或是不同的售卖环境，去设计不同的视觉场景。

· 丰富详进的产品介绍、方便理解的图形表达

在对于明星产品的设计中，尤其区别于其他电商，花费大量心思在广告图的设计上，而草草处理产品的介绍部分，在本来的明星产品介绍中，可以完整看到食物如何从产地运输到用户手中的过程，帮助用户拉近与食物的距离，食用方法和注意事项也往往会包含在介绍之中。

· 遵循视觉中心清晰、阅读舒适的视觉原则

在对明星产品的处理上，我们希望重点突出产品本身，在用户阅读产品信息的时候，可以很快找到自己想要的信息，并且搭配适当的图形来辅助用户进行理解，避免反复出现过于繁杂的场景，扰乱用户的视觉体验。

本来生活如何去处理节日相关的主题设计

本来生活如何设计传播类的H5

本来生活与异业合作的示范

本来生活自有的视觉品位

· 食物的场景化

目前已有的生鲜电商视觉风格中，大致可分为两种，一种是简约清新类，另一种是偏淘宝式的重视觉风，这两种风格并没有什么不好，本来生活也不排除之后会形成更具统一标准的视觉风格。

但是目前在保证整体设计视觉过关的原则上，我们对视觉风格较少进行强行干涉，一方面，设计师可以拥有更自由的表达空间，而不只是千篇一律在一个模板中进行创作；另一方面，我们也看到了不同食物的不同场景化，比如热带水果可能适宜清新风、牛排却比较适合用深色背景去烘托品质感，不同的食物对应不同的购买人群，也会体现出完全不同的场景共鸣。

· 食物的人情味

我们时刻提醒自己，食物不同于很多商品，它承载着更重要的意义，离开家乡的人会由于吃到久违的美食而百感交集，长大的成人会因为咬到一口儿时一样脆甜的苹果而无比开心。

食物在中国人的餐桌上，往往超越食物本身的意义，哪些人才会买菜做饭，这些饭菜是做给谁吃的，我们其实很容易看到这些购买行为背后一个个很生动的场景，我们非常重视这些场景，因此我们的包装上总是印着『回家吃饭』四个字，每到717也会投放大量的广告，来号召大家回家吃饭、和家人享受难得的时光，我们重视那些食物背后的情感维系，因此我们也想赋予产品和设计更多的情感化。

· 食物的品质感

一些食物天生具有品质感，比如阳澄湖大闸蟹、秘鲁蓝莓、原包牛肉等，用户在购买与食用这些食物的过程中，不应该因为设计选择不当而降低用户体验，用户购买食物的同时，其实也是在购买一种体验。

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· 食物的传统力

食物在东方普遍具有一种传统力量，24节气、应时而食，中秋、茶叶等等，这些相关的食物，远远早于我们就被流传，它们极其具有中国自有的风格色彩，使用贴切的文化元素去表达，更容易使人体会到食物的渊源。

关于风格的小结

本来生活的视觉品位，依然遵循视觉中心清晰、整体简洁、阅读舒适的原则，在对不同的食物设计上，我们选择用不同的场景去体现，避免出现过重的视觉风格带来的审美疲劳，同时也规避过于“性冷淡”带来的购买欲减低的问题，食物本身也是一种欲望，这也是我们要直面的一个问题。

本来生活品牌相关的周边设计更新

本来生活未来的产品与视觉展望

· 自我总结·

我个人起初加入本来其实非常偶然，如今在本来已有4年多，本来是一家非常年轻和独特的公司，在一些方面有着不同于多数公司的标准，并且为之默默坚持，2012年，我们的初心是希望可以让大家像吃饭一样吃饭，同时让亲人、朋友不用担心地享受美食，为了做好这样一件简单的事，我们一直要求自己不断成长，但食品安全问题在国内依然严峻，即使一些价格不菲、看似高品质的产品，真假也要存疑，我们很庆幸，这几年越来越多的资本涌入生鲜领域，不同的业态模式出现，对生鲜模式进行不同的积极探索，生鲜市场巨大，和生活密切相关，我们欢迎更多的同行加入，一起思考如何更有效解决我们每个人、每天都要面对的餐桌问题，希望有一天，我们的子女终于可以不用再像我们一样担心食品安全，也终于不用再呼吸污浊的空气。

未来既充满希望，又需要努力，但是今天，看完这篇文字的你，早点儿回家吃饭吧。