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「中国的獐子岛」品牌形象更新 | 打造“世界鱼市”,提供“幸福家宴”

31天前发布

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6年间靳刘高设计为獐子岛品牌形象、产品规划与包装、空间设计和宣传片,全方位将品牌理念渗透至消费者接触的每个环节。


獐子岛集团股份有限公司(深交所上市编号002069)是国家重点龙头企业,拥有以虾夷扇贝、海参、鲍鱼、海胆等海珍品为主要产品的完整海产品产业链。 

2014年,靳刘高设计成为獐子岛集团品牌战略合作伙伴。立足于全球化市场战略发展带来的改变,面对品牌需要走向国际平台的需要,调整部署新一轮的品牌战略。围绕“生态、品质、可持续”的品牌核心价值,全面更新了獐子岛品牌形象。品牌形象更新、产品规划与包装、空间设计、广告形象片、微电影,全方位打造针对顾客的品牌体验,将品牌理念渗透至消费者接触的每个环节。


 




品牌形象识别

Brand Identity System


在品牌形象中,以山海动态的形式,展现企业勇立潮头、奋勇拼搏的态势,与积极进取的企业文化一脉相承。在海洋食品形象中,辅以一贯使用的红色,保留消费者印象,又能使其在包装上有鲜明的印象。




产品规划与包装设计

Product Strategy & Packaging 


重新梳理规划百余个产品,按消费者使用习惯,重新定义消费族群,划分为三个消费族群,针对家庭主妇的“料理族”,针对喜欢尝鲜的白领“新鲜族”,针对热衷零嘴喜爱群体活动的“分享族”,在包装上形成消费引导,更利于消费者选择适合自己的产品。



家里鲜

 

「家里鲜品牌」作为獐子岛食材系列的形象标志,是獐子岛的重要资产。它不仅是一个标志,还是獐子岛食材系列产品形象的核心价值象征。因此,在应用本标志时,必须合乎规范,以确保品牌形象的完整和统一。

 品牌释意:「Fresh selects」意为选择新鲜的食材,追求极致料理的人群,渴求新鲜的食材。为了不出门也能做出极致料理,獐子岛家里鲜系列提供最为新鲜食材,在家也能做出最味新鲜的料理。


2018年,「家里鲜系列产品」的旧包装进行包装升级。优化品牌形象的层次关系与视觉印象,提升家里鲜品牌识别度。

▲ 家里鲜系列新包装效果图,分别为正反开窗、中部开窗和底部开窗。


根据产品特点设计包装形式,突出产品本身。增强产品图片的新鲜感、食欲感及品质感,提高消费欲望。




易道味


「易道味品牌」 作为獐子岛料理系列的形象标志,是獐子岛的重要资产。它不仅是一个标志,还是獐子岛料理系列产品形象的核心价值象征。因此,在应用本标志时,必须合乎规范,以确保品牌形象的完整和统一。

品牌释意:城市的时尚白领人群,城市快生活使他们无法烹饪精致的料理。獐子岛易到味系列产品其英文名为「easy cook」,提供半成品食材,节约城市白领日常烹饪时间,体验高效的极致料理。



KOKO


包装规划上,重新梳理规划百余个产品,按消费者使用习惯,重新定义消费族群,KOKO系类是“分享族”的主力产品,从包装上形成消费引导,更利于消费者选择适合自己的产品。

因为国内海鲜零食的包装同质化严重,表现手法单一,无法突出品牌自身特性拉开差异化竞争。所以重新梳理獐子岛系类产品,提升整体品牌形象。融入插画的表现手法,提升品牌吸引力。

獐子岛KOKO系列产品,提供安心即食零食,时刻分享鲜甜美味。 


2016年,重新规划KOKO产品线,从标志、包装、IP形象进行系统化升级。



珍蚝




善鲍


以獐子岛集团品牌愿景为出发点,即成为受人尊敬的、卓越的世界海洋食品企业,怀揣“取之有道,感恩自然恩赐”的开发意识,深度挖掘獐子岛鲍鱼故事,提炼专属品牌印记,取字“善”。“善”就像水的品性一样,泽被万物而不争名利,同时彰显獐子岛集团“上善如水,厚德载物”的传统美德。


善鲍以隶书为基本字型,保留其运笔短速、上下收紧、左右舒展的特点,加入獐子岛标识图形,艺术化处理飞白笔触,风格浓厚、富有张力,具有装饰性,强化了鲍鱼名贵产品系的华丽特征。图标结合海浪和鲍鱼的外形特征,营造鲜美海味的氛围,有一定的图腾意味,视觉上给人一种尊贵与仪式感的印记。




空间设计

Retail Space Design


空间规划全新品牌概念店,针对獐子岛海洋食品全品系,规划了一站式海产购物,针对时代消费趋势,打造互动式海鲜试食体验,在愉快的体验中完成消费,亦能通过实际的体验,达成线上购买,实现O2O环节的打造。


2014年全球渔业博览会青岛场的展会设计 ▼


2015年渔业博览会布鲁塞尔的展会设计 ▼



海珍店终端空间升级


由于原有的獐子岛海珍店面临品牌老化。从2016年起,獐子岛海珍店面围绕「海域特色」、「海洋元素」的品牌视觉元素开展终端空间升级工作。全面深化品牌印象,通过对消费动线的规划,让顾客与产品零距离;通过POP画面的展示,传递品牌文化;重新梳理产品布局组合形式,优化产品布局关系。




品牌传播

Brand Spreads


作为集团品牌传播的总创意规划,从企业使命、传统精神及顾客体验的角度,多纬度塑造獐子岛品牌核心价值“生态、可持续发展、品质”。与合力映像合作,监制了广告片、微电影系列、科普小短片,传播品牌背后的故事。讲述品牌科研成果与技术支撑的《耕海》系列,根据不同的传播信息和品牌内容,分别提出表现品牌传统文化与精神的《海与情》系列,以及针对消费人群、展现愉快消费体验的《与世界享健康》。



《海与情》预告片


讲述品牌背后的故事,以人物故事带出品牌精神,每一个人性的光芒,每一个小人物的努力,构筑了品牌的力量。



 

《耕海——海洋牧场》


海洋是人文的,也是科学的。感性的力量容易感知,理性的科学数据也需要得到广泛的传播。耕海,用有趣的手法表现科学的力量,支撑品牌的坚实论据。

 



《与世界享健康》


用不同的影视手段去传播,令品牌更人性化、立体化,促进公众对它的理解,多纬度塑造品牌“与世界享健康”的理念。


 

确立“与世界享健康”的推广核心概念,从不同受众角度去表现品牌的海洋愿景,使品牌更具亲和力,更易被更多消费者接受。同时,亦将推广与包装结合,令品牌传播渗透每一个消费者接触环节。



《靳刘高设计下午茶体验篇》


与獐子岛的深度合作,也让我们成为品牌的忠实用户,为了亲身体验产品本身,我们在公司开展了一场海鲜下午茶,体验美味。在人人都是传播者的时代,为美味代言,传播因由獐子岛而发生的美好故事。

 




大雪采捕系列主画面


经过长时间的形象塑造,「深潜员」逐渐成为獐子岛海参的特有品牌印记。

该形象,取材于獐子岛历史资料,并结合创作,体现健康有力的「深潜员」立于海浪中,他的男子气概展现着“海参有助于强壮身体”的产品特色。

“大雪”时令,是海参成熟的节气,进入寒冬时节的肉质最为肥厚,各项有益成分的含量更高。所以,此时獐子岛的海参具备最好的品质。

▲ 2015年大雪采捕


▲ 2016年大雪采捕

 

▲ 2017年大雪采捕




「中国的獐子岛」品牌形象画面


2018年,獐子岛集团推出新一季的品牌形象画面——「中国的獐子岛」。“中国红”是最具有中国文化象征的颜色,最能表达幸福美满。这也是獐子岛的品牌特色,体现企业追求安全营养,对食品事业拥有赤诚之心。以“一船,一桌,一家人”表达獐子岛以中国为家,为全球消费者打造“世界鱼市”,提供“幸福家宴”。

獐子岛是中国的獐子岛!





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