「中国的獐子岛」品牌形象更新 | 打造“世界鱼市”，提供“幸福家宴”

靳刘高设计

深圳/平面设计师/7年前/73824浏览

版权

「中国的獐子岛」品牌形象更新 | 打造“世界鱼市”，提供“幸福家宴”

靳刘高设计

6年间靳刘高设计为獐子岛品牌形象、产品规划与包装、空间设计和宣传片，全方位将品牌理念渗透至消费者接触的每个环节。

獐子岛集团股份有限公司（深交所上市编号002069）是国家重点龙头企业，拥有以虾夷扇贝、海参、鲍鱼、海胆等海珍品为主要产品的完整海产品产业链。

2014年，靳刘高设计成为獐子岛集团品牌战略合作伙伴。立足于全球化市场战略发展带来的改变，面对品牌需要走向国际平台的需要，调整部署新一轮的品牌战略。围绕“生态、品质、可持续”的品牌核心价值，全面更新了獐子岛品牌形象。品牌形象更新、产品规划与包装、空间设计、广告形象片、微电影，全方位打造针对顾客的品牌体验，将品牌理念渗透至消费者接触的每个环节。

品牌形象识别

Brand Identity System

在品牌形象中，以山海动态的形式，展现企业勇立潮头、奋勇拼搏的态势，与积极进取的企业文化一脉相承。在海洋食品形象中，辅以一贯使用的红色，保留消费者印象，又能使其在包装上有鲜明的印象。

产品规划与包装设计

Product Strategy & Packaging

重新梳理规划百余个产品，按消费者使用习惯，重新定义消费族群，划分为三个消费族群，针对家庭主妇的“料理族”，针对喜欢尝鲜的白领“新鲜族”，针对热衷零嘴喜爱群体活动的“分享族”，在包装上形成消费引导，更利于消费者选择适合自己的产品。

家里鲜

「家里鲜品牌」作为獐子岛食材系列的形象标志，是獐子岛的重要资产。它不仅是一个标志，还是獐子岛食材系列产品形象的核心价值象征。因此，在应用本标志时，必须合乎规范，以确保品牌形象的完整和统一。

品牌释意：「Fresh selects」意为选择新鲜的食材，追求极致料理的人群，渴求新鲜的食材。为了不出门也能做出极致料理，獐子岛家里鲜系列提供最为新鲜食材，在家也能做出最味新鲜的料理。

2018年，「家里鲜系列产品」的旧包装进行包装升级。优化品牌形象的层次关系与视觉印象，提升家里鲜品牌识别度。

▲ 家里鲜系列新包装效果图，分别为正反开窗、中部开窗和底部开窗。

根据产品特点设计包装形式，突出产品本身。增强产品图片的新鲜感、食欲感及品质感，提高消费欲望。

易道味

「易道味品牌」作为獐子岛料理系列的形象标志，是獐子岛的重要资产。它不仅是一个标志，还是獐子岛料理系列产品形象的核心价值象征。因此，在应用本标志时，必须合乎规范，以确保品牌形象的完整和统一。

品牌释意：城市的时尚白领人群，城市快生活使他们无法烹饪精致的料理。獐子岛易到味系列产品其英文名为「easy cook」，提供半成品食材，节约城市白领日常烹饪时间，体验高效的极致料理。

KOKO

包装规划上，重新梳理规划百余个产品，按消费者使用习惯，重新定义消费族群，KOKO系类是“分享族”的主力产品，从包装上形成消费引导，更利于消费者选择适合自己的产品。

因为国内海鲜零食的包装同质化严重，表现手法单一，无法突出品牌自身特性拉开差异化竞争。所以重新梳理獐子岛系类产品，提升整体品牌形象。融入插画的表现手法，提升品牌吸引力。

獐子岛KOKO系列产品，提供安心即食零食，时刻分享鲜甜美味。

2016年，重新规划KOKO产品线，从标志、包装、IP形象进行系统化升级。

珍蚝

善鲍

以獐子岛集团品牌愿景为出发点，即成为受人尊敬的、卓越的世界海洋食品企业，怀揣“取之有道，感恩自然恩赐”的开发意识，深度挖掘獐子岛鲍鱼故事，提炼专属品牌印记，取字“善”。“善”就像水的品性一样，泽被万物而不争名利，同时彰显獐子岛集团“上善如水，厚德载物”的传统美德。

善鲍以隶书为基本字型，保留其运笔短速、上下收紧、左右舒展的特点，加入獐子岛标识图形，艺术化处理飞白笔触，风格浓厚、富有张力，具有装饰性，强化了鲍鱼名贵产品系的华丽特征。图标结合海浪和鲍鱼的外形特征，营造鲜美海味的氛围，有一定的图腾意味，视觉上给人一种尊贵与仪式感的印记。

空间设计

Retail Space Design

空间规划全新品牌概念店，针对獐子岛海洋食品全品系，规划了一站式海产购物，针对时代消费趋势，打造互动式海鲜试食体验，在愉快的体验中完成消费，亦能通过实际的体验，达成线上购买，实现O2O环节的打造。

2014年全球渔业博览会青岛场的展会设计 ▼

2015年渔业博览会布鲁塞尔的展会设计 ▼

海珍店终端空间升级

由于原有的獐子岛海珍店面临品牌老化。从2016年起，獐子岛海珍店面围绕「海域特色」、「海洋元素」的品牌视觉元素开展终端空间升级工作。全面深化品牌印象，通过对消费动线的规划，让顾客与产品零距离；通过POP画面的展示，传递品牌文化；重新梳理产品布局组合形式，优化产品布局关系。

品牌传播

Brand Spreads

作为集团品牌传播的总创意规划，从企业使命、传统精神及顾客体验的角度，多纬度塑造獐子岛品牌核心价值“生态、可持续发展、品质”。与合力映像合作，监制了广告片、微电影系列、科普小短片，传播品牌背后的故事。讲述品牌科研成果与技术支撑的《耕海》系列，根据不同的传播信息和品牌内容，分别提出表现品牌传统文化与精神的《海与情》系列，以及针对消费人群、展现愉快消费体验的《与世界享健康》。