品牌推广为什么要避免盲目跟风

杜蕾斯文案的厉害大家都知道，都说所有品牌当中，谁都不服，就服杜蕾斯的文案，这也形成了很多品牌和商家都争相模仿杜蕾斯文案，可是，追热点，蹭热点，能为你带来大量的流量，可是，追热点、蹭热点都要根据自己的实际情况出发，要从长远情况出发，而且我们还要知道追热点营销也不一定为我们带来实际收益。

不同的产品在不同阶段所倡导的品牌力度表现绝对不一致。一个品牌的海报展示在大众面前，可能就是两个目的：1、大过节的亮个相嘛；2、让人记住这产品是干嘛的。只要达到这两个目的，这个海报就只有精致和粗糙的区别，没有对和错的区别不是吗？

回到文章标题的问题，这让我想起有人讲的一个故事：二战时期，一支部队驻扎在一个小岛上，部队每天早上都会拿着枪跑步操练。若干年后，专家发现这岛上的原住民很奇怪，他们每天早上都会举着一根长棍子，排成队伍，绕岛行走。原因就是原住民们记住了部队的行为，以为这种方法可以召唤那些供给的食品和物资。

原著居民的行为之所以奇怪，原因就在于：他们将局部的特征，做为整个系统运作的底层逻辑。

说白了，东施效颦大概就是这个意思，西施的美不是胸口疼出来的，是颜值、体态和修养的共同雕刻。

所以，我们在看到某种成功的商业模式时，绝不能将其局部的特征做为整个系统的底层逻辑。

“杜蕾斯的追热点行为”绝不仅仅是追热点；

“江小白的文案表达瓶”，也绝不仅仅是在瓶子上印文案这么简单

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所以，模仿美军部队的日常训练，永远也无法呼唤上帝为你送来食物。

那底层逻辑是什么呢？

1、你的产品针对什么人群，这群人有什么样的特点？你满足了这些人的哪些需求？

2、你在满足这些人的需求时，赚的是什么钱？现在不赚钱？那未来打算靠什么赚钱？

3、这个群体有多大，在这个市场规模中，你占多少比例？

4、实现这个产品的商业模式是什么？是平台？是自己研发？

5、竞争对手都怎么做的？你比他们强在哪里？

梳理好这些问题，你会发现是不是要发海报，海报内容要走什么风格，这个海报要发在哪里？基本就会有答案了。

一个海报可以是户外广告，也可以是发传单，也可以是电梯广告，如果你的预算不在一定的范围内，你可以选择电梯广告，电梯广告相比较户外广告性价比高，展示时间长，信息量大，传播率高，对品牌知名度的提升以及销售的增加带来很大的帮助。

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