京东音乐歌舞剧《每天都要离家出走》，伴你面对惨淡生活

作为成年人的你，有没有在某些时刻，特别想要离家出走，离开现在的生活，离开现在所有的圈子……

 

虽然是成年人，我们还是不得不面对父母的过度干涉、不得不带回家的工作、各路人马的人生指点……哪一件，说来都想让人逃离。

 

这不是我们想要的家，这也不是我们想要的生活。

 

当家不总是温暖港湾，时常也让人疲惫难堪，家具家装品类的营销是不是也该换个角度？

 

近期，鲸梦受京东居家生活委托，策划了秋季家装节的social全案。

主角为什么是不想回家的年轻人？

 

知乎上曾有一个高赞问题，叫“为什么有些人开车到家后却坐在车里发呆？”五花八门的答案可以概括为：成年人的生活里没有容易二字。

 

被加班、被相亲、被催婚……年轻人所遭受的“家庭压力”并不比中年人小。在广告中一味烘托家的温馨总是略显尴尬。

 

基于以上洞察，我们反其道而行，提炼出“每天都要离家出走”的主题。视频中事事都管的婆婆、无孔不如的老板、花式催婚的妈妈，都是生活中的常见角色，让用户更有代入感，从而引发共鸣。

结尾部分，主人公们的反击可谓大快人心。换家具家装，也许只是一件小事，但这也是迎接新生活的开始。

 

这也正是这支广告最想表达的：与其离家出走，不如试着改变。从装出自己的风格，到活出自己的人生。

怎么会想到采用音乐歌舞剧的形式？

 

这一次我们的故事截取自生活场景，内容是比较常规的。而采用音乐歌舞剧的艺术形式加以演绎，可以展现出独特的戏剧张力。

 

歌曲的部分，音乐融合了古典、摇滚、嘻哈、流行等多种风格，歌词从结构到细节也花费了很多心思，我们希望《每天都要离家出走》不仅是一首广告歌曲，也能唱出大家的心声。

什么样的广告年轻人会更加喜欢？

 

在90后成为消费主力军的今天，“年轻化”是品牌绕不过的一大命题。只有持续产出有趣、新颖的内容，才能收获年轻人的青睐。

 

这次京东秋季家装节，除了音乐歌舞剧，我们还策划制作了一套“土味情话”体品牌联合海报，邀请全友家居、箭牌卫浴、水星家纺、松下电器等十大品牌与京东亲密互撩。

“每天都感觉自己像天使一样睡在云端。”

“为什么？”

“因为你舒服又柔软。”

“土味情话”配合小清新的插画画风，是不是瞬间感觉生活还是有希望的？

 

从“丧气满满”的《每天都要离家出走》到肉麻搞笑的土味情话，京东秋季家装节想对用户说的是，生活虽然如此艰难，但家里始终有值得留恋的东西在等你。

 

无论何时，希望你都能拥有追求自己想要的生活的勇气。