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京东音乐歌舞剧《每天都要离家出走》,伴你面对惨淡生活

80天前发布

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这不是我们想要的家,这也不是我们想要的生活。

作为成年人的你,有没有在某些时刻,特别想要离家出走,离开现在的生活,离开现在所有的圈子……

 

虽然是成年人,我们还是不得不面对父母的过度干涉、不得不带回家的工作、各路人马的人生指点……哪一件,说来都想让人逃离。

 

这不是我们想要的家,这也不是我们想要的生活。

 

当家不总是温暖港湾,时常也让人疲惫难堪,家具家装品类的营销是不是也该换个角度?

 

近期,鲸梦受京东居家生活委托,策划了秋季家装节的social全案。



主角为什么是不想回家的年轻人

 

知乎上曾有一个高赞问题,叫“为什么有些人开车到家后却坐在车里发呆?”五花八门的答案可以概括为:成年人的生活里没有容易二字。

 

被加班、被相亲、被催婚……年轻人所遭受的“家庭压力”并不比中年人小。在广告中一味烘托家的温馨总是略显尴尬。

 

基于以上洞察,我们反其道而行,提炼出“每天都要离家出走”的主题。视频中事事都管的婆婆、无孔不如的老板、花式催婚的妈妈,都是生活中的常见角色,让用户更有代入感,从而引发共鸣。


结尾部分,主人公们的反击可谓大快人心。换家具家装,也许只是一件小事,但这也是迎接新生活的开始。

 

这也正是这支广告最想表达的:与其离家出走,不如试着改变。从装出自己的风格,到活出自己的人生。



怎么会想到采用音乐歌舞剧的形式?

 

这一次我们的故事截取自生活场景,内容是比较常规的。而采用音乐歌舞剧的艺术形式加以演绎,可以展现出独特的戏剧张力。

 

歌曲的部分,音乐融合了古典、摇滚、嘻哈、流行等多种风格,歌词从结构到细节也花费了很多心思,我们希望《每天都要离家出走》不仅是一首广告歌曲,也能唱出大家的心声。



什么样的广告年轻人会更加喜欢?

 

在90后成为消费主力军的今天,“年轻化”是品牌绕不过的一大命题。只有持续产出有趣、新颖的内容,才能收获年轻人的青睐。

 

这次京东秋季家装节,除了音乐歌舞剧,我们还策划制作了一套“土味情话”体品牌联合海报,邀请全友家居、箭牌卫浴、水星家纺、松下电器等十大品牌与京东亲密互撩。


“每天都感觉自己像天使一样睡在云端。”

“为什么?”

“因为你舒服又柔软。”



“土味情话”配合小清新的插画画风,是不是瞬间感觉生活还是有希望的?

 

从“丧气满满”的《每天都要离家出走》到肉麻搞笑的土味情话,京东秋季家装节想对用户说的是,生活虽然如此艰难,但家里始终有值得留恋的东西在等你。

 

无论何时,希望你都能拥有追求自己想要的生活的勇气。

 


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