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高少康精彩问答(汇总) - 靳刘高设计站酷ZCOOL专区

45天前发布

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10月8日 问答更新

【10月8日 问答更新】


francisco周:高老师,您好!对于企业来讲,一个品牌内涵的挖掘的过程是很重要的,如何挖掘客户的心理更好的呈现品牌的内涵,平衡设计与客户心理两者的关系,您是怎么思考的?谢谢。

 

高少康:

品牌的内涵主要体现有几个层面,一是品牌本身的核心精神,也可以理解为它的历史,或者创办人的初心这些层面。

另外一个层面在于它现在在为它的目标人群所做的一些事情,比如说它的发展的理念与愿景。还有就是在企业化品牌打算在未来想要发展的一个目标,或者是改变,这些都可能成为一个品牌内涵各种主要组成的部分。

我们在理解一个项目的时候,需要全面去理解,从它的过去、现在与未来几个层面去挖掘它的内涵。

以上这些都是一个企业化品牌,能构成它现在的成功的一些核心的组成部分。很多时候这些东西盖过于一些文化的象征的符号。

所以去理解这些,都会是我做每一个项目需要花时间,从各种方面,从客户那边获得了解的。比如说通过一些线上或者是线下的搜索,也通过客户自己提供的材料,从客户方、高层或者是不同工作管理以及前线的一些员工,甚至是消费者去获得更多长期的资料。也要通过这些资料的获取去分析,找到对我们发展一个项目相对有用的元素,为我们设计方向提供足够有力的背书和支撑。

我们在专业上的做法,说白了,其实是去理解客户企业的内涵,也是为了我们的设计提供一些更有利的支持与解释。

所以它不是平衡的关系,而是前后的关系,先理解清楚一个项目要发展的目标,能达到这样的一个目标,它是通过什么样的内容来支撑的,我们才能做好相关的创意输出。

 

 

汉仪字库:品牌核心真正打动人的东西,是指什么?


高少康:

打动人心的,我们都知道是什么东西,比如说我们非常认同的东西,一些我们觉得很有共鸣的东西,一些让我们感觉眼前一亮的东西,一些让我们心灵上获得了启发的一些东西,都是让人心动的。但放在一个品牌上来说,我的理解是,当它与我们产生接触的时候,我们能在它身上感到最真诚,并让我们能有所感动的一些事物。比如以前的苹果公司,追求人文与科技,完美的呈现,这些它是通过方方面面整体体验,促使了我们获得了这种感动。

所以做品牌的时候,我觉得最重要的一点,不是只是光去追求一种形式上面的美,而是能感受一个品牌,去理解它的内涵的时候,找到一些能够向它的受众,呈现它最真诚、最美丽的一些内容,从而通过我们的设计创意把它引领出来。有的时候哪怕是一些微不足道的,但它足够真诚的话,我们慢慢的也能构成一些可以让人感动的创意。

这是我对能打动人的品牌核心的一个理解。

 

 

Z56267585:在互联网的大环境下,如何兼顾商业价值与品牌文化?

 

高少康:

首先,我觉得无论是不是在互联网环境下,好的品牌文化都有它好的商业价值的一面,只是说在互联网信息更加的快速,更加密集,与人群更加大的一个环境底下,如何通过不同现代通讯的接触点,去传播品牌文化。

商业价值的体现在于一个品牌的商业定位,有一些是以价格来论战的,这个可能体现在我们很多互联网品牌上,品牌文化不一定能战过价格上的比拼。其实在逐步的消费升级之下,与很多同类竞争之下,品牌文化才是一个品牌能不能具有更好的性价比体现的核心之一。

这个问题很难概括而论去获得一个答案,这也是这个时代的一个挑战,在互联网之中,我们要更加清晰地分析到,不同受众之下的某一种细分受众的需求跟一个品牌的诉求,它们能不能达成一致。一个品牌在做品牌输出的时候,考虑的点线面需要更广,而在所有的因素中,它需要维持品牌的一致性。所以做创意工作的从业者,只能说多花点工夫。

 


123猫耳:请问设计遇到瓶颈时怎么办?或者说审美眼界需要提高,创意力度不够?

 

高少康:

创意瓶颈有很多种,审美能力与创意能力这个是其中的两种。

审美能力这个比较好解决,多看多想也能慢慢提高,这是主动性的问题。审美这个东西,你多愿意看好的东西,你一开始判断不了什么是美,就多听一些大师的指点,慢慢地通过比较来学习,也就能提高。

之前有读者也问过我这个,我觉得从临摹开始,通过对好的东西一种临摹去学习这个也是其中一个方法,但永远要记住,临摹不是去抄,而是去学习。

创意能力这个就比较抽象,因为创意能力它是一种综合素质,包括解决问题的一种能力,以至于是开创性的能力。一个方面需要通过经验,另外也可以通过一些创意的练习,或者是在思考的方法方面获取突破。讲到方法,很难简单说完,的确也有很多启发,关于怎么可以思考更有创意,这一类书我觉得看看也无妨;更多的还是平常的练习,跟高手去请教、去学习,与有更好创意能力的团队一起去磨炼。我认为是最好的方法。

 


Sarah阿拉:老师您好,我在小型创意设计公司、广告公司都呆过,现在在甲方做设计,但是甲方的老板常常让人很头疼,他们的意见又不得不听,时间一久,折腾得大家审美疲劳,如何才能转变这种局面?

 

高少康:

你这条问题比较有意思,但我不理解你想扭转这个局面,是扭转你老板的,怎么样让你老板更加听从于你?还是什么局面?

听你的经验,你做过设计的乙方,现在做到甲方,其实老板还是老板,一样的难搞。更多来说,是很多我对接甲方的对头人也会说一句,我说一句可能比他们说一万句都更有效。所以,一个足够专业,能获得老板信任的委托方或是第三者,可能会更有效一些。可以去找到一个专业方,帮助你们开拓一个局面,你也可以从中提升,让你的专业更能获得你老板的信任。



【9月19日 问答更新】


长不胖的LL:高老师,您好!对于企业来讲,一个品牌内涵的挖掘的过程是很重要的,但是对于企业的受众来说,设计的最终呈现,可能他们看到的只是品牌的视觉方面的形象,但是品牌内涵的挖掘过程过程可能他们是不知道的,那么怎样让他们也能更深刻的感受到这个品牌的核心内涵呢?关于这个问题您是怎么考虑的,谢谢。

 

高少康:

关于品牌内涵挖掘的一个问题,我的答案是,设计师应该为了品牌的呈现所负责的,而大众也是通过这样的设计的呈现去获得了第一个印象,但是这个设计师在挖掘它文化与价值的背后,重要性就在于帮助一个设计去建立好它的内涵。

如果一个人来说,一般的人刚接触他时当然会看到他的外表,通过他的外表去获得第一印象。但是你跟一个人越接触越深的话,你会通过他的性格、他内在的价值观,以及他的文化背景去加深对这个人的理解。

品牌也是一样的,你没有办法通过一个表征理解一个品牌所有的部分,但它的内涵、它的内容挖掘的过程,会带来与加深对品牌更多的认同。而这样的认同,也来自于对品牌文化的建立。

在我看来,好的设计不光有好的外表,而是辅助企业或者品牌去建立这样一个文化的过程。这就是说,我们去建构一个系统,帮助企业挖掘它的文化是非常重要的。

 

 

耶鲁:做设计需要面面俱到吗?是否高到品牌策略,低到设计执行,均能达到高质量才是称得上高分的设计师?

 

高少康:

首先要看这个高分是怎样的打法,或者是谁来打。世界是多元的,评判一个东西有不同标准。

作为好的设计师当然也可以是单项方面非常专业,比如你是一个非常好的图形设计师,也可以是一个非常好的字体设计师。所谓的好,其实有很多方面,单项做得很好也可以成为一个领域顶尖的人物。

但是如果说一个好的创意是一个顶尖的创意人,他可能需要具备的能力、能量可以是方方面面的。比如说要做一个有能力去建构完整的品牌体验的创意人,可能的确要对设计策略,以至于怎么把设计落地,对整个社会的文化,对不同领域的相关知识,都要有所涉猎。最重要的是有能力把这些东西融会贯通,就是把不同的价值点连成线的能力。这个可能就是高水平创意人需要具备的能力了。

 


正多圆:很多人在说随着现在科技发展迅速,越来越多企业向智能化转型,而且很多平面设计师转行做UI也成了一个趋势,平面设计会逐渐被淘汰,您怎么看?

 

高少康:

我觉得平面设计领域也分广义与狭义的说法,如果说狭义的平面设计就是以前的那种做logo或者做书刊,这一类型比较传统的业务,它可能会萎缩。

但从广义的平面设计,这种视觉也好,平面构成也好,它是很多视觉设计的基础。UI界面也是平面设计的延伸,只是说多了科技的成分。所以总的来说平面设计还是所有设计的基础,它呈现的形态各有不同。我倒不会觉得平面设计这个行业就会因此而消失,或者是变得更没有重要性,但一个行业需要更多社会价值的呈现,它也驱动了很多以平面设计为主的公司,它需要自我的创新来跟社会同步,以获得更多活力。

 


多血质癫狂少女:就二三线城市的平面设计师就地区差异往往薪资不高,做的项目多样,技术性不高,是否是坚持平面设计转一线城市锻炼还是转现流行的UI设计?

 

高少康:

一线城市与二线城市,的确是有地域性的城市发展差异。因为城市发展相对落后一点的城市,可能在设计的项目的关注与投入度上的差异,不会说这么容易能消失了,所以如果真的要在设计上面获得更多平台的成长,以至于更好的机会的话,的确是在发达城市有更多发展机遇。这在全世界范围内也是一样的,所以真正的设计之都也是很多国家的核心城市,比如说伦敦、纽约、东京,都是当地国家的一线城市。

如果说往UI设计方向发展,因为UI也可以泛理解为偏视觉传达,在这个下边来说我会觉得因为它在线下可能对地域性更容易打破一些,所以这样的一个发展,就算在二三线城市也能够通过线下服务到不同区域的人甚至是跨越了国家,这个也有,所以很多现在的一种线下的平台也出现了很多在二三线城市的UI设计师,也能接到全国范围内,甚至是国外项目的机会,这个我觉得就是说互联网能打破地域性。

总得来说要看你所专注设计的类别,如果它是更需要设计整合的范畴,比如说品牌推广、营销策划,还是需要一个更大的平台、更前沿的城市作为事业发展的背景。如果相对比较专注一点的话,这个可能有对地域性的需求,哪怕是地域性平台的需求相对没那么大了。

 

 

呦哈:您对中国年轻的设计师群体尤其是刚毕业刚进入职场的设计师有什么好的建议?怎样更好地在设计这条路上长远的走下去?

 

高少康:

针对刚毕业的设计学生,我觉得最主要还是要考量到自己的一个兴趣与能力,以至于自己想要发展的方向,各种客观的因素来评估,说到底还是想在行业下面做怎么样一个目标。我觉得如果是真正很喜欢设计,而且想以设计作为自己事业的发展,肯定是需要一个好的平台去累计这种经验与视野的,就算再好的天分,如果是自己摸索的话,其实也很难通过一个小的自我平台获得足够的社会经验。真正想投入到设计这个行业,而且有自信、有热情的人,还是应该通过好的事业平台去拓展自己的眼光,获得足够好的经验,往更高的事业目标去发展,而不要说一出来,就算觉得自己有很好的天分,一出来就自己去创业,去做,可能开始也会很自在,能出一些好的作品,但个人的平台很容易限制了自己事业的发展,比较容易遇上瓶颈。这是我对刚毕业学生的一些建议。

 


一只山竹:对于学设计的学生,老师您有什么建议吗?因为我的设计意识还是很薄弱。想设计好的作品,但是一直不尽人意,信心下降,很难受。所以虚心请教老师!!!

 

高少康:

关于学习的瓶颈,如果还是学生的话,我觉得所有这种创作类型都是多看、多做、多想,这是不二法门。如果觉得自己看了,手也达不到的话,就像古人临摹古画一样,可以通过对好的作品进行一定的临摹,比如说学logo,我们其实都是从画logo开始的,看见一个好的东西去模仿它做一次,去学习在里面的设计的构成,线条的构成,慢慢地学习里面精妙的东西。当然我不是说你要做一个作品就去抄人家的,这个是两回事,但是你通过眼、手和理解人家背后很多设计理念,以至于构成的方法,确实能更快增加你眼的观察力。以至于手的动手能力,因为这个对真正做设计的人来说还是很重要,就是说看得到的,想得到的,还得有能力做出来,这个就是落地能力这块的锻炼,因为好的设计师不能只是分辨好东西,也要能做得出来,把想到好的点子实施出来,要掌握到这样一些手段,才能慢慢的从设计的道路上成长起来。



【9月7日 问答更新】


站酷网:很多人评价你,说你很会用设计体现品牌文化和价值;以往的经验看,现在品牌设计可能存在哪些普遍问题?

 

高少康:

现在互联网大环境下,大家往往需要戏剧性的话题去吸引眼球,蹭热点,这是时代性的命题。其实都是换了一种广告的形式,短期内把一些东西推上去,但是很多时候,忽略了一些品牌背后的持之以恒的价值点,很多品牌会在这个过程中慢慢失掉了长期坚持下来的重点。大家都变得差不多,都互联网化,能真正把一些很根本性的、核心的东西做进品牌反而变得很难。最终呈现品牌的时候,大家也很容易为了传播,忽略了品牌核心真正打动人的东西。

 


站酷网:你怎样评判一个商业设计是不是好的设计?好的创意是如何产生的?

 

高少康:

既然是商业设计,就要经得起商业考验,它在社会上留下来,活下去。设计出来的东西要符合三个本质,一是产生更好的竞争力,二是功能的层面,满足某种设计包装的感觉,有好的商业价值。三是更高层次的,能在某方面打动人心。

好的创意哪里来,永远是一个迷。但很肯定地说,是经验慢慢累积下来的。如果你对商业的环境不理解,你的设计一出来可能能获得很好的成果,但也许只是运气好,长期来讲,一定是要背后花很多努力去分析、比较。所以好的设计师要长期保持一种关注度,全世界的东西都有它背后的故事,好看、有趣,要留意它是怎么做成功的。比如好的设计变成物料的时候,它是怎么处理的,必须有好奇心,理解背后各种各样的关系。

当然也需要有一套很好的可取可用的方法,记录看过的东西,需要的时候可以调用出来。比如我手机拍摄的照片可能超过十万张,我要哪张照片,很容易就能把它找出来。每个人可能都有自己的方法,方法不一样,但必须要找到一种。

 

 

站酷网:你的作品获过非常多奖项,目前为止,你最满意的一个作品是哪个?为什么?

 

高少康:

我个人还是比较喜欢跟獐子岛项目的合作,但是它不是一个作品,而且是一件持续在做的事。因为我们为它不是做了一个包装或者logo,而是一连串地见证了他们的发展,他们也帮助了我们的成长。这件作品覆盖的面很多,如果用十张、八张照片去说出作品是怎样的,到底做了什么,是很难说清楚的。我们现在比较少参加真正的比赛,因为比赛只看最后成果,但有的时候,成果不会都是那么鲜明夺人。

我们现在形成一个的特色是,为客户做一件事,这件事可能会长达三年、五年。在这样的过程中,我们慢慢帮助一个品牌挖掘更大的成果。我觉得这是这个时代做设计和产品应该做的,而不是把目光放在一个点,而是放在一条线、一个面上去看,这会比做一件很好看的作品更有意义一些。




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