一汽-大众全新一代宝来主题设计作品评析

由一汽-大众主办，站酷承办的一汽-大众全新一代宝来主题设计大赛已经落下帷幕。大赛吸引近千名设计师为全新一代宝来进行创意设计，创作了精彩的创意海报设计与创意车贴设计作品。最终在939组参赛作品中，产生最佳方案奖1名，优秀方案奖3名，入围方案奖6名，参与方案奖10名。

全新一代宝来“即•刻设计”不仅是汽车动感造型与品牌进取内涵的统一，更有车格与人格的高度统一。将技术渗透到设计中，让理性与激情互相交融，这就是全新一代宝来的设计精髓。高超的设计表现的绝不仅仅是表面的东西，而是通过外在的激情凸显内涵的深远。通过外观，我们能感受到的也绝不仅仅是全新一代宝来视觉上的动感，更有这部车所赋载的“进取”人生态度。

 

对于本次参赛作品，大赛评委，著名设计师王粤飞评价道：“设计师们有着较高的文化悟性，将商业品牌置身于人类文明的伟大进程，散发出强烈的艺术感染力。我们的受众得到了两个不同的视觉收获：一，不再是横冲直闯的汽车；二，优雅的文化启蒙。”

 

接下来小编将带您看看本次赛事的评委们是如何评价获奖作品的。

Q：什么样的作品才能称得上优秀的创意海报方案？最重要的特点是什么？

罗双虎（一汽-大众技术中心造型主管工程师）：我认为首先最重要是用设计语言充分传递了品牌的精神内核，让大部分用户能够get到你要表达什么，毕竟海报不是纯艺术性质的抽象作品，其次还是要给用户美的视觉享受，留一点想象的空间。

 

ChowLee（香港艺术家）：参与比赛和现实的商业作品标准其实是有所不同。比赛作品我会给予富冒险性，天马行空的较高评分，反而太靠拢品牌要求，商业上当然要跟客户沟通和协调，但参与比赛就少了原创性。

另外我也有一套想法：天时，地利，人和，运气。比赛中太多同类作，我给予较低分，而另外一些参赛者作品富有前瞻性，独特性，中奖的机会可能较大。

王粤飞（著名设计师，AGI会员）：优秀的海报，说来简单。内容--有创意。形式--革命。

Q：纵观这次大赛，参赛者们对“瞬间定格，一触即发”这一主题的诠释如何？

ChowLee（香港艺术家）：我觉得大部分参赛者都著眼于主题的表达，有借喻也有明示的表达。我反而希望从作品找出一些有冒险性，反叛的例子，记忆中这次参赛者都较理性，没有太冒险性的作品。

王粤飞（著名设计师，AGI会员）：设计师们有着较高的文化悟性，将商业品牌置身于人类文明的伟大进程，散发出强烈的艺术感染力。我们的受众得到了两个不同的视觉收获：一，不再是横冲直闯的汽车；二，优雅的文化启蒙。

最佳方案奖：《全新宝来——设计师，表演家与艺术家 D&P&A》

设计者创意意图：瞬间定格，一触即发.

作品链接：https://www.zcool.com.cn/work/ZMjg1NDEyNTI=.html

Q：最佳方案奖为什么能拔得头筹，获得最佳方案？ 

罗双虎（一汽-大众技术中心造型主管工程师）：整个的创意很不错，设计师、表演者、与艺术家，全新宝来化身成三个维度，与受众对话，颇具创新性，把品牌内核有趣的展现出来。我觉得还是有一些美中不足的地方，比如全新宝来在三种身份下，是否有一些变化，是否可以表达出三种形态？表达可以再深刻和缜密一些。

 

王粤飞（著名设计师，AGI会员）：纵观此次大赛所获奖的作品来看，作品的思考方向及创意点，不约而同的呈现出一种以艺术的名义造就的人文关怀气质。

 

ChowLee（香港艺术家）：亮点是画面够简约，相对其他作品，是十分专业的一系列创作。

优秀方案奖：《后进之秀 巧同造化》

作品链接：https://www.zcool.com.cn/work/ZMjg1NDM0NDA=.html

Q：《后进之秀 巧同造化》这个作品也获得了评委们的一致好评，评委们对这个作品是怎么看的？

 

ChowLee（香港艺术家）：虽然艺术作品跟＂进化＂，以及要让观众第一时间跟汽车品牌联想起来好像有点困难，但也十分欣赏作者的冒险精神。加上好的映象和后期製作，总体来说是一个吸引眼球的作品。只差一点就已是专业级。

 

王粤飞（著名设计师，AGI会员）：我对优秀作品《后进之秀，巧同造化》这个作品有比较好的评价：这是一个具有美学精神的创意。聚焦欧洲美术发展史的美学成就，充满了现实主义精神，又弥漫着浪漫主义气息。导致现代艺术场景投射在主流品牌上的审美倾向，开拓了消费市场艺术教化民众的社会启蒙。

 

罗双虎（一汽-大众技术中心造型主管工程师）：把古典的希腊雕塑美学，同现代的汽车工业设计做了一个反差融合，挺让人耳目一新的，很精美，很震撼，看起来也确实是下了很多细节的功夫。但是关于主题来说，即刻的感觉没有特别体现，如果把进化中的历史车型，比如从最初的汽车到全新一代宝来，和古希腊雕塑作为一个对比，感觉会更自然的贴近进化这个主题。

优秀方案奖：《一路繁花，星耀全城》

作品链接：https://www.zcool.com.cn/work/ZMjg1OTY1Mjg=.html

Q：如何评价优秀方案奖《一路繁花，星耀全城》？

王粤飞（著名设计师，AGI会员）：《一路繁花星耀全城》这个作品也很棒。以印象派大师的画作手法为构成基础，勾画出天外仙境般的都市梦境，美轮美奂。作品真正可贵之处，在于作者大胆地舍弃了写实的方式。

 

ChowLee（香港艺术家）：色彩斑斓，用梵高的笔触去描绘新一代宝来穿越各地城市，画面和谐，用色得宜。虽然与主题不太配合，但勇于尝试，值得讚赏。

 

罗双虎（一汽-大众技术中心造型主管工程师）：艺术笔触勾勒出梦幻唯美的新世界，只可惜动感略不足。

优秀方案奖：《一触即发》

作品链接：https://www.zcool.com.cn/work/ZMjgyNjUxNTY=.html

Q：如何评价优秀方案奖《一触即发》？

罗双虎（一汽-大众技术中心造型主管工程师）：印象最深的一副作品，并没有出现车，只是有一个方向盘的元素，却很好的体现了“瞬间定格，一触即发“这一理念，这应该是一种很高级的设计表现，无形胜有形，和品牌提倡的精神内核吻合。

 

ChowLee（香港艺术家）：从事广告插画创作多年，＂创意＂和＂表达＂我是觉得同样重要。＂一路繁花，星耀全城＂是一套很好的作品，但也是梵高的笔触风格太多前人所用，少了冒险精神，若作者能在模仿梵高之馀加多一些未曾见过的风格，（新和旧，CG加油彩风…） 视觉冲击力加强，分数可以更高。

至于＂一触即发＂作者的画面表达能力还需要加强。我自己对画面要求较高， 有时候因为画面和风格等因素不配合而浪费了创作者好的概念，是很无奈的，所以没有给到更高的分数。

 

除了最佳方案奖和优秀方案奖，其他获奖作品也颇具亮点，给评委老师们留下了深刻印象，让我们再看看评审老师的麻辣点评吧。

其他麻辣点评：

作品名称：《即刻 x BORA》

作品链接：https://www.zcool.com.cn/work/ZMjg1MjAwNjQ=.html

王粤飞（著名设计师，ADC会员）：发现汉字与品牌英文可以同构的可能性，是天才的一刻，并在几何字体造型上完成的很好，还可以再清晰一些，只是不要用于书法字体的形态。

 

此次一汽-大众全新一代宝来主题设计比赛的参赛作品，让我们看到设计师们的无限创意和想象。各位评审老师对获奖作的点评也可以说是非常中肯和犀利了，希望设计师们从点评中能有所收获。

 

全部入围作品：https://www.zcool.com.cn/event/new-bora/winner.do