品牌全案丨港力格恩健身 — 時与間品牌设计

案例项目背景：

港力健身地处眉山，是唐宋八大家之一大文豪苏东坡的故乡。港力健身外滩店（GAIN FITNESS）创立于2008年，十年新作2018品牌升级-港力格恩健身凯旋店(GAIN FITNESS)现两家门店都以健身、休闲娱乐为一体的专业健身连锁机构。门店配备有有氧健身区、抗阻训练区、健康体适能测试区、动静态教室、单车教室、VIP私教健身区等功能运动区。1500平运动设计装修，全景落地窗运动空间，葡萄牙力量健身品牌，心率系统健身全覆盖， 24小时恒温热水淋浴。
港力格恩是一种生活态度，更是一种品牌信仰。

品牌命名：

港力健身强调品牌积极向上的文化价值观，结合地方文化做本土品牌，致力收获美好新生活。为了便于港力健身的全新品牌形象的建立，时与间团队通过与客户密切沟通，梳理品牌价值与核心主张，并形成全新品牌升级的指导原则。
品牌升级，清晰品牌诉求。要如何体现地方文本土品牌，以及品牌差异化。通过时与间团队与港力健身团队的深入沟通，共同属于港力健身独特的文化气质。

品牌命名释义：

英文命名Gain ，愿意为收获、获得。是对健身追求做出的诠释。健身本来就是由繁到简的过程，获得轻松、获得美丽、获得健康、获得幸福、获得社交、获得荣誉、获得品质。中文名港力格恩，港力原意为力量、责任。Gain音译为格恩，格又表示[ 根深树亦大，树大方有格，] 恩表示为 [ 从因从心。用心感受。]

品牌广告语：

以打造新健身，追求内外兼修作为品牌定位，将[健所未见]作为广告宣传语。港力格恩健身不仅仅只是健身，鼓励内外兼修，保持身心高度一致；追求力与美的结合，刚柔并济。追求新的生活方式，从而打造新健身概念。

品牌形象核心设计：

港力格恩健身鼓励内外兼修，以追求全新生活方式。时与间团队从中提炼出企业品牌关键词 [东坡文化] [ 刚柔结合]。在标志视觉表达上结合山水元素，寓意追求力与美的结合，刚柔并济。

空间视觉形象设计：

结合品牌定位，港力格恩健身融入东坡思想，以山水元素呈现，刚柔并济。

空间色彩：

独特清新工业风，一黑白灰为主色调，搭配Tiffany蓝，色彩时尚又自然，完美演绎山水清新运动概念。

空间布局以及装潢设计：

港力格恩健身俱乐部功能区域划分合理，视觉效果一流。会员通过动线自动分流，即使健身俱乐部满负荷运转也不会出现某区域拥挤等候的状况。

选材讲究：
充分运用素水泥墙面、木纹地胶、生态原木等。契合以山水自然为主题的设计概念，营造时尚轻松的运动空间。突出表现空间与运动的相关联性。所有建筑材料和施工流程均严格达到环保及安全标准，保证每一位会员在健康的环境中愉快的运动。

空间独立私密：

保证每位走进港力健身的会员都拥有安静私密的空间，并能享受到清新整洁的环境。