覔书店 | 一个由名字引发的人文创意革命

覔书店是一个全新的城市人文体验书店品牌，它是集阅读文化、文创产品、主题咖啡、儿童成长与讲座交流的生活文化空间。从零开始，靳刘高设计为客户创意命名，确立品牌定位，设计整体视觉形象，以至空间规划与设计落地，全方位的打造品牌体验。

面对的挑战

客户方 “友谊书城” 是深圳规模最大的民营连锁书城品牌，但在当下移动互联时代，电商平台迅速抢占实体书店用户资源，传统书店经营面临极大的挑战。

另一方面，以社区为中心的城市综合体越来越多，城市人亦需要一个可以读书的空间，一个休憩心灵的场所，书店需要全方位升级为客户创造更好的生活体验，更好地平衡人文与商业的关系。“友谊书城”找到我们的时候，正在考虑进驻周边拥有30万人口的深圳龙华九方购物中心，以“生活社区、小康家庭、中产阶层”的商业定位，希望为城市家庭提供了一个新型文化概念书店品牌。

我们提出的新品牌命名为“覔书店 READING MI”。“覔” 通古文“觅”，有探求、寻觅之意，契合当下书店文化气质，也表达当下消费人群独特的态度和自由精神。

很多人会分拆覔字念作 “不见书店”，其实亦是有意思的特色：人之所以寻觅，是因为有所不见。好的命名，能产生传播话题性，又能激发想像。形象设计简洁大方，表现出书店的独特文化气息。

深圳壹方城旗舰店

书店是一座城市饱满灵魂的见证，也是文化生长的收容之所。在深圳城市战略发展的核心位置，KL&K试图用崭新的理念，勾勒城市与心灵的轮廓。

大隐隐于市。在中国文化中，“隐”的概念被赋予智慧与处世的哲学内涵，在留白与看不见的地方，往往彰显着最真诚的存在，也藏匿着最为深沉的安宁。这种对比呈现在书店的名称“覔”之中，也成为整体空间的设计理念。

覔是“觅”的古体字法，表示用手和眼去寻找，而他施展于空间的意味，更像是用身与心去探寻。

书店的主体部分，是一条名为 “覔缘大道” 的长廊，一改传统书店开放式陈列，将各个功能分区布局在其“枝干”处成为延伸，以线条的构成塑造透视，用充满未来感的冷光勾勒，虚实之间的见与不见，让阅读在开始之前，就充满仪式感与探索感。

步入长廊尽头，开阔的圆形广场铺洒而来，这里是书店的中心位置。具有象征意味的 “覔梦想树” 成为读者与书店互动的见证，每位莅临店中的读者都可以将自己的感怀与梦想书写在便签上，成为梦想树繁茂枝叶的一部分。高高挂起的，不仅是读者壮观的集体创作，更像是授予这座飞速发展的城市深情的礼赞。

在与长廊平行的另一端，以书为墙的跃层设计提升了藏书的视觉体验。拾阶而上的起伏，可以在更高的视野俯瞰整个书店，在凸出的阳台上落座看书，使得看与被看，都成为雅致的风景所在。

让阅读者成为书店的一部分，是“覔”理念的另一种延伸。约2000平米的书店中，共设置300余个免费阅读座位，每个兴味盎然的读者，都会成为书店别致的景观。无论是入口橱窗的小型活动场地，还是书房中的书房，看似随意的区域分布，让阅读充满了更多即兴的探索乐趣。

此外，咖啡馆与儿童区的设置，都体现着KL&K一切从人性关怀出发的设计追求。回归使用者的感受，注重空间与人的关系，在近年来KL&K的空间设计作品中，成为核心诉求。让空间替品牌发声，让空间气质成为品牌理念的表达，是KL&K不断探索的课题。

往期案例

深圳九方店

覔书店首次亮相于深圳的九方购物中心，面积约1000平米，是一个综合型销售与体验空间。

店内分为图书区、咖啡区、文创区和绘本馆，每个区域以不同的产品陈列方法创造差异化的顾客体验。在设计过程中，我们希望空间中有一些品牌的DNA，可以看到入口处的环形高架图书，创意来源于大英博物馆的环形书架，书架内设置了软包座椅，传递的是一种“人书合一”、“书海拥怀”的人文理念，亦是一个热门的自拍位置。

在陈列开放的文创产品区另一侧是“覔咖啡”，是出一个书吧休闲体验区，亦是一个可以搞小型工作坊与讲座的空间。

儿童绘本馆在书店的较深处，给儿童一个充满想像力的阅读空间，让家长与儿子可以共待静好的时光。

整个空间呈现出简约时尚的风格，细节讲究协调而精致。城市人口都极需要心灵的休憩空间，覔书店以一种清新的品牌体验与感知，在开业不到一年的时间，以其简约精致的风格迅速活跃在微博、知乎、微信等社交媒体之上，并上榜“十大最美书店”。

后继的开店在统一SI的规范下亦作迭代演变，系统越趋成熟。

东莞厚街店

东莞君尚店

* 九方店、君尚店照片拍摄：李勇明

* 壹方城店、海德店、厚街店照片拍摄：张红旗

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