金融行业的支付产品logo设计之逻辑思考

金融行业的支付产品logo设计之逻辑思考

咗樰珥 2018.8

编者按：很多小伙伴都会遇到这样的困惑，街道一个新的设计项目，感觉老虎吃天无从下口。即使看了很多网上的案例，也仅仅是只知其表，不知其里。今天本人就用前不久接的设计需求来讲讲logo设计之逻辑思考，让大家可以举一反三，熟悉一个logo是如何开始进行思考的。本人认为一个项目从开始到结束，时间额划分，前期沟通-40%，思考整理资料-30%，执行-30%。很多人在还不熟悉项目的时候就开始进设计工作，是非常不合理的，也是非常浪费时间。

一、沟通

项目的前期沟通特别重要，如果没有足够的沟通基础盲目的开展工作，将会面临无穷尽的修改。结果就是两百俱伤。初次接触到项目需求，了解一下项目背景资料，我们想打造一个知名的跨境支付公司，就要有品牌意识。我们给项目起的名字叫HipoPay，需求方在直观表达跨境支付，让人一眼能看懂我是做什么，和抽象表达支付含义很纠结。站在受众的角度上，如何去感知品牌传递出来的内涵？站在品牌运营者的角度，如何去放大品牌的价值。基于这方面的思考跟需求方交换了意见。我认为一个品牌的命名就决定了品牌的市场定位。HipoPay，hipo翻译为“有前途的人，大有希望的人”再联想单词像Hippo，翻译过来为“河马”，动物界里是憨厚担当，温暖喜乐，又联想到河马这只吉祥物名字叫“喜宝”。一个视觉符号存在的意义说大就大说小也很小，现在随便做一个logo也不影响我们的业务。但是logo作为将来的无形资产其价值是无穷尽的，不可儿戏。

二、思考

接下来进入深度的思考，信息归纳整理阶段。将需求方的语言翻译成视觉符号，不仅考量设计师美学能力，同时也考量着设计师的逻辑思考能力。从人的认知角度上看，符号的直观性沟通成本最低，降低沟通的成本的同时也存在品牌的阻隔力不够。支付，跨境，地球，金钱这样的关键词和立意点其他家支付公司也是如此，那我们仅仅是河马采用了吉祥物拉近与客户距离？我们与他们点娶个在哪里？或者客户凭什么选择我们？先看看同类品牌是如何表达：

果然不出所料，市面上大多数的logo都是图形化的手法，也许在客户心理这就是他们期待的一个logo。但是站在专业的角度上，我给的答案是no!HipoPay品牌未来的发展将是HipoPay+——的概念，所以我们品牌承载力要足够强，仅仅是具象的钞票或地球符号将难以承载未来HipoPay品牌外延，专业化是HipoPay核心竞争力，一定要请强化这个概念。从品牌定位、品牌性格、品牌LOGO、品牌吉祥物等各个维度推进品牌logo设计，明确了思考方向，开始图形联想……

三、执行

支付，地球，钞票，铜钱，包括吉祥物各种形态的河马，喜宝，愉快，科技，发展，HP……一系列的关键词在大脑里闪现，先从比较亲近人类的，有特色的吉祥物出发。

一直行走的愉快河马，但是识别度不够高，太强调身体了，图形进一步演变。考虑采用河马标志性的特征来搞强调头，因为河马的头才是最有代表性的。身体反而会让别人看不清是什么。

完活，一种设计备选方案，毕竟能够满足需求方

第二个方向，我们提取出了品牌应该具有的信息如下：

品牌关键词：跨境，科技，金融，智能，搜索，大数据

品牌性格：积极的，聪明的，愉悦的，可靠的

品牌色：代表科技互联网的蓝色和代表金融的黄色考虑到两个方向。沿着这些方向，对比了国际知名的支付公司的logo，开始联想……

这些在国际上知名的支付logo公司都采用了字体标，而且采用了蓝色，培养了用户对支付公司安全理性的印象，于是进一步设计，采用硬朗干练的的英文字母标设计

logo的设计过程就是一个思辨的过程，虽然采用吉祥物河马能让用户跟亲近，但是似乎不太符合金融行业的气质，最后通过公司投票决定，融合pay与科技的内涵，采用的方案二，进行再次展开设计

在H和P，a等字母上加上科技的光影的效果，切割字母，将字母H切成P，附上支付的含义，同时像是一根链条，链接国内外，横过来的H，像是数学符号无穷“∞”细调字母的外形。最后定夺下面的方案，硬朗干练的的英文字母标更直观，更具有科技感。

写在后面的话：呈现出来的看似很简单，几个英文字母而已，背后却是大量的思考和论证。好的设计师不仅仅是视觉高手，同时也是营销达人，带着逻辑思维去思考logo的视觉表达。才会让作品更有说服力。如果站在更高的角度去看待问题，客户或者需求方接受我们的建议，简单的分享，希望对大家有所启发！