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京东818手机节:别等以后,现在就换!

113天前发布

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别等了,现在就是最佳时机!

每年8月,各类暑期促销纷纷开战。而818这样的日子,更是各家的战场。

对于京东而言,818历年主打手机品类,而818前后的日子,众多大牌手机汇聚京东手机平台,每天都会推出不同的福利活动,引得众多“换机族”跃跃欲试。

为了提高手机节的知名度和参与感,进而带来销售转化,鲸梦受京东手机通讯委托,为其策划了“别等以后,现在就换”的营销内容在朋友圈进行投放


 

别等以后来自日常

“我以后一定给你买……”

“等我发了工资就给你买……”

“将就着用吧,以后再说吧……”

相信这样的话,可能是自己的亲人跟自己讲过,也可能很多人曾这样安抚过自己。有时人们是因为经济压力而不能形成购买力,也有很多时候是懒得行动或忘记去买,不到手机出现状况的那一刻不会产生购买行为。

因此,我们这套促销向的广告更多的是唤起消费者购买的冲动——别等以后了,现在就可以下单购买!


基于这样的一个简单洞察,我们延展出了一系列 “别等以后,现在就换”的场景故事,在看似感人的剧情过后轻反转,组成一幅家庭生活的群像。

不用感动自己感动别人,下单购买,享受你的此刻。

 

场景化内容营销覆盖各类需求

妈妈儿子玩自拍、老伴日常拌嘴、年轻夫妻俩休闲娱乐,这一系列短片的情景都是我们所熟悉的日常,通过覆盖女性、老年人、美颜、游戏等不同的需求,尽可能全方位的展示“别等以后”的生活段落。

另外,call for action的出场方式我们也特意做了设计,面包机烤出来、象棋子摆出来、飞镖拼起来……让大家印象深刻之余,更容易记住此次手机818的核心概念——别等以后,现在就换。

如果你碰巧也总是“等以后”,看完这个广告,是不是产生了些许冲动?

好好搬砖,月月换手机不是梦!

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