不懂团灭的策略，不是好设计！
设计之外谈品牌
都说，设计是理性和感性的结合体。
经常农药（王者荣耀）的你，知道设计团灭五杀之道吗？
First Blood：找准定位视觉定位
透过需求看本质，先要知道你是谁，多成功的品牌都先想明白了一件事那就是我是谁，我要干什么。首先明白了这两个问题，才有可能拥有独特的品牌呈现。
举个栗子
同是保洁旗下的洗发水品牌
· 海飞丝，主打去屑，画面主要以发丝和海洋特征构成，传递的是一种清凉。
· 飘柔，主打飘逸柔顺，画面表现出发点是飘逸柔顺。
· 潘婷，主打柔顺养护，画面中的一切要素都传递养护的概念。
由于定位不同，同样是茶包装，同样出自知名设计大师之手，视觉方向也不相同。
· 小罐茶，设计出自于神元秀夫
· 竹叶青，设计出自于陈幼坚
· 八马茶业，设计出自于靳刘高
各个都是大师级设计师，也会首先考虑品牌或者产品的定位，人群，选择完全不同的表达形式。不同的产品都有可能设定不同的定位，这也直接决定了他们是视觉表达解决的是什么本质的需求。所以，搞明白自己是谁，与其它品牌的不同，加上恰当的视觉表现，才有机会通过不同的渠道传播，正确的传递自己是谁。
敲黑板！划重点：
1、产品视觉定位，更多的是市场关联，进行区隔，而品牌视觉定位除了市场关联，也与决策者喜好关联。
2、我们可以在对比竞品，用户调研，用户反馈等方式，观察我们自己，从而准确的定义，描述，表达自己的价值。
Double Kill：屡清视觉逻辑
视觉逻辑清晰是重中之重。
不管是包装，还是logo，或者是其它品牌视觉表达，都要贯穿一个要点，也就是视觉逻辑顺序。
我们第一看到的为第一层级。第二被用户看到的信息为第二层级，以此类推。
例如在下面的产品中，我们第一看到的是橙子，第二层级才是品牌。
· 观察和锻炼的小技巧科普：
我和团队平时回去超市看业态的呈现。我们第一眼看的就是它们什么信息最突出（功能定位），摆在货架的什么位置（人群定位），有没有从旁边的竞品中跳脱出来（第一视觉冲击）。除此之外，还可以思考产品本身是否符合整个产品线的布局逻辑。这种角度，也许可以作为大家评判视觉的一个角度参考。
Triple Kill：用户视角出发
有没有听过一句话：真好看，但这不是我要的。
真正的用户视角是从用户的需求思考问题，同时也要考虑到细分对产品的认知。
举个栗子
农夫山泉产品线中有不同的产品，其中我们试想一下，抛除制作成本，将农夫山泉产品线最底层的“天然饮用水”用农夫高端水的形象表达会更好么？大家平常理解的做包装就是做好看。我们都认为高端水的视觉表现比饮用水的好看很多，但包装更换后会有更多消费者购买么？
其实不然，因为消费者购买价格相对低廉的矿泉水，他们的对矿泉水本身的认知是便宜而便捷。高端的包装给消费者的价值认知是昂贵，并不符合消费者本身的价值认知。有时候消费者需要的是符合他们价值认知的水，而不是好看的水。与此同时，也不利于整个产品线中高低端的划分。匹配客户期待的视觉，从用户需求出发，才是品牌视觉首要解决的问题。
敲黑板！划重点：
品牌视觉需要正确匹配客户需求
Quadra Kill：抓住用户眼球
“你进入我眼睛的时间不过短短0.03秒”，别人真的能看到你么？
我们经常会遇到类似的成熟品牌，终端呈现的时候，往往容易同质化，让我们选择起来并不清晰。如何从众多品牌中脱颖而出？这就要求我们，用特别的设计语言进行提炼，概括。让消费者过目不忘，或者产生好奇和购买欲望。
有几个方式可以供大家尝试：
1、通过打破品类认知的视觉呈现取胜
例如同样是饮料，小茗同学第一视觉层级传递的就不是“茶饮”这个概念；加上表现清晰，以及符合受众文化的形象呈现。使得它更好的从云云茶饮中跳脱出来。
2、明确品牌属性——“物质”or“精神”
品牌是对消费者选择的引导和心智的占领，所以，要拎清品牌要突出的是物质需求还是精神需求。物质需求更大一些，我们就要突出“性价比或者直接利益点”其它信息要弱化。精神类利益点就是精神共鸣或情感共鸣，或者场景再现。
物质属性（价格属性）：受众对品类买单，视觉上可以突出物质卖点，价格。
精神属性（价值属性）：受众对性格买单，视觉上可以突出精神需求，情感。
3、做符号化利益点的呈现
我们可以提取一个记忆符号，也可以提取一种文化风格。
将它们作概括提取，符号化呈现。
记忆符号代表：麦当劳
文化风格代表：茶枝花露
另外，性格、行为方式、图案都都可以成为一种品牌符号。
Penta Kill ：持续保持新鲜
我们的时间一直在流动，so，周围的事物不断迭代，功能、审美也都随着时间而变化。在瞬息万变的当下，如果一个品牌一成不变，em...简直无聊透顶！
让我们看一下现在比较有代表性的表达方式：
新鲜的包装形式
插画故事性表达
贴合产品特点的创新表达形式
贴合产品特点的抽象/具象图形创意
是时候展示真正的技术啦！
