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「置境」| 开启生活新境界

61天前发布

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建筑是生命的舞台,是一副展示生命、生活精彩的视窗。选择置境,就是打开新生活。

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案例品牌背景


置境控股有限公司,原为江西东方未来实业集团,是一家集房地产开发、实业投资、金融投资等大型民营企业,打造了诸多“城市经典 品质生活”的住宅项目。


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△图片来源于江西东方未来实业集团官网


2017年集团战略发展方向转移深圳成立置境控股集团,进行重点区域性的项目开发。在深圳成立一个全新的地产开发的集团,并计划未来三年将在江西及珠江三角、长江三角及京津翼一体化周边城市拓展项目5-10个。


集团始终坚持以“开启生活新境界”为使命,坚持“真诚合作,共同发展”的宗旨,用真诚的心与客户、合作伙伴携手同行。



新品牌命名


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由于客户对自身的企业文化是有一定的想法, KL&K DESIGN通过与客户密切的沟通,帮助客户捕获核心灵魂梳理品牌价值,并确立命名、企业文化、品牌定位和推广方向。


置境集团新品牌强调产品品质,致力构筑美好新生活,走差异化路线。为了便于置境集团品牌形象的建立,靳刘高设计团队深入解了置境的品牌核心主张和品牌架构,形成品牌形象建设的指导原则。


作为集团的全新品牌,追求全新的品牌诉求。要如何体现高品质、美好生活以及与差异化呢? 


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客户业务涵盖地产开发、实业投资、物业管理等多方位领域,旨在将创新的艺术建筑与完善的地产配套服务融入地区特色人文历史,成为地标性地产项目。


经过设计团队与企业管理团队的深入走访,从企业的发展规划与管理团队的深入访谈中提炼重点的品牌关键词,寻找品牌命名的根与源。


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中文命名音译「致敬」,表示「向生活致敬」、「向初心致敬」。


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英文命名「ZHIVIDA」,「ZHI」为音译。「vida」出自西语名句「viva la vida」,原意为「生命万岁」,是对艺术生活、品质追求作出的诠释,是境的意译,与「ZHI」相结合,体现多元文化的组合,寓意「向生活致敬」。


「ZHIVIDA」与中文互相辉映,传达品牌创造更好生活的企业愿景;企业创造一个专属的新词:既表达品牌的专属性,也是企业追求创新的象征。 符合企业对于高品质建筑、艺术生活的品牌价值追求,是品牌影响力及推广力的多维度展现。

 


品牌广告语


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以打造创新生活的新格局作为品牌定位,将「开启生活新境界」作为广告宣传语。


置境集团为了追求更高品质的地产项目,不仅在项目施工设计和产品选择上保持高品质要求,同时更多地考虑对于生活配套、人居体验和人文关怀的搭配,从而打造新格局地产服务。


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建筑是生命的舞台,

是一副展示生命、生活精彩的视窗。

选择置境,就是打开新生活。

从企业角度,开启产业新格局,

引领精品住宅发展,

创造优质生活方式。



品牌形象核心设计


通过对企业深入的进行品牌考察,发现企业管理团队富有责任心、追求人文气息的生活方式,且追求者多元化的发展。


靳刘高策划团队从中提炼出企业的品牌关键词「日出希望」「天地与人」及「生长发展」的企业精神。在标志视觉表达上彰显「视窗」「人文情怀」「新生希望」。


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客户目标打造一个有品质有视野的地产企业,所以将房屋内敞开「窗户」与标志相融合,寓意企业和消费者视野的开拓。窗外的一道曙光,代表着一个新兴地产企业的发展,寄托着打开生活新方式,开启生活新境界的品牌愿景。


标志看起来更加现代,基于品牌前期梳理,客户对于设计理念表示高度认可。


对于品牌视觉,现代化的形象更加注重品牌内在精神价值的传递,体现差异化的品牌理念,无形中的视觉资产会给企业带来诸多优势。



视窗传递品牌价值;上下两侧的弧线表达人文情怀和品质感;中间开口从左下至右上,代表企业突破的决心;开口处的光晕,代表着「希望、新生」。


设计标志时,通过优化字体、字标细节与视窗视觉上的比例,达到整体视觉均衡。


设计延展画面时则是融入编程艺术,将「海、云、山」的纹理结合视窗元素,使延展图像具有视觉延续性,表达全新的生活境界。


△辅助图形演示



品牌形象的部分应用


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