ZAN | 设计与生活分享会

（本文发表于2016年6月，受广美工业设计学院吴东杰老师邀请，进行现场讲座分享会）

大家好，我今天主要分享的主题是设计&生活，讲讲大学时期参赛的心得和做毕设的过程。如果说的不好，请多多包涵。

先做一下简单的自我介绍，我叫李赞文，来自广东东莞，生性开朗、平时喜欢讲讲冷笑话，看看电影，做做产品设计，当了三年的图书馆管理员，业余海报爱好者。大学期间也参加了很多竞赛，拿过一些奖项。

我把我自己的大学学习经历分为三个阶段：

 

第一阶段：小马过河：摸着石头过河，多走几步，再多走一步。

大一的时候：

我和大多数同学一样，就是到处玩，到处浪，今晚宵夜，明晚夜宵。平时应付一下课堂作业，还是有很多闲暇的时间。

那时候也不懂工业设计是什么，也不懂产品设计师是干什么的，简单地以为就是拎着锤子，在模型室里面敲敲打打，然后一天就过去了。后来我才知道那种职业人叫“工匠”。

 

玩了一段时间，感觉自己有点虚，要开始学点东西了，至少以后能有混口饭吃的手艺，毕业后饿不死。虽然我对很多事物一无所知，但我仍然想每天过的有意义。每天早上还起来背英语单词，但是发现没什么用，上课还打瞌睡，兴趣点不在那，就放弃了。

大学的时间比较自由，可以多去摸索自己喜欢的东西。就开始学会上网翻墙看国外的设计资讯，去找自己喜欢的东西，喜欢的设计，培养生活常识，看展览，听讲座，培养自己的兴趣，慢慢地摸进这个门道。

刚好宿舍有两个师兄，对我很照顾，一个叫陈明生，一个叫崔帅。明生一直在设计网站上帮外国公司做logo，一个logo 几百块美金到上千块美金，看得我目瞪口呆，原来还可以这样做。

他带着我玩，我跟着他学，在网站上面找了个为品牌起名字的设计，当时不懂平面设计，不懂建模渲染，起名字是门槛最低的设计项目。就是为一些刚刚成立公司起名字，刚刚开的饭店，帮刚刚出生的孩子起名字，帮宠物阿猫阿狗起名字。

并找到了高中好朋友一起做，自我感觉语文水平还是很高的。

做了一个月，也拿到了我人生中第一笔设计费——80元（本来是800元的，故事有点长，这里就不细说了）。

同学很慷慨地说：操，才80块，那我就不要了，给你自个留着补肾吧。

当时，明生师兄跟我说，你刚学工业设计，不妨看看王受之，他讲设计史，可牛逼了，很有趣。帮你梳理知识，帮你打通任督二脉。就开始看了一段时间王受之的讲座，真的受用，那时候我明白了什么是工业设计，工业设计发展的历史，设计风格与流派。在广美的时候，他回来过两次，我都去听了，还是很感动很棒。

平时的时候，我也喜欢听听TED演讲和一席，每个演讲者只能讲大概20分钟左右，各行各业的人去分享自己的知识和见闻，这两个节目频道也拓宽了我很多眼界和知识。

 

第二阶段：龟兔赛跑：停下来休息的时候，别忘了别人还在奔跑。

大二的时候：

同学之间的差距会拉开。有些人是兔子，很聪明，跑的很快，有些人是乌龟，很有毅力，很坚持。不要犯懒，还轮不到拼天赋的时候，聪明的人都比你勤奋，比你晚睡，你有什么资格讲自己没有天赋？

因为这会具体涉及的专业的知识，大二的课程基本都是学习软件技能，学平面软件，学犀牛学CAD，学手绘表达, 还有就是拎着锤子去模型室敲敲打打，做个油泥鼠标，做个小车快跑。用80%的时间把技能学好，同时提高自己20%的思维。培养好的设计习惯，做完作业，做好作品。

尽量把软件学好，学扎实了，工欲善其事必先利其器，因为这些软件技能和手绘技能会直接影响你做设计，做作品及设计表达，把创意想法落实。

不然到了大三大四，你会因为有一个好方案，而不会建模在那里郁闷很久，或者软件不会操作。

退一步说，你把软件学好，就算你设计思维和审美能力差一点，但是你至少也是一个“美工”。具有很好的执行能力，也是一项加分项。

学软件的方法有很多，看自己的需求，可以自学，也可以报班学。

培养好的设计习惯

1、  习惯按Ctrl +S

2、  习惯熬夜

（前两条，我觉得是必备习惯，习惯保存，可以降低熬夜猝死死亡率。）

 

3、习惯每天收集素材

•       收集3个潜在行为与习惯 （无意识的行为动作）

•       提出1个对的问题

•       收集10个好设计

•       看懂1个优秀设计师的作品

（大三进了生活工作室的时候，柳翔宇老师经常要求我们要有这样的习惯,我觉得很有帮助，大一的时候就可以培养这样的习惯，就分享出来）

做好作品，做完作业

大二的时候，你们经常会有作业缠身。总有做不完的作业，熬完今夜，还熬明夜。如果这个课程的作业你觉得感兴趣，就花多点时间去做，做成自己的作品；不感兴趣的，做完就行了。你还要花更多地时间在自己喜欢的事儿上。

这些书本，在我大学期间很受用，建议都购买。

第三阶段：田忌赛马

你们把基础技能和思维都有所掌握后，就到大三了。

到了工作室，可以选择参加一些设计比赛，看看自己能力到哪里了。很好地提升自己综合设计能力，这个时候你就要扬长避短，运用自己的思维和方法，做自己擅长的事。同时准备好作品集，大三也可以找一份实习工作。

这个时候，是用80%的思维，只用你20%的技能。高手过招，都是拼智力的，张剑老师经常教导我们，不要总做挑大粪的体力活，费力不讨好。好的设计是聪明的设计。

接下来，是我收集的一些获奖作品，也进行了初步分类，和同类比较。

同一问题，不同方法解决。

这是历年红点IF的单车锁的设计。从功能叠加，到物体转换（锁头应用在附加产品上），再到物与环境设计。用头盔锁单车；用脚踏锁单车；用座椅锁单车；用刹车锁单车，锁在柱子上，锁在墙上，各式各样的锁。他们的问题出发点都是一样。只是分别从不同方式去解决，很投机取巧，每个机会点都有可能成为一个创意点。

当时，我经常在想：大学城很多同学都是把车锁在树上。防止被盗，这也是很好的解决方式。我们经常头脑风暴，发散和聚焦都是为了寻找好的创意点。

转译和替换

发现一个东西的原理，不断地去套用，去替换各种物体。早几年红点iF方案很多这样类似的手法。

设计手法：打洞、挖槽、切角；万能结构套用；形态做减法；圆的改方的.....

电池切个角度，方便抠；硬币切个角度，方便拿；插座切个角度，方便插；箱子切个角度；方便拎….

吸管的结构，套用在各个物体上，杯子、袜子、音箱、垃圾桶、浴缸....

这些是早几年的红点iF概念奖设计的作品，看似很巧妙,都是满满的套路。我大二的时候也一直在学这样的手法，也在模仿，但是做多了这样的作品，你会觉得很无聊很无趣，只是为了去拿奖而拿奖。

前几年，一直觉得评委的评选标准都是简单，巧妙，粗暴；反倒是现在的获奖作品变得越来越成熟,更加的产品化，水平不断地提高。

接下来，是我大学很喜欢的一些作品，我也进行了两两对比。

这两幅海报，我很喜欢，表达的主题都是一样的，但是表现形式不一样。都是传达言论自由。他们用两种物体，组合在一起，设计手法也是一样，利用1+1的方式，两个元素进行重组。

麦克风（鸟笼）＋鸽子（和平）=言论自由

马桶塞（捅厕所） + 嘴巴（说话）= 言论自由

马桶塞的表现相对老辣一点。

这一套，何见平老师的作品，何见平算是我的第一个海报启蒙老师，他出版的书籍对我很大帮助。

左：地球暖化，右：中国服饰，中国文化。很棒

 

这个是李根在的作品《我是李根在》，做的很棒，因为表现形式是全新的，而且他表达了设计师在海外想要成名的迫切心态。打破了以往海报的形式，有点想行为艺术。我将这个作品和接下来的又一山人的作品作品做了个比较，两个作品都很老练很成熟。

这个是又一山人的作品《无言》，也非常棒。

他们的作品，做的很简单，立意很好，手法很高超。好的设计都是聪明的设计。

接下我就是我大学做了一些作品：

一进工作室时候很喜欢做海报，上张剑老师的课，一直在偷偷摸摸地做海报，张剑老师也没有骂我，给我好的建议，借他的珍藏的平面书籍给我看，半开玩笑地说：要不推荐你去考靳埭强的研究生吧。

在工作室两年时间里，张老师一直对我很照顾，愿意把一些机会让给学生。

以下是我大二大三之前的作品，具体就不介绍。可以去个人网站看详细介绍。

https://www.behance.net/lizanwen

这是衡 的毕设，一开始的名字叫晃动的蛋蛋，我很喜欢。但是同学们觉得很污，被制止了。

HENG在中文里是平衡 ，“衡”系列台灯——打破传统台灯的开启方式，木框里的小球是台灯的开关，我们将放置在桌面的小球往上抬，两个小球相互吸引时，两个小球悬浮在空中，达到平衡状态时，灯光慢慢变亮。创新的交互方式给乏味的生活带来一丝乐趣。

一开始做毕业设计的时候，一定要考虑好时间安排，列个时间表，给自己留条退路，考虑展馆的展览效果。更好地呈现给观者，我根据自己的作品，考虑到需要演示视频。就开始找我们班的同学当模特：杜鹏宇、刘北方、黄俊熙、匡珈莹。第一次拿起相机拍片子。好朋友罗必争进行技术指导，大家都很配合我的工作，很感谢他们。

俊熙那条片子因为要一镜到底，NG了差不多40多次，才拍好了一个一分钟的。

匡的片也拍了一个下午。最后剪了两天，剪出了男女版本。为什么要拍两个版面视频，因为考虑到一个要文艺点，一个要搞笑一点。考虑受众，也怕观众看着会腻。

开展第一天，杜鹏宇同学值班，打电话给我：你快来吧，好多人在玩你的球球。我当天就做了这个告示牌和用玻璃罩罩起来，怕模型被人折腾坏了。后来这个告示牌在网上传播开了。

最后一环节，关于ZAN 自媒体

2014年自媒体爆发，《罗辑思维》算是给我启发最大的自媒体。

那时候，在大三的时候，我去实习，每天挤地铁和公交，累剩半条命，刚好听《罗辑思维》他里面讲到一个点：以后在社会能混的饭吃，可能就是一些独立手艺人。

当时，我就在想我自己有什么独立的手艺，一个穷酸书生觉得身上最宝贵的东西就是知识，发现已经有20多G的设计资料，想着怎么分享出去，就做起来微信公众号，ZAN 起初，就一个人默默地做着，推送着文章，做了一个月的时候。

开学了，做出了大胆地尝试，校园招聘管理员，那时候大概有11个人报名，非常感谢他们的信任。最后选择了4位志趣相投，李一红、谢抒雨、翁枫琼、陈薇，价值观一致的队友。

我经常和他们说：

我们不做一些吸引眼球的文章：什么老中医不愿意告诉你的十个秘密

不做标题党：工业设计之父告诉你什么是工业设计！

不做质量差的东西：视频一出，震惊了设计界，不转不是中国人

不去讨好观众：十款智能产品，总有一款产品让你怦然心动

我们只分享自己觉得好玩，对自己有益的，自己喜欢的优秀的设计师。真诚地推送干货，如果观者喜欢，自然就喜欢。

ZAN的队员一直默默地推送着文章，一直在坚持着，感谢一路陪伴我们成长的人。当然我们也欢迎大家的投稿（lizanwen@qq.com)。如果你们有什么好的设计师，好的设计资料，想分享出去。想让更多地人知道。也可以联系我们。

最后，用一个个人很喜欢的泰国广告来结束这次分享会。

再次感谢大家，感谢现场的老师及同学朋友们。

(现场问答环节，可直接在公众号留言，我会回答你的问题：）