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好設計「蓋」重要

73天前发布

原创文章 / 平面 / 观点
王炳南 原创,如需商业用途或转载请与王炳南联系,谢谢配合。

瓶蓋除了可以美化瓶身線條,另扮演「使用方便性」的功能。傳統的小口徑瓶蓋其蓋身牙紋細小,在擰蓋時阻力小不易擰開。

飲料瓶設計早期因為生產模具的侷限,多半採用簡單且對稱式的幾何造型瓶身,再加上瓶蓋及瓶口螺牙是極高的工藝挑戰,所以長期來因瓶蓋開模條件受限,鮮少有品牌商在螺牙瓶口上做文章。有些產品因生產量少,或是客戶不願花錢自己開瓶胚模具,往往只能使用現有的公模瓶胚,又受充填封蓋設備的同質模組化,長期來各品牌在瓶蓋上都沒太多要求,只能換換蓋子顏色,市場上的瓶蓋同質性相當高,導致貨架上瓶瓶罐罐毫無吸睛之作。

 

由於生產設備越來越多元性,且保鮮材料與技術的進步,近年有些品牌商看到這個行銷上的突破口,已在瓶蓋造型上玩創意。然而瓶蓋及瓶身是為商品的一體,有了可塑造的瓶蓋,瓶身造型設計當然有機且可變,設計師自然玩得開心。

 

瓶蓋除了可以美化瓶身線條,另扮演「使用方便性」的功能。傳統的小口徑瓶蓋(28mm)其蓋身牙紋細小,在擰蓋時阻力小不易擰開,大口徑的蓋子在擰開時比較方便使力。另一方面,大口徑蓋子所需的塑料多,成本上提,而蓋子僅是一次性使用,開瓶後飲料喝完就沒什麼用途,品牌商對於成本錙銖必較,增加的成本既負擔不起、也沒必要轉嫁給消費者,既要控制成本,又要瓶身美、瓶蓋好,就只能挑戰設計師的創作功力了。

 

有種種的主客觀限制條件,「設計要做好?還是要做對?」,在在考驗設計師的創作應變力,品牌商當然自己也不希望包裝被同質化,同中求異或是異中求同,又是一番掙扎。一邊是成本、一邊是銷售,再說投資也不一定獲利,但是不投資更是想都不用想。

 

在品牌戰國春秋時代裡,個個像是梟雄獨霸一方,賣水的已演變為賣瓶子,賣茶的越賣越小罐,而為了爭取消費者口袋僅有的錢,賣茶的與賣水的互搶客群,賣吃的與賣喝的互爭客群,賣啤酒的與賣可樂的互拉客群,目標消費群已越來越模糊了,天天都有新話題在坊間流傳。

 

瓶子與消費者之間的關係,回到本質,不過是「好看」及「好用」。好看是主觀的消費者認同,好用是客觀的使用體驗,再也找不出第三個理由,而聖潔高雅的環保概念在消費者心中還真不是個重要選項。

 

工業設計中的「型隨機能」概念給了我們一些線索,下圖Tropicana的瓶蓋很有型,造型像教堂屋頂又像酋長帽冠;蓋頂上寬下窄、中間的葉形可增加阻力,阻力大、方便擰開,而葉形造型除了增加阻力還可「減少塑料」,這是型隨機能的好範例。因應上蓋的有機造型,瓶身線條就順應而生。

Tropicana蘋果汁

 

這些瓶蓋上的條格,增加阻力又可以減少塑料

 


屈臣氏的水瓶眾所周知,是採用公版小瓶蓋外罩造型蓋,整瓶線條修飾得很流暢,握住瓶蓋一擰可順勢扭開小瓶蓋,不需特別用力即可輕鬆開瓶。

屈臣氏蒸餾水瓶

 

同品牌旗下不同產品,皆採用標準公版口徑瓶蓋外罩造型蓋,跟其他競爭品同放貨架上,高下立判

外罩造型蓋的包裝已成趨勢

 

小口徑瓶蓋在貨架上的同類商品

 

大口徑瓶蓋在貨架上的同類商品,左圖是採用公版瓶身,右圖是韓國造型瓶身

 

這直筒無腰身的大口徑直上直下瓶,突破傳統瓶的慣性,成為韓國觀光客來台必買爆款商品

 

瓶蓋除了保存產品及使用方便考量之外,還有延伸功能可以開發。下圖是evian水包裝,因應騎車及戶外運動族群的擴張,將優雅的玻璃瓶延伸思考到戶外活動領域。材料的改變事小,在瓶蓋的使用功能上也突破升級,左瓶的瓶蓋環可以輕易地掛在包包或自行車上,右瓶的瓶蓋可以在騎車時以單手開啟蓋子飲用。

瓶蓋世界無奇不有,兼顧美觀、使用功能、節省成本…等目的,有人me too跟隨,型型蓋蓋各自表述,套句老話,瓶蓋人人會變,各有巧妙不同。


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