一莎品牌设计——小米步品牌人格化落地详解
「小米步」品牌升级攻略
“时尚女童鞋”之人格化落地详解
从销量第一却毫无品牌记忆度的童鞋商家，到品牌名称被大众耳熟能详的童鞋时尚代表品牌，「小米步」完成了从卖货思维到树立品牌标杆的转型。如今的「小米步」，可谓是童鞋领域的 fashion icon。
那么问题来了
为什么提出“童鞋时尚指南”的品牌定位？
为什么设计“时尚指南针”的超级符号？
为什么选择樱桃红作为「小米步」的品牌主色？
。。。。。。
作为这一切幕后推手的一莎，又是如何将小米步塑造成今天的模样呢？今天一莎小米步项目组就为大家揭秘真相时刻
项目背景
在此之前，小米步在淘宝店的类目销售已经NO.1，但市场中消费者对小米步的品牌知名度并非很深，消费者仅仅依赖产品，对品牌认知和精神认知匮乏，导致小米步后期的产品溢价空间乏力，以及后续线下推广无根基可言。
消费者需求
当前购买小米步的消费者数据显示，女性占比76%以上，其中25-34岁消费者占比又达到了66.77%，可以说小米步的核心消费人群是年轻的时尚型女性消费者。她们是快时尚品牌的主力消费人群。
而传统品牌已不再时尚，消费者希望看到当季最时尚的童鞋款式，希望得到最时尚的穿搭，希望走在时尚的前沿。
换言之，消费者不仅需要时尚的产品，更需要时尚的指引。
产品价值提炼，解决消费者痛点
小米步的产品价值：外在的美，内在的潮，平民的价。小米步已经做到了引领当前童鞋时尚的方向。
而对于消费者来说，他们的需求虽然是当前时尚的童鞋，但在给到消费者对应产品的同时，小米步还需要为消费者树立一个清晰的时尚标准。
小米步，给迷失在传统品牌中的消费者清晰的童鞋时尚方向。
小米步，可以引导消费者对童鞋时尚的标准认知。
小米步，就是童鞋时尚的指南。
结合消费者需求以及小米步的自身价值提炼，一莎给出小米步的品牌定位：
小米步，童鞋时尚指南。
超级符号——时尚指南针
作为消费者的童鞋时尚指南，我们还需要具象的符号去给消费者最直观的呈现，这个符号能够代表小米步的核心价值特色：
代表小米步引领时尚的方向；代表小米步引领时尚的标准。
具有方向的超级符号，能够引领方向的超级符号，最终我们呈现的结果如下：
超级符号：时尚指南针
▼
超级符号在产品与包装上的运用▼
通过对小米步超级符号的改进，最终呈现出一个快时尚内的超级符号：
（新老LOGO对比）
形成一个可落地，可延展的快时尚符号：
字体与颜色选择
在颜色字体中，我们选择樱桃红作为品牌的主色，一方面代表了儿童的天真和热情，另一方面代表着小米步新鲜的品牌意识，款式多，上新快的节奏。
在字体上，我们原创设计了小米步的专属字体，其中蕴涵着孩童内心活泼与时尚的模样。
最终呈现页面效果
最后，从卖货思维到树立小米步的品牌标杆，一莎通过梳理市场、梳理消费者、梳理产品价值，最终呈现给市场一个集产品形象、品牌核心价值为一体的童鞋时尚代表品牌。
而小米步也必将以此为产品的核心理念，迭代推出市场，占领市场高地，形成百年品牌企业。
今天的一莎案例就分享到这里，我们下期再见~
