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柏星龙:Ω—3宝典品牌策略案,三高同胞的健康伴侣

146天前发布

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提起品牌策划,很多人都觉得就是单纯的做好一个策划案而已,但真的是这样吗?

提起品牌策划,很多人都觉得就是单纯的做好一个策划案而已,但真的是这样吗?

国内知名产品形象工程整体解决方案提供商——柏星龙认为:答案是否定的!品牌策划其实是包含了品牌命名、品牌定位、品牌诉求、品牌包装设计、产品线规划等一系列的完整方案!

那么,完整的品牌策划案都是如何诞生的?接下来,柏星龙小编给各位小伙伴们分享一下由我司品牌研究院精心策划的案例——Ω—3宝典!

柏星龙品牌策划案之Ω—3宝典

Ω—3宝典是一款亚麻籽直饮产品,蕴含有丰富的维生素E 、α-亚麻酸以及木酚素;对于皮肤保湿,调理、降低胆固醇、血压、血脂、血糖指数、预防脑血栓、脑溢血、高血压、降低乳腺癌、骨质疏松等疾病有着较好的疗效。

每天摄入适量的Ω-3能帮助人们大大降低三高、癌症及各类炎症的发病率,癌症患病率降低5倍左右,三高患病率降低至普通人的24%以上。

每天早餐前空腹饮用15-20ml(一勺、一小口)亚麻籽油对人体健康长寿有显著效果,Ω—3宝典既可以做食用油,也可以做美容产品,还可以做保健品、养生产品。

那么,应该去如何给Ω—3宝典找到一个有优势的定位呢?

多年的市场经验告诉我们,同一个产品,如果以不同的形式去呈现,去售卖给不同的客户,将会带来截然不同的价值!

食用油:微利低风险——待定

卖保健品:高利高风险——PASS

卖养生食品:高利较高风险——待定

从产品整体来看,其功效还是集中在健康层面,尤其是对三高的预防、治疗之上。那么,这些需求是否值得去诉求?能否将其定位于预防+治疗三高的必备品呢?

柏星龙策划团队对市场进行了深入的调查后发现:随着生活水平的提高和生活节奏的改变,高血压、高血糖和高血脂已经非常普遍,且三高病症警惕性低,预防难,是人类健康的头号杀手!

全球每年死于心脑血管疾病的人数高达1500万人。而目前我国心脑血管疾病患者已经超过2.7亿人(含重叠)!心脑血管病死亡已占总死亡构成的41%,每年200万人死亡与高血压有关。

因此,柏星龙决定将目标消费群体定位于“三高人群”。

那么,消费群体确定了,接下来Ω—3宝典该以何种形式出现呢?是养生油?还是直饮产品呢?

柏星龙策划团队研究发现:三高的病因就是脂类摄入过量,而又缺乏运动,而食用油是脂类主要来源之一。所以,以养生油的形式显然是不可行的,它会让消费者产生负面的联想。采用直饮这种科学食用法,将会是突破口之一!

另外,三高人群以中老年人以45+为主,这个年龄临近退休,身体多处于弱健康状态,需要认同、陪伴,看中身体健康。

因此,柏星龙品牌策划团队决定以“三降饮品”为产品的核心价值,以“三高同胞的健康伴侣”为品牌定位,以“每天一小口,健康又长寿”为品牌诉求。

既可与消费者站在同一阵营,拉近和他们的距离,也让消费者领悟到Ω—3宝典能给予他们陪伴及健康的暗示。

并且在产品线方面,柏星龙品牌策划团队为其制定了宝养级(适用于三高同胞,主疗效)和常养级(适用于所有人,主预防)2款产品规划,同时储备产品规划:血压宝(适用高血压人群)、血脂宝(适用高血脂人群)、血糖宝(适用高血糖人群)。

随后,柏星龙在提炼了亚麻籽简形作为产品属性,为Ω—3宝典打造了专属的视觉符号,并进行了整体的包装设计。

自此,这款Ω—3宝典正式成型!

可见前期精心调研,策划,挖掘,找准定位,合理规划,设计包装,是品牌在投入市场前成功的基础,也是品牌赢得市场的关键之一!

更多食品包装设计案例,请登录柏星龙官网

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