“一条”APP分析-最高冷的电商

今天和大家唠唠“一条”APP。

目录：

一.产品介绍

二.体验环境

三.产品分析

四.总结

一．产品介绍

“一条”，一款高品质的电商APP；和其他电商APP相比，比较特殊的是：是由公众号中的电商模块迁移出来、形成的单独一个APP。

1.1产品背景

随便市场经济的上升，人们对于生活的品质慢慢从原来的吃饱、穿暖过渡到吃好、穿好的高品质生活，特别是现在的一些中高端人群，注重生活细节，虽然购物频次不高，但单次消费大，有自己的审美观。

创始人徐沪生，前《外滩画报》主编，属于较早一批传统媒体转向移动互联网的人。虽然很多人信奉“屌丝文化”，本身文字出生的他保留着“有一定深度的生活类内容，保持一点格调”想法，想做用优质内容导向商业变现的自媒体。

每天一个高质量的短视频，坚持美学标准，以微信平台起步。

为什么刚开始会选择维信平台？物以类聚、人以群分，在微信上，私人社交的传播，就是一种明显的“群分”关系链。一个爱打高尔夫球的人，朋友圈可能有很多同样爱打高尔夫球的朋友；这种传播效果，会像涟漪扩散开来；而且用户粘性高。当有了一定的粉丝群体后，APP顺势推出。

所以和市场上大部分纯电商APP很大不同的一点是：“一条”APP主打“内容+电商”。

1.2产品定位

致力于为高收入、高教育水平、注重生活的中高端用户提供购物体验的购物APP。

1.3用户需求

目标用户：一线城市中高等消费能力的群体，值得注意的是，一条APP的用户性别分布率中男性用户占比58%。

用户特征：低频次、高消费，追求品质，有个性，有自我意识。

用户需求：能买到有品质的商品，方便快捷的购物体验。

应对策略：APP定位在中高端层，所上架物品都是挑选有品质的商品；支持手机在线支付。

使用场景：

（1）每天的品质精选超值拼团：较低的价格，精致的排版，吸引用户加入购物大军的同时，还让他们有转发分享出去，拉人拼团的行为。

（2）限时特惠：每天都有特惠商品，会员价格，引起消费者开通VIP、消费冲动。

二．体验环境

2.1设备：iPhone 6 plus

2.2操作环境：iOS11.3.1

2.3体验版本：1.21.0

三.产品分析

3.1产品结构图

3.2主要流程

操作流程简单，几步完成购买流程。有一个比较特殊的情况是：如果用户微信、支付宝账户没有钱或者余额不足的同时两个账户都未绑定银行卡怎么办？

3.3界面分析

四.总结

产品定位较为高端，与大众电商APP最大的区别：界面布局简单、干净，没有过多的杂乱信息，产品图片和内容描述，塑造了品牌、高品质的感觉；用优质内容导向商业变现的自媒体＋电商app。

今天聊到这里，希望和大家一起进步，谢谢！